综艺|浪姐蜜桃联手超前点播，综艺进入内容付费新阶段 |乘风破浪的

文|阿木
浪姐和蜜桃竟然要同框了，一个全新的综艺恰饭模式正在加载中……
近日，芒果TV的两大IP综艺《乘风破浪的姐姐》和《密室大逃脱2》展开了一场跨节目联动，并且作为2020年青春芒果节的特别企划，这两期节目即将以番外篇的形式在芒果TV开启超前点播。

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无疑这一模式在业界又是一次全新试水，今年处于舆论漩涡中的浪姐和以恐怖悬疑吸睛的蜜桃，二者的结合会摩擦出怎样的火花？又能否助力芒果TV再度吹响综艺超前点播的号角？
两年时间里，国内超前点播模式异军突起，各大视频平台在剧集领域屡试不爽，即便饱受争议，依然义无反顾，初来乍到的综艺付费模式，又是否可以为大众所普遍接受呢？
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浪姐蜜桃跨节目联动
芒果TV二战综艺超前点播
芒果TV在今年青春芒果节期间，将两大王牌栏目《乘风破浪的姐姐》和《密室大逃脱2》进行了一番联动，宁静、张雨绮、郑希怡作为姐姐团代表，与杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟所组成的蜜桃团，合体穿越回到民国，在“陶府”展开一场全新的密室逃脱。

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虽然说这种跨越节目的联动早前也有过先例，像是《青春有你》参加《快乐大本营》、《少年之名》参与《天天向上》录制等，但是，这次的联动之所以特殊，还是在于这次所采用的单片付费模式。
这次联动的特别节目将会分为两期，在8月6日和7日两天中午12点上线芒果TV ，平台将以会员单期8元、两期打包价12元，非会员单期12元、两期打包价18元的价格，对观众销售这两期节目，而普通用户应该会在一周后转免，这也意味着这次综艺超前点播有效期为一周时间。

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无疑这是在继剧集超前点播之后，综艺领域单片付费的又一次尝试。就在此次之前，芒果TV就曾利用自身的综艺优势对于这一模式进行过探索。
在去年11月份时，《明星大侦探5》即将上线前的一周，芒果TV以单期节目会员3元、非会员10元的价格，向观众单集售卖明侦系列的头部IP“NZND破冰演唱会” ，有效期同样为一周时间。

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由于购买的单片内容仅仅只是某期正片的前奏部分，芒果TV的这场超前点播试水被认为是失败的，不仅直接拉低了这一届明侦的豆瓣评分，同时也被不少粉丝斥责侦心已改、吃相难看。
时隔大半年，芒果TV把两大王牌IP进行捆绑，再次探索综艺单片付费模式，可以说是内容自信的一种表现，而这种变现方式和模式契机是否成熟，还有待进一步探讨。
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芒果TV继续综艺战略
优爱腾引领剧集点播常态化
长期以来，国内顶尖的综艺节目制作水准，使得芒果TV能够把综艺当做自身的杀手锏，这也自然而然地让它成为了综艺超前点播中第一个“吃螃蟹的人” 。
首先，《乘风破浪的姐姐》的一炮而红，成为了2020年的第一现象级综艺，这为芒果TV的单片付费提供了前所未有的优势。虽然这次联动之中，仅有三位姐姐参与其中，并且是以《密室大逃脱》的形式作为依托，但是有姐姐的地方就有话题，无疑可以为这次特别企划成功带来流量。

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其次，与上次“明侦”演唱会的付费不同，这次浪姐和蜜桃的联动中，整体内容基本上都与节目正片脱离，以番外的形式当做节目组额外赠送的彩蛋，这也算得上是从上次失败之中所总结得到的经验。