“水城”威尼斯，一座亟待开采的足球金矿来源：ESPN FC作

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来源：ESPN FC

作者：Patrick Graham

旅行作家托马斯-沃特金斯曾写过一句话：“从来没有一个国家能像威尼斯（译注：1797年被并入奥地利之前，威尼斯曾是一个独立国家）那样被外国人所广泛熟知，而真正了解它的人却又屈指可数。”沃特金斯是于1788年6月写下这段文字的，但他的观点放在今日依旧适用。威尼斯这三个字本身就带有不少神秘色彩：它象征着由波光粼粼的海水、恢宏的建筑物和大运河所共同组成的一座城市。

威尼斯号称是“你从未去过的最美城市”。所以，一旦外国游客抵达威尼斯之后，他们就会忙着跑到里亚托桥上留下一张自拍照，宁可成为“冤大头”也要坐一次贡多拉，跟着大批旅行团成员一起参观圣马可广场。而这些游客所分享的旅行体验，反过来又会在其他游客心中加深这座城市的神秘色彩，进而让威尼斯“第一旅游名城”的地位继续得到巩固。

然而绝大多数外国游客所体验到的只能算是冰山一角而已，他们很难体验到威尼斯本地人闲暇时间下的真实生活状态。威尼斯有许多面是对游客们保密的，从圣玛格丽特广场周围的无名迪厅到卡纳雷吉欧区四周的廉价小饭店。

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威尼斯当地从未正式推广过他们的足球俱乐部

这座城市的足球俱乐部——威尼斯FC，或许才是威尼斯当地人刻意要向外国游客隐瞒的一个最大秘密。这家俱乐部的主场名叫皮埃尔路易吉-本索体育场，它位于岛的最东侧，远离那些游览胜地。在威尼斯当地，没有任何标识会把你指引到这家俱乐部，仿佛这座城市根本就不欢迎你前往那里。跟笔者共同在威尼斯读过书的很多同学，也压根不知道岛上还有一座体育场。除非你提前知晓它的地址，否则你很难找到它的所在。

坐船前往这座球场看球的大部分球迷，都是属于主岛城市梅斯特雷的工人阶级，锈迹斑斑的球场设施与里亚托桥映射出的道道白光形成了鲜明对比。比赛进行过程中，一批忠实却也有点疯狂的球迷会站在看台最前方，他们身体背对球场，双眼始终盯着面前的球迷，手持扩音喇叭，神情无比自信。整场比赛下来，他们要一直引领球迷们高声歌唱，当发现有哪些区域的球迷没有展现出应有的激情，他们还会直接伸手指向那里。他们时而暴躁，时而骂街，与你平日在酒吧里遇见的那种精致而温和的威尼斯当地人相比，简直来自于不同的两个世界。

将阶级的问题放在一旁，我们要说的是威尼斯正在浪费手中的一张好牌。即便是不热衷于体育的那群人，他们只要踏上这座被海水所环抱着的足球场也会被其所处的独特环境所折服。比赛进行过程中，一边享受着充足的阳光，一边体验着由主队死忠球迷营造出来的热烈气氛，或许还能畅饮几口啤酒，这种体验绝对是威尼斯境内任何一座广场都无法带给你的。威尼斯足球俱乐部给这座城市带来了一些特别的生活体验，也让这座被海水包围的城市展现出了生机。你或许不会相信，你走过的那些教堂即便再华丽壮观，终有一个时刻都会让你感到厌倦。如果能穿插着看一场足球比赛的话，情况就会有所不同了。它不仅能给游客带来更多乐趣，同时也极具市场操作价值。

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威尼斯的主场：皮埃尔路易吉-本索体育场

如果在经营俱乐部的过程中，威尼斯想寻找一个现实好榜样，他们只需把目光投向大西洋彼岸即可。去年3月，NFL球队奥克兰突袭者正式确认将搬家前往拉斯维加斯，这个决定肯定会令他们的不少铁杆球迷大失所望。直至今日，拉斯维加斯还因为“赌城”背景被不少人认定是一座不适合拥有NFL球队的城市，但在财政利益（而不是球迷诉求）的推动下，这些清规戒律早就开始失去了约束。突袭者老板希望周末造访“赌城”的游客，都能扮演一回“拉斯维加斯人”，坐满球场来给他们的橄榄球队打气助威。除了突袭者之外，拉斯维加斯现在还拥有一支职业冰球队——金骑士队，他们势必会给这座汇聚众多赌场和酒店的城市增色不少。

放眼世界，拉斯维加斯也算是另一座能跟威尼斯相媲美的旅游城市。全球游客口口相传的旅游体验，让他们拥有了享誉世界的知名度。目前，拉斯维加斯正在试图通过经营职业体育球队的方式，从一小撮本土铁杆球迷和大部分外地游客那里再挖出一碗金来。如果拉斯维加斯能取得成功，威尼斯也有必要有所行动。

威尼斯足球俱乐部目前的老板是拥有意大利血统的美国人乔-塔科皮纳。野心勃勃的塔科皮纳不仅雇佣了菲利普-因扎吉担任球队主帅，而且还带领球队完成从丁级联赛到乙级联赛的飞跃。但这位明星律师（他负责帮助Maroon 5、Jay-Z、纽约扬基棒球明星罗德里格斯处理法律官司）的野心却不止于此。去年他曾表示：“我要把这支球队带入意甲，然后让它在一座新球场里参加欧战。”

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野心勃勃的俱乐部老板塔科皮纳

塔科皮纳肯定会把数量庞大的游客纳入自己野心勃勃的计划之中。俱乐部用来吸引球迷的招数也都是现成的：他们既然能在机场出售景区船票、门票，那么再搭售一张周末比赛的球票自然没有任何问题；在人流如织的圣马可广场，也不妨陈列一张当地球队的赛程表；在游客住宿的酒店和旅馆里，可以顺便出售打折球票。

就连本索体育场，它本身也能发展成为旅游景点。此处距离威尼斯岛的军械库仅有10分钟步行距离，而且四周还有几个漂亮的公园。每年造访威尼斯的游客有3000万人次之多，哪怕只有1%的人去本索体育场看了一场比赛，它的容量都必须要扩大一倍才行。塔科皮纳应该把这个理念推荐给当地政府，繁荣威尼斯的足球反过来也会让这座只有景观可供欣赏的城市变得更为多元化、更具吸引力。

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因扎吉目前在意乙威尼斯担任主帅

当然，这种全面商业化的策略也有可能会激怒一些骄傲的死忠球迷，但像（洛杉矶的）奥克兰一样，他们不应成为最大的阻力。作为一名球迷，我希望威尼斯队能继续保持自己的神秘色彩，然而这家俱乐部能够带来的潜在经济利润又是令任何一家职业俱乐部、乃至任何一座城市都难以抗拒的。

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