涨价|商业模式存缺陷，涨价后的爱奇艺能拨开迷雾吗？( 二 ) 商业模式|涨价|爱奇|爱奇艺|迷

2020年5月，爱奇艺推出“星钻会员”，每年398元。半年之后，爱奇艺对会员价格普涨。
爱奇艺某高管表示，本来计划在2020年上半年开始调整价格，但因为疫情，一直推迟到现在。

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疫情之下，“宅经济”爆发。受此影响，一季末，爱奇艺会员数达到1.19亿，创下历史新高。不过，随着复工复产，爱奇艺会员数连续两个季度出现下滑，二季末和三季末，会员数分别为1.049亿和1.048亿，有见顶迹象。
影响会员收入的两个因素，一个是会员数，一个是会员价。会员价不变的前提下，爱奇艺会员数减少，会员收入连续两个季度环比下滑。2020年前三个季度，会员收入分别为46.34亿、40.46亿、39.76亿。
面对资本和业绩的压力，爱奇艺终于急了，成为国内长视频平台中第一家涨价的公司。在爱奇艺看来，"调价之后的一段时间里，一个季度或者两个季度，有可能存在用户新增减少的情况，但这种负面影响很快会消失。"
爱奇艺有这样的想法并不奇怪，被骂上热搜的付费点播用在越来越多的剧集或电影上，星钻会员也有用户表示“真香”，随着时间的发展，用户习惯新的付费标准也是大概率事件。
优质供应商稀缺
迷雾剧场是爱奇艺的未来吗？
爱奇艺涨价的消息出来后，有网友认为“除迷雾剧场外，都是烂片，平台怎么好意思涨价。”
爱腾优三家平台要靠优质、独家的内容，才有可能满足用户。
其实，爱奇艺今年也推出了优质的自制剧集系列迷雾剧场。其中的两个单元《隐秘的角落》和《沉默的真相》分别在Q2和Q3推出，有着8.9和9.2的豆瓣评分，豆瓣上81.6万和50.5万人看过。这个表现非常亮眼了。以迷雾剧场为代表的作品，会成为爱奇艺的未来吗？
从会员规模上看，这两部剧为爱奇艺带来的用户增量，是不及Q1“预期”外的用户流失量的。此外，迷雾剧场的质量参差不齐，另一个单元剧《非常目击》豆瓣评分只有5.6。而且迷雾剧场还不赚钱，爱奇艺副总裁戴莹表示，“迷雾剧场整体算下来不挣钱，到了《沉默的真相》，广告才卖出去。”
为什么爱奇艺等长视频平台会这么难，用户数不如短视频，目前快手日活3亿、抖音6亿，想变现还经常挨骂？
这又要回到爱奇艺的商业模式上。无论是外购还是自制，长视频想要做出好看的内容，要找靠谱的制片、导演、编剧、演员等等，而这些优秀的人本来就很少。除此之外，还要有与之匹配的制作成本。即便所有的要素都具备了，也未必会有好的市场反馈，因为观众的喜好难以预测，还有监管风险。

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优质供应商稀缺，用户随着内容走，长期以来，内容成本一直是爱奇艺支出方面的大头。2018年和2019年，爱奇艺内容成本分别为211亿和222亿，占收入的84%和77%。2020年前三季度，内容成本总计157亿，占收入71%。但降的还不够多，因为爱奇艺从未盈利过。
与很苦的长视频相比，短视频的日子要好得多。短视频主要是UGC（用户生产内容），门槛天然的比长视频要低很多，人人皆可参与，也不需要讲究太多画面美学。海量的用户上传视频和看视频，除广告变现外，还有直播打赏和电商变现的方式，天花板都比长视频高。
【 涨价|商业模式存缺陷，涨价后的爱奇艺能拨开迷雾吗？】不过，长视频的需求还是存在的，只是目前没有一家平台可以垄断市场，提高溢价能力。今年，市场上传出腾讯视频和爱奇艺有合并的可能。近期，阿里62亿入股芒果超媒，成为后者第二大股东。接下来，长视频战局发生的变化值得期待。