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这样看来 ， “飓风计划”在内容与传播上的多重保障 ， 的确能够为新生代的音乐红人、潜力歌手们搭建出有效的出圈基础 ， 让更多年轻的声音被全网听到 。 说句题外话 ， 看到这个计划读娱君都心动到想拿起麦克风了 。
为什么网易云音乐敢挑战助力音乐红人“出圈”？
因为市场的不确定性 ， “出圈”从来都不是简单的命题 ， 要向它发起挑战 ， 万全的准备必不可少 ， 而从这一角度来看 ， 让音乐作品在当下泛娱乐融合背景下出圈的挑战者 ， 网易云音乐确实可以算一个 。

首先 ， 相对“出圈”来说其本身需要有一个“圈” ， 这个“圈”就是让内容能够被部分人听到并讨论的环境 ， 这样的环境能够让内容在打入大众市场的时候拥有“自来水” ， 让内容对外传播时有更强大的推动力 。 像是不少B站用户爱玩的梗流窜于全网 ， 就是因为B站具备了这样针对内容、内容衍生出的梗讨论并分享的社区环境 。
那么回到音乐领域 ， 网易云音乐的社区氛围无需多说 ， 不断超出认知的歌曲评论数就是例子之一 ， “云村”用户乐于就音乐本身进行探讨 ， 甚至展开延伸的想象 ， 并且 ， 作为最受年轻人喜爱的音乐平台 ， 其上的年轻用户在网络上的活跃度是超出想象的 ， 他们愿意将喜爱的内容、事物分享安利给更多人 ， 这也是网易云音乐挑战“出圈”的第一条件 。
其次 ， 网易云音乐不仅是年轻人最喜爱的音乐平台 ， 同时也是国内最大的原创音乐平台 ， 其上聚集的大量音乐人与创作人 ， 为平台贡献了海量优质音乐词曲作品 ， 这些都是让音乐红人与潜力歌手能够有自己出圈代表作的基础 。 正如前文所说 ， 好作品是出圈的基本 ， 如果没有足够优质词曲作品的积累 ， 也很难说助力音乐红人们走向大众 ， 而这些作品兼具质量保证 ， 生命力更加持久 。

最后且非常重要的一点 ， 是在今年8月网易云音乐宣布与抖音达成合作 ， 共同推进“音乐+短视频”内容生态的建设 ， 这则是网易云音乐能够挑战“出圈”的第三大法宝——具备了在“音乐+短视频”赛道的一战之力 ， 在站外传播、触达并调动更多群体的能力 。
且不说在泛娱乐融合背景下 ， 音乐内容本身就会与其他领域内容碰撞融合产生新火花 ， 单从如今歌曲全网火爆的形成来看 ， 无一不是音乐平台 →短视频平台→音乐平台的路径 。 换句话说 ， 爆款歌曲的成功音乐平台与短视频平台都是重要的贡献者 ， 那么拥有“音乐+短视频”探索力的网易云音乐 ， 必然有了更多发挥的空间 。

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如前文提到的专家级爆款企划团队 ， 就是让音乐作品在短视频平台传播时 ， 策划了适合歌曲内容的短视频平台活动 ， 吸引更多人通过玩音乐走到听音乐的“爆款歌曲闭环”中 ， 利用好“音乐+短视频”这一年轻人喜爱的娱乐形式 ， 让好作品被更多人听到 。

从社区氛围带来的活跃用户、大量优质音乐词曲作品的积累 ， 到探索“音乐+短视频”新玩法的能力 ， 通过拆解爆款歌曲形成路径 ， 网易云音乐拥有了三张好牌 ， 这也使其有了能够向音乐“出圈”发起挑战的底气 。
一阵“飓风” ， 将刮出流行音乐市场新面貌
毋庸置疑 ， 年轻人是如今流行音乐市场的关键 。 无论是听音乐的用户、玩音乐的群体 ， 还是生产音乐的创作人 ， 年轻人都是最活跃的参与者 ， 因而服务好年轻人就是让在线音乐平台走远走稳的谜底之一 。
这一次“飓风计划”的出现 ， 大概也是看到了年轻群体在追寻自己音乐梦上的挑战 ， 让网易云音乐又一次产生了扶持之心 。
尽管如今我们的音乐市场 ， 对于不知名的年轻音乐人有了不小的接受度 ， 但不具备创作能力 ， 或是不具备演唱能力的音乐追梦者 ， 仍然难以找到“被听到”“被认识”的突破口 ， 拥有一番拥抱音乐的热情 ， 但这股热情却很难找到落脚点 。

稿源：(读娱)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn0QX641332020.html

标题：读娱|不会创作？没关系，网易云音乐用“飓风”把潜力歌手卷“出圈”( 二 )