从纸质杂志的衰落，思考转型的时机从纸质杂志的衰落

随着数字化的兴起，纸质杂志的日子越发艰难，许多时尚杂志纷纷停刊转型。

一本国际时尚杂志的中文版停刊，康泰纳仕中国区总裁日前通过一封公司内部邮件告知，2017年12月号之后将停止发行《悦己SELF》杂志、网站和APP业务。

《悦己SELF》这本即将停刊的杂志，发行量曾稳居全国同类杂志之首，如今物是人非，这本杂志的广告收入大幅萎缩，不得不停刊转型，只保留了微信公众号。

国外杂志行业同样不景气，《Vanity Fair》、《时代周刊》（Time）、《Elle》、《Glamour》等杂志的知名主编相继宣布离任。

许多人哀叹杂志行业崩溃了，在杂志行业鼎盛时期，精美的杂志享有数百万美元广告营收，一度花钱如流水，杂志主编坐着豪华轿车，经常聘请年入百万的摄影师和一个单词 5 美元的作者，引领着全国的时尚潮流。

如今杂志业举步维艰，读者和广告商们的新宠在国外是Facebook、Google 等更为灵活的科技公司，在国内是微信公众号、微博、今日头条等巨头。

和时尚杂志相比，微信公众号上的时尚博主们许多都风生水起，日进斗金。

这也是即将停刊的《悦己SELF》只保留了微信公众号，专注发展悦己社群的原因。

时尚博主的兴起的另一面就是纸质杂志的衰落，当同一批广告金主们把资金和预算越来越多的投给时尚博主们时，时尚杂志的衰落就成了必然。

数字化的时尚博主们，之所以吸引更多的广告金主，一个重要原因是他们的边际成本更低，从而让效果更好。

数字内容一旦生产出来，就可以无限复制分发的，不需要纸质杂志那样的印刷成本，也就是边际成本为零，而杂志的边际成本是固定的杂志售价。

边际成本更低的数字化内容，通过社交平台的分享和传播，能触达更多的读者，自然就更受广告主的青睐。

虽然现在时尚杂志们也纷纷向数字化转型，但大部分已经错失了最佳的时机，被时尚博主们弯道超车。

《悦己SELF》只保留了微信公众号，但它能否竞争得过时尚博主们，许多人对此并不看好，而这在几年前是不可想象的。

当时《悦己SELF》这类时尚杂志如日中天，根本没把时尚博主们放在眼里，如果他们当时就大力投入数字化的转型，现在就不至于如此窘迫了。

这让我想起马云的一句话，他说，创业最怕看不见、看不懂、看不起、来不及。

时尚杂志们最开始是看不见数字化和时尚博主，然后是看不懂、看不起，当他们看明白，想转型时，已经有些晚了。

何时转型一直是困扰企业家们的一个难题，它有诸多复杂的衡量因素，但我觉得如果精简一下，也许可以从边际成本这个标准来判断。

在提供的产品和内容差不多的情况下，从长期看，最终生存下来的，一定是那些边际成本更低的企业。

边际成本的降低可能是因为管理、技术、创新等各种原因，但不管什么原因，只要边际成本有持续下降的倾向，就是要转型的时候了。

当年柯达发明了数码相机，数码相机照相的边际成本当然比胶片相机低的多，数码相机照相的边际成本为零，你有了一款数码相机后，照多少照片都不再花钱了，而胶片相机的边际成本是胶卷的成本和冲洗的费用。

从边际成本来衡量，柯达应该马上转型做数码相机，但他舍不得胶片相机的市场占用率和收入，结果被别人领了先，最终只能破产倒闭。

转型当然是痛苦的，特别是许多既得利益方，都会成为转型的阻力，但有远见的企业家应该看透这些迷雾，只要出现了边际成本下降的新选择，就要着手转型了。

转载来源：富日记（ID：furiji）

【免责声明】创业前沿平台转载内容，仅作分享之用，对文中陈述、观点判断保持中立，请读者仅作参考，并请自行承担全部责任；文章版权属于原作者，如果分享内容有侵权或非授权发布之嫌，请联系我们，我们会及时审核处理。