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2、微博互动扩散好，B站和小红书粘性种草力较强
微博平台的赞评比和赞转比相对较高，精华品类的内容营销在目标用户中相对更受欢迎，互动效果更高；B站平台和小红书平台赞评比高，每个点赞用户带来更多的评论数量，用户评论意愿相对较高，互动效果相对较好。

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3、在抖音和小红书平台，精华品类更青睐腰部、头部KOL
在KOL选择偏好上，微博平台的尾部KOL更受精华品类广告主青睐，投放金额占最大达到25%，而在B站、抖音两大平台投放金额最多的是中腰部KOL；在小红书，最受青睐的是头部KOL。

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4、抗衰老/保湿补水/修复是用户最为关心的话题
功效感强的精华品类，网名最关注的产品点集中在抗衰老、保湿补水和修复；面霜和面膜是经常被同时提及的品类；网民对于敏感肌的皮肤状态下，产品使用是否好吸收、敏感刺激、粘稠是痛点需求，这对敏感护理产品的开发也有导向意义。

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八、眼霜品类社媒投放分析
眼霜和精华一样，是进阶型护理品类，近年来上升势头明显，也是品牌们想要重点培育的品类。
1、国际品牌的投放数量是国货品牌的近3倍，国际品牌更青睐抖音
从发文数量看，国际品牌眼霜的KOL发文数是国货品牌的近3倍；其中，国货品牌发文数集中在微博平台，其次是抖音和B站；国际品牌的发文数则集中在抖音平台，其次是微博和小红书。

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2、微博/抖音/小红书成眼霜品类广告主的最爱

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在微博、抖音、小红书平台，眼霜品类的KOL发文数占比超90%，其中微博订单数接近6成；B站和微信的投放空间较大。
3、微博互动扩散好，B站和小红书种草力较强
眼霜品类在微博平台的种草内容对目标用户的受欢迎程度和内容价值都较高，处于遥遥领先的地位；小红书和B站平台赞评比大于10%，种草内容也相对更优质，用户互动意愿强且视频有成为爆款的可能性。

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4、眼霜品类偏爱抖音中腰部KOL，追捧小红书头部KOL
在眼霜品类的投放中，中腰部KOL整体占比较大，其中抖音中腰部KOL占比整体最大，为27%，最受广告主青睐；微博尾部KOL紧追其后，占20%。

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5、保湿补水/去黑眼圈/淡化细纹最为用户关心
眼霜品类，网民主要关注产品去黑眼圈、淡化细纹的功能性功效，面霜和面膜是经常被同时提及的品类，对于皮肤状态讨论度低；网民分享产品心得相比空瓶、测评热情度高。

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