汪涵|直播被指“注水”，代言曾爆雷，明星如何保护“晚节”？ |李雪琴|黑猫

近日， “汪涵带货疑似造假刷单”的话题引发关注。 11月6日，汪涵进行了专场直播，直播后疑似商家爆料，称汪涵直播开播费是10万元，直播当天成交1323台，退款1021台，退款率76.4% ， roi仅为0.3 。该爆料人还称直播中出现大批多台退款单的刷单行为导致该店铺收到平台虚假交易警告。

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汪涵所在直播公司银河众星回应表示，直播过程中爆发的大量刷单后退单行为中具有恶意攻击的特征，合理怀疑是第三方以刷单为手段的不正当竞争行为。该公司还称从未有过任何虚构数据或购买流量的行为。
而前几日关于李雪琴带货的报道也引发热议，报道中称李雪琴直播中的311万观众中，只有不到11万是真实存在的，其他观众人数都是花钱刷量，评论区与李雪琴亲切互动的粉丝评论绝大部分也是机器刷出来的。
不少人表示， “直播带货刷评论、刷热度、场控都已经是常态了，商家出钱被坑也是常态” ， “几乎所有直播都会刷量的，刷多刷少的问题” ， “这个事不是一天两天了，大家早就心知肚明” 。无论此次汪涵直播间刷单真相如何，直播“注水”、刷单，似乎已经成为“心知肚明”的潜规则。
商家找明星带货，试图通过明星的公众影响力来提高直播间的流量和销量。高额的报酬是吸引不少明星涌入直播间带货的直接原因。汪涵当日的直播间，直播5个多小时，上架产品33个，若按爆料人的10万坑位费，一场直播下来开播费就达330万。
但很多直播间的观众更看重的是直播间的优惠力度，优惠力度不行，即使是已经形成粉丝效应的李佳琦和薇娅等人的直播间，消费者也不会买单。黑猫投诉显示，关于直播价格的投诉有将近2000个结果，其中不乏关于在李佳琦、薇娅的直播间买到的商品价格更高的投诉。

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汪涵不是明星直播“翻车”的第一个，此前李湘、小沈阳、叶一茜等明星也因成交量太少或者带货后退单引起争议。有网友表示， “直播就是拼价格，跟什么名人基本没什么关系，明星们就别来这个领域了，除非是公益的免费直播，其他还是做做和专业相关的事吧，别什么钱都想赚” ， “像汪涵这种名主持做好自己的本职工作就可以了，不要消费积累的好人缘，参考之前的爱钱进” 。
除去带货直播翻车，前段时间汪涵也因为曾代言“爱钱进”陷入争议。汪涵曾在2016年到2018年代言爱钱进，其广告词为“有内涵，更靠谱” 。今年7月，爱钱进爆雷。
【汪涵|直播被指“注水”，代言曾爆雷，明星如何保护“晚节”？】

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汪涵在公众眼中的形象一直是成熟稳重、幽默风趣情商高、家庭幸福的好男人形象，这样的形象在公众里更加具有影响力和信任度。黑猫投诉平台上，不少人表示因为汪涵了解爱钱进的，相信其形象购买了理财产品。

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明星代言P2P产品的并不少见，黄晓明代言快鹿集团旗下的东虹桥金融，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静等为e租宝做过宣传，张涵予代言人人贷。有不少投资者因为对于明星的国民度和好感度选择理财产品，在平台爆雷后损失严重。
爱钱进之后，汪涵直播带货再次“翻车” ，有网友认为其不爱惜羽毛。显然，汪涵在观众心中的形象和口碑已经受到影响。隔行如隔山，作为公众人物本身具有一定的公众影响力，明星对于代言和活动的选择应该更加谨慎，正如网友所言， “别什么钱都想赚” ，否则一着不慎，在观众心中的形象可能会因此受损。