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中商情报网讯：今年“双11”购物的号角提前吹响 ， 吃货们又迎来一场囤货大战 。各大休闲食品商家都已经开始摩拳擦掌 ， 使出浑身解数吸引消费者以抢占市场 。今年“双11”往年多了3天 ， 恰逢疫情促使消费加速向线上转移 ， 2020年“双11”休闲食品全网销售额有望突破100亿元 。
休闲食品市场快速增长
休闲食品俗称“零食” ， 是指人们除主食以外 ， 在闲暇、休憩时所吃的食品 。近年来中国休闲食品市场保持快速增长的趋势 。
根据咨询机构弗若斯特沙利文的研究报告 ， 中国休闲食品市场的零售额由2014年的899亿美元增长至2018年的1182亿美元 ， 预计2023年将增长至1717亿美元 。
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“双11”休闲食品销售额可期
据星图数据 ， 2019年“双11”全网销售额4101.0亿元 ， 休闲食品全网销售额达到36.2亿元 ， 占全网销售总额的0.9% ， 位居全行业第三 。今年“618”年中大促 ， 休闲食品行业全网销售额达88.64亿元 。中商产业研究院保守预计 ， 2020年“双11”休闲食品全网销售额有望突破100亿元 。
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从各电商平台来看 ， 2019年“双11”天猫依然是休闲食品的主战场 ， 其销售额占全网销售额的66.8% ， 而京东、拼多多则分别以21.5%和3.3%销售额占比位居第二和第三 。近几年来 ， 拼多多抢跑社交+直播的新型电商 ， 业绩增长强劲 。财报显示 ， 截至2020年6月30日的前12个月里 ， 拼多多毛销售总量（GMV）为1.27万亿元人民币 ， 同比增加79% 。不仅如此 ， 其活跃买家人数也在增长 ， 达到6.83亿人 ， 较去年的4.83亿人大幅增加41% 。预计今年“双11”拼多多销售额占比将有所提升 。
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休闲食品三强争霸
2019年“双11”休闲零食三强业绩抢眼 。据公开数据 ， 三只松鼠全渠道销售额是10.49亿元 ， 同比涨幅超过50% 。良品铺子全渠道终端零售销售额突破5.6亿元 ， 同比增幅超40% ， 百草味“双11”销售额突破5亿元 ， 核心渠道天猫旗舰店成为行业类目TOP2品牌 。天猫销售平台方面 ， 截至2019年11月11日24时 ， 三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌成交额破1亿元 ， 进入“1亿元俱乐部” 。
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今年“双11”三只松鼠、百草味、良品铺子销售额排名依旧靠前 。根据第三方魔镜市场情报数据 ， 2020天猫“双11”预售10日（10月21日-10月30日）榜单显示 ， 零食坚果品类目 ， 三只松鼠位居第一 ， 百草味位列第二 ， 良品铺子排名第三 。
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【民生经济|2020年“双11”休闲食品全网销售额或突破百亿 三只松鼠百草味良品铺子三强争霸】为了激活消费抢占市场 ， 休闲食品龙头企业发力直播 ， 但是策略有所不同 。良品铺子“双11”开局之战即推出良品铺子×吴亦凡的抖音独播且在其中渲染文化主张、发力高端食品 。百草味则在今年“双11”加大了短视频内容的全量推广、为产品注入更多内容要素并关怀消费者的品牌体验 ， 三只松鼠在年初便已在互动平台上表示公司早从2018年就已经开始与直播合作 。今年“双11”休闲食品三强争霸 ， 谁能交出骄人的成绩呢？
稿源：(中商情报网)
【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn1104c49502020.html
标题：民生经济|2020年“双11”休闲食品全网销售额或突破百亿 三只松鼠百草味良品铺子三强争霸
