提到双11这种电商节你们会想到什么？首先第一反应肯定是众多产品迎来价格下调，所以很多人都会把早就已经打算好要购买的东西，专门留到双11再下手购买，而凑巧的是，今年的iPhone12系列手机延后了一个月发布，10月份发布的iPhone12系列，开卖还没多久就将迎来中国双11，所以很多原本打算入手iPhone12的人都选择再等等，因为iPhone遭遇中国双11，价格势必会有所下调。

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其实这种下调并不是苹果公司自己做的决定，相反苹果公司甚至还不希望这种事情发生，因为iPhone手机是不缺销量的，而大多数iPhone手机在中国市场的降价，都是分销商为了能获得更好的销量擅自做的决定，除此之外，各大电商平台为了争抢客流，还会在分销商降价的基础上再进行补贴，所以每年iPhone一上市价格总是快速的降低。
【 遭遇|从5499元跌至4599元，多款iPhone遭遇中国双11冲击，库克无可奈何】

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但消费者买了这种低价iPhone也就意味着苹果自家店铺的原价iPhone失去了一大批的消费者，原本苹果公司能赚更多的，结果却因为分销商追求个人利益而扰乱了局面，而且往往一家分销商下调了价格，其它分销商也会跟随，最终导致iPhone价格全线崩盘，如果不采取措施，今年的iPhone12也一定会这样。

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然而今年苹果公司也确实采取了措施，据从渠道商处曝光的承诺书来看，库克对今年的iPhone12系列供货渠道进行了严格的限制，不允许产品私自流向电商平台，违反者一部手机将罚款40万元，可以说这一招确实够猛，今年许多分销商都不敢下调iPhone12的售价并联合电商平台在网上进行补贴销售。
不过这一招却无法限制电商平台的补贴，为了能吸引用户，许多电商平台都放出了关于iPhone12的补贴策略，直接在苹果自家商铺进行补贴，所以消费者还是可以享受到较为低价的iPhone，尽管没有往年差价那么大，但也比原价会低一些。

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对于这种电商平台自己出钱补贴帮苹果公司卖手机的行为，库克也无可奈何，虽然从本质上讲苹果公司自家商铺售出的产品收到的钱一分没少，但是仍然会让消费者感觉可以低价购买到iPhone12，这其实也会对iPhone12后期的销售产生影响，然而这就是中国双11的威力，即使库克已经采取了措施，但iPhone手机到了双11价格仍然会变低，而且旧款的iPhone价格下滑就更夸张了，例如图中的iPhone11。

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伴随着双11的临近，苹果自家商铺中iPhone11的价格也相应地下调了，原本发布价5499元的64GB版本现在的实际价格已经是被调控到了4599元，但这并不是最低的，其它分销商处的价格甚至比这一价格还低，而且后续伴随着双11的高潮期，电商平台中的iPhone11售价还可能更低，这种价格的下调已经不是库克能控制得了的，无奈中国的双11就是有这么大的冲击力。

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