【整点鲜闻|抖音快手，“同城”对决( 二 )|】_

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今年7月，快手在“更多功能”中上线了“本地生活” ，开设“美食”、“周边游”、“购物丽人”、“休闲娱乐”四大频道，为本地服务门店导流，获得更多变现空间。

△本地生活频道
再反观抖音，目前抖音的本地化依然是以短视频为主，直播的用户比较稀少。而且抖音本地化频道在带货这件事情，目前仍处于一篇蓝海。深潜atom刷了十个以上的城市，几乎没有发现带货的内容。
我们想象，抖音流量的快速崛起是因为庞大的优质内容和创作者。细分到本地化市场，目前或许依然以用户培养为主，先让用户熟悉本地化的属性。下一步是否能否商业化，相信抖音的高管们已经做好了自己的规划。
整点鲜闻|抖音快手，“同城”对决
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△抖音创作者激励
特别有意思的是，在美团胜出后，本地化服务基本处于美团一家独大。但是随着短视频市场的快速崛起，本地化服务将会再次出现变局。而美团也将目光投入了短视频领域，在指定城市上线了短视频推荐购物功能。真的是印证了那句话，天下大势，合久必分，分久必合。
之前抖音的本地化尝试，更多的集中在对网红打卡地和网红店的打造上，某种意义上，这还是一种用中心化的策略打造腰部、头部IP的运营思路，但是现实的物理坐标却落在了本地。抖音的这种运营能力，如果清晰的被平移到本地化战略上，想必会有很大的杀伤力。危及的可能不止快手的本地化，美团的边界线也要被抖音入侵。因为本地化最大的商业想象空间，就在于能拓展抖音、快手这类短视频平台在本地生活服务领域的能力边际。
短视频应用在本地化的发力，将竞争引入了另一种奇观——滴滴和美团在相互进入对方的腹地，而短视频又开始进入美团的腹地。
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抖音能狙击快手吗？
在后知后觉中被抖音甩开身位，如今面对抖音的全面围剿，反应过来的快手和宿华是焦虑的。但是手握游戏和电商两个王炸的宿华，依然有反击的筹码。
相比较快手的无奈，抖音的做法更加激进。今年抖音创作者大会中，字节跳动中国区CEO张楠表示，未来一年将会拿出价值一百亿流量推进创作者的商业化，并且未来一年将让创作者在抖音赚到800亿。其中，带货直播作为创作者重要的变现渠道而备受关注。
同时，抖音也在发力供应链，今年8月20日，抖音召开了供应链对接大会，吸引了大批的MCN机构、网红、商家参与。
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△抖音+电商
在创作者和供应链补齐后，拥有流量优势的抖音，在电商这条赛道上，缺失的或许就是快手用户与快手带货主播的信任关系。如果抖音本地化这条路能够走通，将会很快完成这一信任体系的构建。
本地化是快手最后一块乐土，抖音本地化能否给快手致命一击呢？最近陆续传出了抖音和快手纷纷计划赴港上市的消息，如果在这个关键时期，快手的堡垒被抖音突袭，前路也必将会蒙上一片阴影。但本地化这场战斗才刚刚开始，最终答案只能在接下来的较量中被揭晓，更何况旁边还有一个虎视眈眈的美团。

稿源：(整点鲜闻)

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标题：整点鲜闻|抖音快手，“同城”对决( 二 )

傻大方

整点鲜闻|抖音快手，“同城”对决( 二 )

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