信用卡战役如火如荼，银行强势入局！今年开始

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今年开始，大部分银行开始打起了“信用卡战役”，发卡量激增，一些银行甚至“激增两倍”，开始大量招人，下发军令状，去开疆拓土。这次的“信用卡战役”，完全改变了原来的铺摊点、扫楼等方式，而是采用线上流量合作的方式。

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走在最前面的，无疑是浦发银行。2017年浦发银行在信用卡领域发力迅猛，业绩惊人。其信用卡业务总收入218.65亿元，同比增长94.05%。浦发银行成功的原因，是全力发力线上，和大的流量平台合作，发“联名卡”。其他银行也纷纷效仿，京东、淘宝、腾讯等流量大咖，都成为银行联名卡合作的首选。下面来看看都有哪些：

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银行为何集体发力信用卡？且势头如此迅猛？

2018年，整个金融圈的关键词，就是“监管”。以前，银行的业务无非就是两大部分：零售业务和对公业务。零售业务现状非常不好，退路全无。

首先，零售业务中的重头戏—房贷，遭遇重创。

按揭贷款，受到房市寒流的影响，很不活跃。“3·17政策”出台截至到3月，北京新建商品房住宅成交23388套，成交量同比下调48.7%，刷新了历史最低纪录。而曾经风生水起的房抵贷，由于其资金用途不合规。大部分资金都再次流入房市、股市，没有进入实业，而进入了投机市场，因此也受到监管压制。

其次，对公贷款也非常不景气。

以前银行喜欢给国企或者大民企放款，但国家强调去产能、去库存，目前，这些企业的贷款都要收紧。另一方面，现在整体的经济形势不好，企业的投资和扩大再生产的需求，也不旺盛。因此造成了对公贷款也非常不景气。

零售遇冷，对公收紧，银行整体的投资渠道处在“堵塞”之中，陷入“资产荒”。所以，寻找转型突围之路，是银行的一个被动选择。

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银行的强势进场，最大的武器是什么？

就是低利率，这就是其他任何创业公司，无法比拟的。资源，抢不过；信用背书，谁也比不过银行；给用户贷款的利息，还更低。

在某头部贷款超市上，差别就极为明显。“90%的用户，会先选择银行的信用卡，因为利息低。如果审批通不过，再考虑其他金融公司的贷款产品。”贷款超市的市场负责人统计的数据显示。

银行正在放低身段，开垦市场，创业公司又将面临何种命运？

银行不仅开始用信用卡切进消费金融，也开始深入场景，试图吞下场景分期的市场。另一方面，在信用卡之后，银行还有更大的野心。发信用卡一个很重要的目的，是为了收集数据。在之后，银行会在数据基础上，充分了解客户，给其提供贷款等其他金融产品，再来赚钱。

传统金融强势入局，巨头林立，创业公司又将面临如何的命运？

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