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锦鲤|流量时代，一条“锦鲤”为何如此吸金？( 二 )

时间：2018-10-28 22:32      


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买饮料“再来一瓶”连中8次、高考前一天刚好复习到古诗鉴赏原题、隔壁邻居请作者吃饭马上变成公司销售冠军……该篇爆款文章开头即点明作者一路走到今天就是靠“运气”。文章发布后8小时，便获得了阅读量和点赞量双“10万+”，许多读者感慨作者如此好运，一定是被命运眷顾的“锦鲤”。

“这是我印象中最壮观的刷屏事件之一。”宾夕法尼亚大学传播学博士候选人、“新闻实验室”公众号创办人方可成评价道。在他看来，这篇文章算得上是新媒体时代的一个经典传播案例，“文章成了一个巨大的许愿池，人们用转发、赞赏的方式往里面投掷硬币，希望获得好运。”

无独有偶，此前支付宝抽中的“中国锦鲤”中奖者“信小呆”一夜爆红，两天内狂涨85万微博粉丝。写出“超级锦鲤”文章的公号作者在之前给读者的回复中坦言，“公号变现方式很多，当下80%都是靠广告费。”只要能吸引流量，账号价值就能提升。

上海交通大学上海高级金融学院副院长、市场营销学教授陈歆磊表示，此类转发行为都可以被归类为“病毒式营销”，其特点是速度快、扩散性强、内容有趣或搞怪，“找一个好的切入点，做一个很好的包装，这样大家乐意去分享转发。”


稿源：( 新华网)

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标题：锦鲤|流量时代，一条“锦鲤”为何如此吸金？( 二 )


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