在国家利好政策的推动下，以北京、上海、广州、深圳、成都和西安等为代表的城市，出现了一股实体书店回暖浪潮。

在北京，2018年发布的《关于支持实体书店发展的实施意见》，为实体书店创造了一流的政策环境和营商环境，促进实体书店发展建设进入黄金期。2018年至今，北京新增200余家实体书店，京外知名品牌书店如建投书局、上海三联书店、言几又、西西弗和钟书阁等均入驻北京市场。

如今，实体书店已继电影院、超市之后，成为大型购物和文化中心的“标配”。然而业界也清醒地认识到，目前实体书店行业的整体盈利能力依然较为薄弱，面对互联网电商平台的冲击以及人们阅读习惯的变化，不少实体书店依然感到前途渺茫，实体书店的转型升级与变革还在路上。

除了靠“颜值”，网红书店和实体书店未来发展之路应该怎么走？

“传统书店只是图书的一个销售场所，如今图书电商在这方面更有优势，这让实体书店发展面临新挑战。要根据新形势和读者的新需求，创造性地将书店从单纯图书售卖进化为‘图书+’的应对模式，让书店不单是卖书，而是成为一个综合性的生活和文化空间。”高宏存说。

“网红书店的发展需要内涵的支撑，网红书店的‘颜值’，恰恰是吸引人们关注的一种手段。另一方面，‘颜值’本身不能推动网红书店的持续性发展，它只是网红书店内涵式发展的前提条件。网红书店需要内容的强力支撑，只有提供更多的内容服务乃至相关的周边服务，网红书店才能更‘红’。”王林生说。

3.实体书店应承载哪些价值？

案例：走进位于北京市海淀区中关村的言几又书店，好像进入了一个“百宝箱”。喜欢书的读者点一杯咖啡，可以伴着咖啡香，读一本书。更为吸引人的是这里的其他体验项目，从家居、儿童美术中心、服饰、艺术画廊、花艺、盆栽、DIY手工艺，言几又突破了书店的传统业态，用创新让书店释放出多元价值。

当下，实体书店的创新已从一线城市走向更为广阔的三、四线城市。在江西定南县瑞友书店，读者可以根据自身需要精选图书，还可以享受到餐饮、文创、生活家居等多元服务。融合发展的理念不仅带动了图书销售量的增长，也为城市开拓了新的文化空间。

面对业态创新和模式创新，人们也在争论：在实体书店转型过程中，是否依然要以图书和阅读为不变的核心？在非图书销售业态的选择上应遵循怎样的发展逻辑？

对于这一问题的答案并不统一。

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标题：书店|打卡还是看书？网红书店靠什么赢得读者的心( 四 )