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本文标题：文旅|“网红长沙”背后的文旅融合

湖南日报采访人员 熊远帆

今年国庆长假，长沙共接待游客955.59万人次，同比增长20.12%。从岳麓山到湘江边，从餐饮到购物，沸腾的假日经济，让长沙成为了“网红城市”。今年以来，长沙文旅融合的脚步加快，成为长沙提升城市品位、品质和品牌的抓手之一。省委常委、长沙市委书记胡衡华多次表示，要注重精明规划、精准建设、精细管理，以工匠精神提升城市宜居性，打造“长沙制造”“长沙文化”“长沙旅游”“长沙美食”品牌。其中，打造文化、旅游、美食品牌带来的游客猛增，其背后正是长沙练就的文旅融合内功的结果。

理念融合：让融合是“化学反应”，甚至是“基因重组”

国庆假期，长沙宁乡市黄材镇的炭河古城景区人气火爆，团体游、自驾游等接踵而至，共接待游客217132人次。

这个长沙西南的小小盆地，成为火爆的文旅市场，体现了长沙文旅融合的理念：不单纯是对文化资源进行旅游产业化的开发，也不只是在旅游中添加一些文化元素，而是一种发展的思维与理念。

四羊方尊精美绝伦，炭河里这个名不见经传的小地方，如何一锄挖出个国之重器？靠着对商周文化的挖掘，在保护原有的文化遗址上，重塑出一个为游客参观的炭河古城和一台《炭河千古情》，对这些本就具有吸引力的文化之谜进行了演绎，让这里既是国家考古遗址公园,又是热门景区。

目前，《炭河千古情》已演出近1000场，观演人数突破600万人次。炭河里遗址管理处副主任黄奎介绍，目前，景区内的铺面价值水涨船高， 一个不足两平方米的摊位，已从最初的3万元涨到了20多万元。

“不是像卤水拼盘一样做‘物理式’拼合，而是要让文旅产生化学反应，甚至是‘基因重组’。”长沙市文化旅游广电局局长杨长江认为，文旅融合要在理念上认识到文化对旅游是消费动因、资源支撑、创意附加，旅游对文化是建设驱动、传播推广、交流互鉴。

这种融合的理念也在长沙焰火表演中体现了出来。

10月1日晚，《秋之颂·我和我的祖国》大型音乐焰火在橘子洲头绽放。绚丽的烟花在天空中展现了“伟大祖国”“锦绣潇湘”“幸福长沙”“筑梦中华”等篇章，令市民与游客争相拍照留念。

在强调环保的当下，长沙焰火在减量的同时灌注了文化的创新，全年聚焦“沁园春·长沙”城市文化名片，以“春之约”“夏之恋”“秋之颂”“冬之韵”为4次焰火晚会主题，以非遗的烟花技术,加上长沙文化元素的挖掘和创意，设置元旦、元宵、“五一”和“十一”4个固定场次，为市民游客呈上浪漫的视觉盛宴，塑造长沙文旅品牌。

功能融合：提供多种供给，构成城市功能的融合

今年8月，风靡全球的英国伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》在长沙梅溪湖国际文化艺术中心连演8场，场场爆满,全省各地及许多省外观众在剧院内外“打卡”，刷爆朋友圈。

梅溪湖大剧院总经理贺文介绍，剧院自2017年9月首演以来，接待了来自世界各地的演员逾5000人次，吸引了50多万人次观演。其中，演出有40%为涉外团体，长沙地区以外观众约占观众总数15%。

稿源：( 湖南日报举报)

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