科技想要什么样的时尚被称为科技时代预言家的凯文·凯利

被称为科技时代预言家的凯文·凯利，在2011年以“科技想要什么”为标题，全面阐述了以系统化、生态化角度来理解科技自身的演进，以及科技对人类社会方方面面的显著影响。其实，书中的很多观点并不新颖。

由于人脑本质上是一台高效可塑造的信息处理器，人类与科技之间复杂的因果共生关系一直都是人们思考和探索的话题。科技的发展对于人类社会的基本架构有着广泛性、长期性和决定性的影响。而我们目前所见证的是在科技的加速度发展下，科技在人类认知领域的融合。科技对文化现象的即时化、具象化的影响正在快速增加，甚至对文化的演变产生异构化影响。

科技重新分配注意力，时尚的传统将过时

时尚是最典型的社会文化现象之一。大众追求时尚的本质目的是更加鲜明有效地表达自我。而时尚本身的形成，其实是美学、心理学、传播学、区域文化传统以及社会道德基准等多种因素共同作用的结果。虽然个体审美观有很大的差异，但是人们对闪光体的偏好，对复杂有序结构的好奇，对有隐喻形状的敏感，对特定颜色组合的偏好等，具有群体共性的审美基础。时尚是个体自我表达的途径之一，从众心理与独特性之间的平衡也是个体选择时尚时的潜意识挣扎之一。类似的挣扎还包括对于本土传统文化的接受和抗拒，对于表达方式上的道德边界的选择。也正是这些冲突决定了时尚的多样性、演变性和循环性。

当下，我们仍然会津津乐道谈起巴黎和米兰的时尚周汇集了全世界的朝圣游客；我们依然紧跟全球顶尖品牌的各季发布会，去把握当下的流行风潮；甚至，我们的时尚灵感大部分来自于由顶尖品牌全力包装的影视明星。由此也可以看出，目前的时尚流行趋势的定义和传播，显然还是从上至下，由品牌驱动的传统模式。一方面大品牌汇聚设计师试图占据设计源头，一方面明星云集的发布会、时装秀来形成轰动效应。与此同时，广播式的大众传媒来快速传播。时至今日，时尚杂志依然是印刷最精美，体积最大，发行量领先的纸质媒体。在互联网以及智能手机如此发达的今天，这样的传播模式对于时尚依然如此有效。最根本的原因是我们所追求的审美认同和从众效应。顶尖品牌正是利用大众的这一心理，借助自身的品牌光环持续不断地定义大众的审美品位。在这样的模式下，个体的时尚表达需求是通过与大众审美品位的吻合度得到满足的。

但是，时尚作为个体表达自我的手段，特立独行的个性化需求永远是不可或缺的重要元素。作为个体，如果表达的根本目的是为了获取足够的注意力，并将自我意图进行广泛传播，那么科技的发展将对时尚产生巨大的影响。因为，科技对注意力获取以及传播方式在发生改变。科技发展产生的新模式，对大众注意力的重新分配正在发生，并且快速改变着影响力对大众注意力的作用和反作用机制。

在中国，视频直播行业的快速兴起正是这一变革的最好佐证。被称作新世代人群的95后对于娱乐以及相关的信息传播的认知，与之前被动接受单向广播式传播的群体有本质性区别：传播与反馈的即时性互动，非正态的长尾传播分布，爆发式的热点效应，以及泛在的协同性。这些都是新传播形态的特征，即时、反馈、协同是变化的核心要素。

随着科技的发展，有自我表达需求的个体可以相对容易地通过新传播手段，在局部可传播的范围内，获取足够的观众（注意力临界点）。通过观众的反馈（点赞、再传播）甚至观众的协同，来获得满足感。注意力再分配这一变革，对时尚的影响将是非常深远的。即使考虑到规模效应的反作用力，从上而下的传播模式也将逐渐失去目前的主导地位。越来越多的时尚趋势、时尚产品将由下而上产生。虽然全球化的时尚流行产品依然存在，但是，时尚的表达将大范围地区域化。这里所说的区域并不是地理区域，而是新世代人群所习惯的网络空间区域。

科技丰富了时尚的表达语言

时尚作为一种个性表达手段具有鲜明的视觉属性。科技的发展为视觉表达持续提供日益丰富的表达语言。颜色是人类视觉能力对可见光范围内不同波长光信号的反应。由于生存环境对人类感知和认知心理的塑造，颜色对心理感受有很强的潜在影响效果。全色系人造染料的诞生是时装行业发展的重要里程碑，而新的纳米以及混合材料（例如e-textile等）将提供动态可编程的颜色变化体验。线条和质感是视觉表达中另外两个常见的词汇，同样的，新材料的出现以及加工工艺的创新也将使得线条和质感拥有更加多样化的展现形式。

更为重要的是，科技发展在丰富时尚表达语言的同时，也不可避免地改变传统表达语言中对于自然环境的依赖性：传统表达语言中无论是颜色，形状和质地都具有明确的模拟性特征，皮草就是最典型的例子。可以预见，随着新材料的出现，我们将越来越倾向于具有科技和工业特征的表达语言，新的加工工艺（例如3D打印、分子生产等）也将造就自然环境中不存在的形状和质地的时尚设计。科技感、冷色系、去生命化越来越多地成为时尚语言的主题，甚至像手机这样的纯粹的科技产品都成为我们时尚追求的一部分。

科技将打破传统时尚的循环周期

我们经常听到的“复古风”所代表的时尚周期性是另外一个非常有趣的现象。在传统的单向大众传播模式下，时尚的周期性（其实所有社会范围内人类活动的周期性）和人类的遗忘周期是密切相关的。所谓“阳光之下无新事”。

科技发展导致的广泛数字化、数据持久化、传播即时化以及信息处理的智能化，对于社会整体心智的遗忘周期也会产生根本的改变。一方面，遗忘作为信息价值优胜略汰的竞争机制去周期化，使得高价值信息的积累和可获得性并不依赖人类的注意力周期；另一方面，海量信息导致的人类注意力短缺，也让信息本身进化压力增大，信息的融合与改变速度在持续加快。对于时尚，这些变化将使得整体风格的大周期循环越来越罕见，而多种时尚元素的渐进演化以及组合式创新将成为时尚发展的主导形式。

从某种程度上讲，其实科技一直都是时尚不可分割的一部分，也是定义时尚的核心要素之一。无论是从时尚表达元素，还是时尚流行趋势的形成与传播，以及时尚发展演进的周期，科技都起到越来越关键的推动作用。科技对社会集体心智对时尚观念的变化也有巨大影响。而时尚所代表的群体性审美观，反过来对科技的发展也会形成重要的指导性框架。

人类对于美的不懈追求是社会发展的本源动力之一，即使在充满不确定性的人类与人工智能共生的未来，双方共同的审美框架，也会是共生环境存在的根本基础之一。

作者张矩系峰瑞资本董事，曾负责 Google 和 YouTube 数据中心的构建与运维，并于 2006 年作为 Google 中国创始团队成员和首位运维人员。曾任 Joyent 中国区首席代表、友友系统首席运营官，以及光速安振执行董事。国内最早一批投身云计算产业的人，现在是投资人，也是一位摇滚音乐迷。

(本文来自《商学院》杂志2018年1月刊，更多内容，请扫描下方二维码)

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