视频|从图文到短视频，内容农场对我们的影响一直都在新品牌|直播间|于菲|蓝系|瑷尔

从图文到短视频，我们进入了存量时代，品牌想从提升自己的品牌力，必须有多样且高质量的营销手段。其中，内容农场就是一个重要的营销方式。本篇文章里，作者从三个方面讲述了内容农场对品牌的重要性，一起来看一下。

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过去，很多网友都有过类似的体验：在搜索引擎中输入关键词，会出现成千上万条信息，其中也许刚好有我们需要的，但也夹杂了许多引诱点击却徒劳无获的标题和链接。
专家们将这部分质量堪忧的信息称为来自“内容农场的内容”，哪里有流量，哪里就有内容，而随着网络用户的主要注意力从搜索引擎迁移到内容聚合平台，再迁移到短视频平台，内容农场也随之迁移。
本期重点聚焦短视频时代的内容农场，尝试探讨其如何从图文蔓延到短视频，以及内容农场对我们的内容消费产生的影响。
一、内容农场的吸睛力与吸金力内容农场（Content Farm），又被称为“内容工厂”，这个说法最早出现在2010年前后，是指以吸引流量、增加广告收益为目的，低成本、快速地生成大量低质量内容，并关联搜索引擎中高点击率的关键词，从而获取访问量的网站。
内容农场生产加工大量内容并输出至互联网，成为了互联网世界的内容制造者。
然而，与传统内容产业追求品质或有编辑把关不同，内容农场并不以质量为导向制造内容，而是基于搜索引擎，因此更能适应搜索引擎的排序偏好，最终获得更多的推荐和曝光。巨大的访问量意味着高昂的广告费，内容农场的商业模式也较为清晰。
同样是“注意力经济”，传统内容产业希望用高质量内容吸引受众的注意力，而内容农场则紧跟热点话题，快速生产大量内容，借助标题或关键词，吸引用户的注意力，以此赚取点击量和广告费。
内容农场的低成本和高流量，令不少公司趋之若鹜。
迪蒙德传媒（Demand Media，现已改名Leaf Group）便是其中较为知名的一家内容农场型公司。
迪蒙德传媒成立于2006年，2010年已拥有65个网络站点，逾万名网络写手。2011年纽交所上市后，市值飚至20亿美元，一度超过了《纽约时报》。英国《金融时报》曾评价迪蒙德传媒是一家“专为谷歌时代创立的公司”。[1]
凭借“按需生产”和“众包”模式，迪蒙德传媒每日筛选出热门选题，以较低的稿酬换取网络写手们生产的逾千条内容。但同时它也颇受争议，被讽刺为“文化垃圾场”，因为这些内容通常是随意拼凑或者剽窃，以至于谷歌不得不去重视内容农场对搜索结果的“污染”，进而优化算法以降低低质量内容网站的排名。
不过，并不是每个内容农场都像迪蒙德传媒那样备受关注，更多的则是一些籍籍无名的“小农场”，内容多为洗稿或爬虫抓取，一旦出现问题，很难找到作者、管理者或网站负责人，网站对侵权或错误内容投诉的处理也较为消极。
作为一种依托互联网发展壮大的商业模式，《经济学人》杂志称低价生成内容的行为虽离经叛道却是聪明之举。腾讯科技也曾将“内容农场”评为2010年互联网热门趋势之一。[2]
这像是一种预言，距离这一词语被首次提出已过去十年，内容农场并没有在互联网平台的管理下完全退场，而是凭借其商业模式延续和复制着，其生产的内容仍有可能在搜索页面占据靠前位置。[3]
二、内容农场随流量从图文向短视频转移纵观人类传播史，为抢夺“注意力”而进行的内容生产并不稀奇。
19世纪末，美国新闻界出现了“黄色新闻”，这类新闻以大量图片和煽情的文字来吸引读者的眼球，以低售价、高发行量赢取高额利润，带动了整个西方乃至国际新闻业的效仿。在广告界，通过猎奇、低俗乃至情色的表述，吸引消费者目光的商品也不在少数，时常会引发企业品牌和用户口碑的“翻车”。
随着互联网Web 1.0向Web 2.0的转变，自媒体和UGC形成热潮，尤其是在平台创作激励计划的推动下，借助自媒体创业成为了一条致富的路径，也催生出了“自媒体村”、“做号团队”等内容农场式的机构。
据《新京报》调查，这类新型的内容农场依然看重的是文章流量背后的“内容红利”。写手通常采用“10分钟看资料、15分钟写稿，剩下5分钟想标题”的创作模式，这种“标题党”文章一般不超过千字，但却夹杂很多图片。[4]
套路化的内容生产深谙平台的推荐机制和用户的阅读心理，最终获取了巨大流量，而与流量挂钩的就是平台按点击量支付的奖励金。不过，“刺猬公社”曾实地探访了山东某新媒体村，也让我们看到内容农场背后，获得收益的除了“农场主”，还有那些希望改善经济状况的留守妇女。[5]