头条|这些医生、大学教授都去头条做MCN，传递出哪些信号？( 二 ) 王琦|黄日涵|创作者|传递|医生

在前天的生机大会上，今日头条宣布未来将拿出2亿现金投入、20亿品牌曝光资源、100亿流量支持，大力扶持专业创作者，并立下了“未来一年帮助1万名专业创作者收入共10亿元”的flag。
同时，头条宣布推出专业创作者经纪人计划，如果MCN机构中能出现人格化强、内容观点深刻、消费好的作者，平台将提供包括个人百万级签约、官方视频制作扶持，1V1变现辅导、市场传播在内的经纪人计划套餐。
在聚集了超13万名专业创作者的头条号平台，MCN机构实际上可以承担着分类聚合的引路人角色，借力不同类型的专业创作者做更集中的内容输出。
除了开篇提到的黄日涵，再比如中康医谐。这是一家由全三甲医生组成的医疗MCN机构，由胡洋发起，他本人是一名三甲医院的医生，也是一名内容创作者。
2017年，胡洋是早期入驻今日头条的医疗健康垂类创作者，他发现头条用户对于医学专业知识有着旺盛的需求，于是带动身边的医生朋友入驻，发布医学科普知识，目前共孵化17个医生账号，全部由三甲医院的在职医生负责，覆盖5个科室，整体粉丝量达200万。

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胡洋今日头条账号首页
成为创作者，缩短了他们当面问诊的流程。
不同于其他领域的专业创作者，医生创作者在运营策略上更注重价值观和底线的统一，不强制要求医生承担运营指标，鼓励自主发文。在专业内容上要遵循医学初心，每位医生要对自己内容的专业性和真实性负责。商业变现方面，现阶段也更倾向于做公益。
据介绍，今年疫情期间，中康医谐是头条平台上首个承担医学科普并全员参与抗疫的MCN，创作出多篇阅读量10万+及100万+爆款。
胡洋有个内容爆款公式，叫“爆款=正确的内容X用户传播的理由”。但一切都需要“优先保证正确”，围绕患者“对症科普”。
他认为，头条生态有助于医生拓宽执业新边界。随着社会医疗服务需求与健康科普缺口的增大，他们希望打造出一个未来全科式诊疗网络，借力头条的个性化精准推荐，将健康医疗类的专业知识传播出去。
专业内容之外，摆在内容创作者与机构面前的另一个爆发点，是视频体裁。
目前头条用户的消费结构中，有将近一半时长都贡献给了视频，头条MCN创作者创作的视频内容量，在过去一年从7千万增长到了1.5亿。视频在头条正处在高速增长的爆发期。
主攻影视垂类孵化的毒舌电影2017年入驻头条，今年7月开始做MCN，目前陆续签约了十几个账号，粉丝总量270万左右。该机构负责人告诉我们，目前他们会在头条上发布图文内容，也会定期上传视频。

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毒舌电影今日头条账号首页
截至目前，该机构旗下头部账号“毒舌电影”发布的影视解说视频最高播放量达2811万，日常视频的播放量在100万以上，不少视频的播放量已反超图文阅读数。

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每天超百亿流量曝光，
头条出台三大举措扶持MCN
2020过去的大半年，内容市场上激烈的竞争、令用户降低关注欲望的同质化内容、很多MCN没有扛过来的变现问题，这些构成了很多从业者今年格外艰难的原因。
尤其是机构。一定程度上来说，MCN是互联网发展红利的产物。但据克劳锐此前发布的数据，得益于新晋平台的流量增长，2019年国内MCN机构的数量在2万家以上。
艰难的环境，对应激烈的竞争。除了本来在生产内容机构之外，还多了其他角色，“包括品牌类的MCN、很多媒体、明星也在做MCN，各自不同的角色，背后都有不同的优势和资源”。
王琦提出，未来一年，今日头条将从市场增量空间，专业内容传播，变现方式等方面出台三大举措来应对当下MCN遇到的问题：

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今日头条作者策略总监王琦
首先，头条从今年上半年开始进行专项低质MCN治理，为优质内容释放流量，截至目前周均释放20亿流量。
其次，上线MCN专项流量扶持，包含新晋MCN关爱计划、头部MCN合作计划、深度合作三类，为处于不同阶段的MCN提供针对性的扶持计划。
最后，即上文提到的“专业创作者经纪人计划”，助力MCN进一步为专业创作者赋能。
据悉，目前头条每天会给到MCN超100亿的流量曝光。
王琦表示，“头条希望做成一个最尊重MCN的平台。”他们希望平台机构能够互相耦合，形成生态的自转，以此撬动更大的商业机器。