这只“旺财“包装设计，有点甜！ "

很多人都知道农夫山泉的包装设计很用心，但是具体用心在哪个方面，恐怕都没有更深入的了解。

咱们先回顾一下这几年在素有包装界奥斯卡之称的Pentawards上，农夫山泉获得的奖项：

2015年的时候

凭借充满传统中国艺术色彩的

高端矿泉水玻璃瓶包装

斩获了

Pentawards

铂金奖

是五个金奖作品中

再次评选出的第一名

所以其含金量可见之高

获奖的农夫山泉高端玻璃瓶装系列

△

动物主题系列

选取了长白山四种典型的动物

从左至右依次为

马鹿、鹗、东北虎和中华秋沙鸭

△

植物主题系列

选取了长白山的

特色植物和天气特点

蕨类植物、山楂海棠、红松果实和雪花

其中的元素

与农夫山泉的概念

“来自长白山的天然好水”

十分吻合

在这个快消时代

还能去哪里买到如此有情怀的设计？

紧接着

在2016年的时候

农夫山泉的包装

再次斩获了金奖

在做出创意的同时

设计师没有忘记

对传统中国图腾的运用

4种图案充满了想象力

风格夸张、色彩丰富

描述了长白山中童话般的春夏秋冬

对于一个快消品来说

如此重视包装设计十分难得

比起粗制滥造或一成不变的包装

农夫山泉注重的是与大家情感的交流

比如每年送出的生肖瓶

都经过无数设计方向和动物形象筛选改进

最后勾勒出一个既符合中国人审美

而又足够优雅大气的生肖图案

这一系列的高端水在面世之前

耗时整整 3 年来设计

农夫山泉的设计团队邀请了3 个国家

5 家顶尖设计工作室进行设计

经历 58 稿、300 余设计后才最终定稿

今年农夫山泉推出的金狗瓶

如果以设计的思维来看

从广告投放到消费购买

其实都是在做用户触达

能留下长时间或更深刻地印象

是产生二次购买的重要一环

借农夫山泉的包装设计

我其实也想向大家

输出我的一个观点

也是作为设计师的价值体现

对于快消品而言，因为其天生的产品属性，使得产品和用户相处的时间特别短暂，长则半天，短则几分钟。

在那么短的时间里面，如何可以让用户对产品建立更多的情感交流呢？那当然是一个让人觉得难忘的包装设计。

由此可见，农夫山泉除了产品品质的保持之外，在包装设计上也下了非常大的功夫，让我对它的正面印象越来越强烈。

一瓶水，如何与众不同，如何给人留下正面深刻印象，这个是设计师的重要课题。

农夫山泉的包装甚至可以直接用来做装饰品

一如我上面所说

这款获得铂金奖的设计

每年都会送出的生肖纪念款

其实就是设计价值的最佳体现

农夫山泉金猴、金鸡瓶

2016年推出15万套金猴瓶

只送不卖

2017年推出20万套金鸡瓶

还是只送不卖

今年农夫山泉再次推出24万金狗瓶

仍然只送不卖

金狗瓶的形象设计——中华田园犬

其实免费送水这个行为是有讲究的

咱们中国素有

“水为财”

的说法

逢年过节，家家户户都会备水旺财

备好水则旺大财

这款送出的生肖纪念瓶的水源

是农夫山泉八大水源地之一

长白山莫涯泉

是举世罕见的

以偏硅酸为特征的

低钠淡矿泉

完美契合了“好水旺财”中

好水的定义

长白山莫涯泉

为了给消费者更好的产品

每一年的生肖纪念瓶

农夫山泉都倾注了大量的精力

塑造出优雅大气的生肖图案

每一个产品都体现出设计的用心

除了广告公司以外

怕是也就农夫山泉一家了