岁末年初，又到了一年一度 “年度盛典”集中轰炸的时期，在将近一个月时间内，一大波网络娱乐“盛典”相继袭来。如何从如此多的盛典当中脱颖而出？有的企业会选择擦边球的模式，例如安排粉丝熊抱明星，这方面林志玲、苍井空等都曾中招。而也有的平台依靠多年积攒的口碑和影响力获取关注，这方面微博之夜要数其中的佼佼者

1月18日，我本人在水立方观看了2017年微博之夜，现场汇聚中国各行业数百名精英和意见领袖，共同见证2017年的热点事件和当红人物。

让我印象最为深刻的是，现场安保极其严格，可谓两步一查三步一卡，水立方外黄牛云集却都被安保拦在一定距离之外，内场秩序井然，所有嘉宾明星的环节都有严密的保护。而活动全程更是充满正能量，丝毫没有任何低俗、擦边球的内容，大牌企业家和明星云集，引发粉丝的阵阵热潮。回想2016年的微博之夜是在浙江卫视播出，2017浙江卫视也出现在现场，如此的规格已经不再仅仅是一场“网络盛典”。

微博之夜除了明星还看到了什么?

微博之夜脱胎于新浪的“网络盛典”，起于2003年的年度新闻评选颁奖盛典，又在2005年改名“网络盛典”，那年我是在大学宿舍看的颁奖礼，我的偶像刘德华获得了年度歌手奖，年度大片为《无极》，年度女演员是周迅，那年她凭借《如果爱》横扫各大颁奖礼。

撰写本文之前，我查看了“网络盛典”至“微博之夜”这十多年的所有内容，发现其有以下共同性：

新浪的媒体属性使得盛典的年终盘点味道更重，在2017年微博之夜中，除明星和社会事件之外，我们也看到朱日和阅兵这类国家大事件回顾，微博热门话题#活捉满广志#当事人满广志也在现场获得极大关注，微博以及新浪的新闻属性使然；

纵观这十年，我们基本可以清晰看到社会的变革，如2005年的年度彩铃风云人物是手机小强，彼时手机彩铃业方兴未艾，但在2017年微博之夜中，艾福杰尼做为嘻哈歌手代表开始获得主流关注，潘粤明借网剧《白夜追凶》获得年度实力演员与微博年度最美表演两大奖项。从新浪门户再到微博，平台的媒体属性在社交时代得以加强，对社会以及娱乐热点的把握力更深；

做为全球最大的中文社交媒体，微博自2011年开始的微博之夜，每年的规格都在提高，这不仅仅体现在到场的明星嘉宾，亦表现为影响力方面，截止撰稿#微博之夜#话题阅读量已达到155.8亿，话题参与讨论量6391.4万，用户开始通过微博之夜来回顾2017年的热点事件。

基于以上几大特点，微博之夜与部分平台的“堂会”性质的颁奖礼已经有了本质的不同，后者的目的多是出于公关和市场需求，以分猪肉方式给明星颁奖，但微博之夜则完全不同，微博掌握国内最大的社交数据，热点事件始终要通过微博来发酵和传播，其盘点的结果更加具有说服力。

无论是过去的新浪网络盛典还是现在的微博之夜，都具有较为浓厚的新闻属性，评判标准由早期的门户数据升级为社交数据，评判维度不断延伸。这场盛典的火爆也自然不需要依靠任何花边的炒作和。

微博之夜背后的硬实力

如前文所言，热点事件最终都要投射到微博之上，这里面既有微博做为社交媒体平台的传播价值，但我们也要看到微博的主流化传播性质，只以阅读量来判定平台的媒体价值是极不客观的。

1、微博的台网联动已经到达联合造星的阶段

2016年微博之夜，开启了网络盛典在电视台播出的模式，2017年微博之夜，我们看到很多新面孔，《明日之子》《中国有嘻哈》等电视台和网络综艺节目通过与微博的合作，培养出类似毛不易、艾福杰尼等大批新星，《白夜追凶》等网剧在现场也获得了极高的人气，潘粤明凭借此一跃晋升当红实力派演员。

在社交媒体大行其道的今天，诸多当红小生和影视、综艺新星在作品或节目热播之后，迅速获得粉丝的关注。在“粉推经济”大行其道的今天，粉丝集万人之力推动偶像成名，也已经成为微博上的普遍现象。

2、微博帮助媒体实现新媒体转型

微博与主流媒体之间的关系一直密切，各大媒体负责人从“网络盛典”时代开始便是主要评奖人，在微博时代关系更是得以加强。

与传统的版权合作不同，微博对于媒体的帮助，是在媒体和IP方培养和沉淀粉丝资产。媒体不仅入驻微博，且将内容通过短视频等形式在微博获得二次传播，2016年奥运会央视体育频道将微博视为最重要的短视频传播渠道之一，各类赛事集锦视频在微博获得了极强的关注度，在2018年跨年演唱会中，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也第一时间将节目视频同步在微博中。

微博与整个媒体行业在形成良性的互动关系，媒体内容借微博社交平台获得传播的长尾效应，尤其是微博在进行向三四线城市的渠道下沉工作，很多传统媒体的受众在此得到延展。

这几年，我们看到大批曾经被认为“过时”了的传统媒体活跃于微博平台之上，他们的粉丝量不亚于娱乐明星。在微博之夜现场，人民日报、中央人民广播电台等媒体领导亲临现场，为@央视财经、@军报记者、@人民日报等媒体颁发奖项。与其它一些单纯追求流量的平台相比，传统媒体生产的内容在微博上更加受到关注和欢迎。

3、娱乐与正能量可以兼得

微博之夜带给我的另一大感触，那就是这场盛宴一半是娱乐，一半是正能量。娱乐方面自然不必说，明星争相参加微博之夜，粉丝狂热刷票，这是微博特有的性质决定的。而除此之外的微博之夜，我们看到了微博年度影响力事件和明星书写公益长卷带来的满满正能量。

近几年，一些资讯平台在通过低俗来抓取用户眼球，并将之归结为“技术无罪”，而传统媒体、政务账号所发布的正能量内容，却因为“算法”而遭到摒弃。

但在微博上，这些内容却是网友们实时关注的话题，上微博查看身边的政务信息、实时消息已经成为网友们的习惯，@平安拉萨、@平安北京、@湖南公安在线这样的账号是微博上的超级网红，也在微博之夜上获得了荣誉。

微博媒体性质与传播规则使得正能量的内容极易在网友之间流传推广，还记得几年前的冰桶挑战，这样的公益项目也只能在微博上得以发酵。据微博公开的数据，2017年微博平台上公益类阅读量超过百万的话题达到2604个，总阅读量达到368亿，其中明星公益微博发博量近2万次，总阅读量超过240亿，转发和点赞超过3亿。

微博之夜绝不仅仅是一场吸引眼球的“网络盛典”，而是一个盘点中国社会、弘扬社会正能量的明星、社会人士的集合。也是微博彰显自身价值，对外“秀肌肉”的年度盘点，值得一看，也值得引发更多的思考。

 

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