专家破题文旅融合:旅游要与文化及其他产业广泛融合( 二 ) 主办方供图。中新网北京

大会主办方ITIA艾蒂亚机构智库秘书长、思凯来文旅创新集团董事长李涛表示，文化和旅游的融合不仅是政府机构的改制和变化，更是产业发展的大趋势，也是中国城镇化水平从55%到未来75%的内在发展需求。

文化旅游应该如何融合?北京大学战略研究所副所长窦文章在会上表示，文旅融合的关键词是“创新”和“开放”。突破口在文化端，通过创新活化旅游业态，盘活旅游资源。但思路和视角不能仅限于文化资源，文旅融合只是第一步，未来还要将科技、工业、农业以及其他产业融入到旅游中，让融合更加开放广阔。

“文化和旅游的深度融合将是在创新与开放驱动下的‘文化+’和‘旅游+’的双重驱动模式，双重创新，相互赋能，交互驱动发展。”窦文章说。

对于文化与旅游的融合，广州大学中法旅游学院教授武旭峰认为这并不是一件容易的事。在武旭峰看来，不是所有的文化都适合做旅游，只有一部分适合走向市场成为旅游产品，因此要利用好适合与旅游结合的部分文化。另一方面，文旅融合的其中一个关键是要做出文旅商品，努力打造具有自身特色的品牌和市场。

陕西文化产业投资控股(集团)有限公司董事长王勇在会上指出，文化与旅游的融合要注意提升四种能力:一是发现文化价值的能力;二是产品创意的能力;三是一定规模可持续的投资能力;四是高水平的运营能力。