用一个最浅显的例子来说，你花了5元钱，买了一个苹果，后来发现有点坏了，为了不浪费，你还是吃掉了。这样你不但损失了5元钱，还吃了一个烂苹果。其实这5元钱就是沉没成本，就是你怎么做都无法收回的成本，在沉没成本面前，我们最容易犯的错误就是，对“沉没成本”过分眷恋，继续原来的错误，造成更大的亏损。就好像一个姑娘爱上一个烂人，因为觉得之前付出太多了，甚至怀孕了，就勉强嫁了吧，结果婚后可能更悲惨。企业也是一样，很多企业研发新产品，投资巨大，后来发现这个市场没戏，又不甘心，非要硬着头皮做下去，结果一败涂地。不如把前期研发投入当作是沉没成本，沉没掉。

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交易的“三根木头”，这是一个真实的故事：

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四个皮包骨头的男子在非洲一片茂密的丛林里行走着，他们扛着一只沉重的箱子，在沼泽里踉踉跄跄地前进。

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