Etam|艾格倒闭，又一个逝去的童年回忆杀( 四 )
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美邦带你融入姐妹团 ， 而艾格助你在姐妹团里拔尖 。 无论是外来品牌还是国产流行品牌 ， 我们都能在这些品牌身上找到独属于自己的童年印记 。 曾以重金从Zara挖过来的马浩思 ， 已于2018年宣布卸任ESPRIT公司的执行董事及集团首席执行官 ， 似乎也告示着ESPRIT模仿快时尚品牌的战略失败 。
怀念是因为流失 ， 在快时尚的冲击之下 ， 这些经典的回忆杀品牌都或多或少地产生损失 。
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时代的淘汰与发展
服装领域的兴盛衰败很常见 ， 甚至大师们也会一不小心被淘汰 。
“斜裁女王”Madeleine Vionnet是和Coco Chanel、Elsa Schiaparelli一起风靡于上世纪20、30年代的三大女性时装设计师之一 。 她首创的“斜裁”法强调女性自然身体曲线 ， 反对雕塑身体轮廓的方式深刻影响着后代大师们的设计理念 。 时装大师迪奥曾高度赞扬她为：“时装界的第一高手” ， 但时至今日 ， 她的名字听起来却没有Dior、CHANEL那样广为人知 。
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在90年代 ， Pierre Cardin可是中国高级男装标志 。 Pierre Cardin本人同样成就无数：他主导的“复古未来主义”实现了时代潮流范式的转变；敢于破圈 ， 他是第一个在中国办秀的设计师 ， 也是把无性别主义服装带到中国的设计师……
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然而如今一提到皮尔·卡丹（Pierre Cardin） ， 只会联想到“山寨”的低廉形象 。 溯源于大师爱玩授权 ， “用‘Pierre Cardin’作牌子的一切都属于我 。 我可以睡Cardin床 ， 坐Cardin软椅 ， 在我设计的餐厅里进餐 ， 用我的灯照明 。 去剧院看戏到展览会参观 ， 都可以不出我的帝国 。 ”
但只授权、难管理的做法在中国语境中变了味 。
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品牌的兴盛从设计理念到文化运营 ， 必须步步紧跟时代发展 ， 一环都不能落下 。
首谈风格的转变 。 如今引领街头风潮的Balenciaga也经历过衰败萧条期 。 出生于西班牙的Cristobal Balenciaga于1917年创立品牌 ， 并于1937年落户巴黎 ， 最初它是20世纪最优雅的品牌 。
创始人离世 ， 品牌一度在大牌混战中黯然退场 ， 直到为Balenciaga工作15年的Nicolas Ghesquière接手品牌之后凭借机车包垄断“it bag市场” ， 让Balenciaga一跃成为最时尚、最反叛的品牌 。 后来再度经历短暂的Alexander Wang任职低迷期之后 ， Vetements创始人之一Demna Gvasalia带领品牌再度形成独树一帜的风格 。
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再就是定位的重要性 。
虽然Givenchy最早是以赫本的优雅小黑裙闻名 ， 但在21世纪之后的品牌历史中 ， 直到Riccardo Tisci的到来才让这个老时装屋品牌焕发新的生机 。
