电商|男男女女，不过虎扑到小红书的距离( 三 ) lg电子|LG电子|现代汽车|三星电

得物最初将虎扑上一批球鞋死忠粉圈了过来，并提供真假鉴定服务。不过，以男性群体为主的球鞋交易显然不能撑起一家电商平台的商业化野心，得物试图走出球鞋这一单一领域，现已经扩展为潮鞋、潮服、箱包、美妆、家电、酒水、潮玩等15大品类，但鞋类占比仍然居高不下。
根据久谦中台数据显示，2021年上半年得物各销售品类GMV分布中鞋类占比低于70%、服装占12%、箱包占
得物一度被视为国内最大的潮流电商平台，但其估值却只有红书的1/20。无疑，它受制于品类单一、用户小众且集中于男性、以及社区建设不完善等因素。
得物明显加大了其破圈的步伐，打法与小红书愈发的相像。例如引明星入驻，扩大圈层影响，甚至挖走原入驻在小红书的杨超越；扩展品类，吸引更广泛的用户群体；补全社区板块，试图打造种草到拔草的变现闭环。
而另一边的小红书，今年以来同样在增加对男性内容的引进与扶持。2021年上半年，小红书发起MCN男性内容激励计划，吸引数码、潮流、运动、汽车等男性内容作者入驻。7月12日小红书官方公开数据显示男性用户占比已达30%。甚至部分KOL的粉丝男性占比已经超过50%。
【 电商|男男女女，不过虎扑到小红书的距离】同时，上述众灿互动内部人士告诉光子星球，小红书现在的类目也做的更加细分了，例如从9月开始，以前的萌娃垂类被分为了宝宝日常、才艺和其他。
小红书与得物将目光投向了同一个终点，均是想打造为一个潮流社区交易平台。不过小众始终难成主流，即便女性的消费潜力已经很大，小红书仍然想往全品类扩展，得物也一样。
如今，双方均站在各自的对面，小红书的社区板块足够成熟，下一步要补足电商。而得物与识货在电商上优势更大，下一步想要补足的便是社区内容。
双方各自在逐步突破性别、品类、以及现在的运营形式，想要走向综合性潮流社区电商的终点，但前路迷茫。
今年7月，小红书断了淘宝的外链，但平台自营商品以及现有入驻商家并不能撑起小红书的电商闭环梦。独立不到半年的小红书在上个月又接入了有赞、微盟的外链合作。平台自有供应链跟不上，便只能给他人引流。
而想做社区的得物，要去激发男性用户们“分享与逛”的习惯，似乎不确定性更大。
*注：文中被访者皆为化名。