平台|抖音、快手齐发力知识短视频，图个啥？知识|视频|抖音|发力|知识教育

要说的
刷抖音、看快手为了啥？
“不就是图个乐！”还这么想就OUT了
现在越来越多年轻人正从其中学知识
引发平台们纷纷涉足知识内容赛道
背后不只是引流这么简单
编辑 | 小芮制版 | 天灬
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“娱乐向”平台布局知识赛道
你还记得此前爆火的抖音背景音乐《生僻字》吗？
“茕茕孑立、沆瀣一气，踽踽独行、醍醐灌顶，绵绵瓜瓞、奉为圭臬。”一首歌里有70多个生僻字，如果将其放入书本中，也许人们要用许多节课才能认全。而抖音背景音乐的形式，却为生僻字的“普及”创造了新的可能。千千万万来自不同圈层的用户，在一遍遍的洗脑中，或多或少记住了不少的中国生僻字。

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在单一的现象背后，是一盘以短视频为突破口助力知识传播的大旗。
在今年的3月21日,抖音、字节跳动平台责任中心，与中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆联合发起名为“DOU知计划”的全民短视频知识普惠行动，面向全国的号召，呼吁全国科研机构、科研人员及其他有知识内容创作能力的机构和个人,基于抖音短视频平台积极创作、发布科学知识短视频。

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而另一家短视频平台快手，近日联合知乎发布了“快知计划”，宣称将陆续引入相关学者、教授等知识教育类账号入驻快手，为快手的知识教育内容开展更深入的建设。据快手科技副总裁陈思诺分享的数据显示：2019年快手平台上粉丝数超过2000的知识创作者有47万人，平均每秒诞生4条知识内容短视频。
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押宝知识内容为哪般
平台自身而言，在实现流量输出、商业模式探索、品牌生态内容塑造这三个领域的探索上，知识教育领域内容有着很强的优势。
在9月4日发布的《今日头条&抖音文教行业数据报告》中，相关数据表示：今年6月，抖音教育类视频PUGC原创内容发布数量超过45万条；文化教育类万粉创作者在短短半年时间内，增长高达330%，累计粉丝数达到54.2亿。
对抖音而言，知识教育内容创作领域呈现的增长为平台内容带来活力的同时，整体产生的流量，也能导入到背后成熟的转化阵地中。

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【 平台|抖音、快手齐发力知识短视频，图个啥？】来源：网络
而快手瞄准知识内容，有着整个内容生态的建设需求。
在《2019快手教育生态报告》中，快手在K12教育、科普健康、知识付费、母婴亲子、学前教育、成人教育、三农等领域，都有着品牌合作伙伴。
这意味着，快手在知识教育领域有着平台内容生产外，也有外部资源引入，同时也能实现双向合作的双赢效果。
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向知识类内容深耕是未来大势
伴随着日益激烈的内容之争，从美妆、美食到汽车再到如今的知识教育，可以看到，今年以来，各大平台都纷纷卯足了劲儿，相继推出一个又一个知识类、教育类的扶持计划，助力平台朝着专业领域内容深耕的方向在前进。
据相关MCN机构透露：当前知识教育市场还远远没有饱和，不仅平台很重视，其实各个机构也都在开始尝试这一类的内容。

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2019年10月，二次元社区B站上线了付费视频课程。知识付费领域的头部玩家知乎，也推出郎朗钢琴课等视频付费课程。
可以预见，在图文、音频之外，以视频为媒介的付费内容会越来越多。而在此领域布局的抖音与快手，未来也不想错过知识付费的红利。
来源：财经无忌、21世纪商业评论、短视频工厂