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长江商报消息 ●长江商报采访人员明鸿泽
疫后重振 ， 珠宝巨头周大生（002867.SZ）经营业绩重回增长轨道 。
三季报显示 ， 今年前三季度 ， 周大生实现营业收入33.49亿元 ， 同比下降12.11% ， 归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）为7.12亿元 ， 同比下降2.07% 。
虽然前三季度整体经营业绩同比出现下滑 ， 但在第三季度 ， 公司经营业绩大幅回暖 。第三季度 ， 公司实现的营业收入、净利润同比增幅均超两位数 ， 其中 ， 净利润为3.82亿元 ， 同比增幅超过五成 。
周大生2017年4月27日在深交所中小板挂牌上市 。公司借助加盟模式 ， 市场不断拓展 ， 经营业绩也显著增长 。2017年至2019年 ， 公司净利润从5.92亿元增长至9.91亿元 ， 连续三年增速超过20% 。
长江商报采访人员发现 ， 近九年来 ， 周大生的加权净资产收益率均超20% ， 显示公司具备较为稳定的盈利能力 。上市四年来 ， 公司已经累计派发现金红利12.24亿元 。
今年以来 ， 受疫情影响 ， 周大生也积极变革 ， 创新营销方式 ， 推出直播带货等新兴数字化营销模式业务 。与此同时 ， 公司放慢了线下门店扩张速度 。今年前9个月 ， 公司净增加门店仅9家 。
前三季净增加门店9家
疫情之下 ， 周大生积极转变经营方式 ， 成功实现了突围 。
今年前三季度 ， 周大生实现营业收入33.49亿元 ， 去年同期为38.10亿元 ， 同比减少4.61亿元 ， 减少幅度为12.11% 。净利润为7.12亿元 ， 较上年同期的7.27亿元减少0.15亿元 ， 降幅为2.07% 。扣除非经常性 损益的净利润（简称扣非净利润）6.63亿元 ， 同比下降3.80% 。
整体而言 ， 相较去年前三季度 ， 周大生的经营业绩下降幅度不大 。
珠宝行业跟服装、食品行业略有不同 ， 对传统的线下销售较为依赖 ， 曾经 ， 珠宝经营企业的产品销售大多以线下实体门店销售为主 。因此 ， 突如其来的疫情 ， 对珠宝行业产生了不小冲击 。
今年一季度 ， 周大生实现营业收入6.78亿元、净利润1.01亿元 ， 同比下降38.25%、48.15% ， 扣非净利润为0.89亿元 ， 同比下降幅度为51.87% 。
二季度 ， 随着国内疫情逐步得到控制 ， 复工复产全面推进 ， 周大生的经营也逐步恢复 。其实现营业收入9.96亿元 ， 虽然同比仍然下降22.94% ， 但环比已有大幅增长 。净利润为2.30亿元、扣非净利润2.15亿 元 ， 同比下降18.21%、16.51% ， 下降幅度均较一季度大幅收窄 。
三季度 ， 公司实现营业收入16.75亿元、净利润3.82亿元、扣非净利润3.58亿元 ， 同比分别增长17.94%、51.33%、45.58% ， 均为大幅增长 。
上述三个季度的经营业绩数据表明 ， 随着国内疫情得到控制 ， 周大生的经营业绩已经重回正常经营轨道 。
三季度经营业绩大幅增长 ， 除了因为疫情抑制后的婚庆刚需释放外 ， 也与周大生自身转变营销方式取得成效有关 。
今年以来 ， 周大生推出直播带货等新兴数字化营销模式业务 ， 第三季度电商业务持续发力 ， 实现营业收入3.15亿元 ， 同比增长159.95% 。同时 ， 周大生线下门店也尝试并运用新媒体营销 ， 借助618、七夕等营销节点 ， 线上线下联动 ， 店销和直播互融 ， 助力门店销售提升 。
与转型为新兴数字化营销相对的是 ， 周大生一改往年进行线下实体门店扩张的风格 ， 大幅放缓了门店扩张步伐 。
数据显示 ， 今年前三季度 ， 周大生增加加盟店341家、减少306家 ， 净增加35家 ， 自营店增加7家、减少33家 ， 净减少26家 ， 门店合计净增加9家 。截至三季度末 ， 门店总数为4020家 。
去年同期 ， 加盟店净增加425家、 自营店净减少13家 ， 合计净增加412家 。

稿源：(长江商报)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn1105c5PR020.html

标题：股票行情|周大生电商助力第三季净利增五成 加权净资产收益率连续九年超20%