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湘潭：从全渠道销售到全民狂欢看“双十一”变迁( 二 )

时间：2018-11-14 12:21      


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融入电商 线下店铺求突围

张宁是湘潭万达广场一家服饰店的工作人员，平时她每天晚上10时多就可以正常下班，但是11月10日晚上，她却一直留在店内。她告诉我们，他们这个品牌的衣服平时很少有促销活动，但是为了迎接“双十一”，他们很多老款的衣服的都打5折，部分新款打7折、9折。与此同时，为了和电商竞争，该店品牌也在淘宝等网上商城同步销售衣服，并且可以线下就近取货，所以张宁和同事们从当天晚上一直忙到11日早上。

众所周知，电商的“双十一”最大优惠力度都从11日凌晨开始，所以很多消费者会熬夜购物。因此，很多线下的实体店、购物中心都推出了跨夜营销，例如湘潭万达商城、步步高超市、湘潭天虹百货、河西地下商城等地，都延长了营业时间，从而吸引消费者的注意力。同时，很多知名零售企业、服装品牌、电器等都开展线上线下联动，实行无价差销售，以争夺“双十一”的人气。

提前应战也成为不少线下实体店的突围之路。例如步步高超市从11月1日开始便拉开了囤货狂欢序幕，分四个阶段针对不同品类商品进行活动促销，涵盖购物满额送现金券，购物送套票，直接打折或者满额减现等。线上线下联动，消费者、品牌、商家的热情在这个时段同时被点燃，“双十一”期间（1日至11日），步步高集团全业态销售同比增长25%，


稿源：(湘潭在线)

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标题：湘潭：从全渠道销售到全民狂欢看“双十一”变迁( 二 )


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