面对日益激烈的市场竞争，主动营销、创新营销成为景区对接市场必不可少的环节。强有力的营销可以大力推动景区品牌形象的推广，更有可能从品牌整合、跨界合作中达到共赢。《王者荣耀》与冰雪大世界的尝试，也许能区别于传统投放，打造成一种打通线下线上的营销整合新模式。

国民游戏联手传统景区

冰雪雕文创焕发新价值

近日，哈尔滨市的旅游文化名片，被誉为 “冰雪迪士尼乐园”的冰雪大世界，就与国民游戏《王者荣耀》文创跨界合作，推出了游戏主题冰雕园区，成为全球最大规模的冰雪雕艺术与数字文创产品首个融合案例。

优质泛娱乐IP与知名旅游品牌结合的营销模式，不少国外旅游景点早已试验出相当成熟的模式。以环球国际影城为例，在成功打造出《侏罗纪公园》、《蜘蛛侠》等影视主题园区后，近日又与动漫IP合作。凭借《柯南》长达22年的“破案”文化，配合4D全景体验，打造出一个密室逃脱主题园区，吸引了全球游客的关注。

然而，国内的传统旅游景区在IP跨界合作方面启蒙较晚，如今产业转型升级热潮来临，景区想迎合年轻的主力消费群体口味，深度挖掘和提炼受欢迎的动漫、影视、游戏等优质泛娱乐内容，无疑是条捷径。冰雪大世界与《王者荣耀》的合作，正是在这样的背景下催生的。

第十九届冰雪大世界园区中，近15000平方米的《王者荣耀》冰雪园区完美复刻了整个王者峡谷地图，包含泉水、水晶、野怪等，还将10位英雄的对战战场极致还原。“冰雪开黑体验”，“现场打野”等新鲜概念，也引发了游客在社交媒体上的“疯狂刷屏”。

开园当天，央视更是对冰雪大世界与《王者荣耀》的文创合作，进行了详细报道。这个全球最大的冰雪雕联合文创项目，冰雪冷资源与游戏热产业的跨界尝试，受到了重点关注。国民游戏《王者荣耀》IP，与冰雪大世界这一知名的旅游品牌联动引发的连锁效应，让本次品牌营销达到了价值最大化。

热门“游改综”联动

IP文创价值最大化

整个营销项目除了跨界冰雪场景打造，还与综艺节目国内首档“游改综”人气网综《王者出击》联动，同样基于《王者荣耀》IP衍生，“最强冰雪峡谷”与“最强游戏综艺”的强强联手，对《王者荣耀》、《王者出击》、冰雪大世界的品牌影响力都大有裨益，真·一石三鸟。

《王者出击》，作为国内首档“游改综”网综，12月上线至今，累计播出七期，播放量高达12亿。#王者出击#的微博话题更是吸引11亿阅读，互动量达到600万。节目邀请了Angelababy、陈赫、林志玲、张继科、贾玲、王嘉尔等20位人气明星，而冰雪大世界的王者荣耀冰雪主题景区，正是《王者出击》收官之战的决赛地点。

本期收官之战，《王者出击》将采用实景冰雕+CG的技术，让艺人跟冰雕塔防斗智斗勇，在雪地上与Buff对决，通过明星的视觉带观众一起探索神秘的冰雪大世界，感受冰雪雕背后的文化魅力。类似这样的黑科技，让冰雪大世界焕发出了不一样的沉浸式幻想体验。

凭借国民游戏知名度与平台流量，冰雪大世界成功将沉浸式的“冰雪体验”推向了整个市场。《王者荣耀》与冰雪大世界的联动不但为综艺营销带来全新的启发，更为文创试点开创了先河。作为《王者荣耀》IP文创布局中不可或缺的一环，冰雪大世界在收割粉丝流量之余，更为旅游品牌年轻化营销给出了很好的示范。类似冰雪大世界+《王者荣耀》这样的尝试，以震撼的场景感，为用户提供了沉浸式的品牌参与感。这一系列整合营销组合拳，也进一步开拓了文创领域营销的新可能。

《王者荣耀》优质IP反哺自身

冰雪大世界成关键一环

这场冰雪嘉年华，呈现着多年来传统冰雪雕文化结晶之余，背后更承载着冰雪匠人们的匠心独运。《王者荣耀》相应地也推出了冰雪匠心纪录片，讲述这座冰雪峡谷背后的故事。《王者荣耀》这款现象级国民游戏，作为传统文化在互联网时代的“新触点”，通过与冰雪大世界的文创多维度合作，从文创冰雪景区、IP原创网综、人文纪录片等模式，以更接近年轻人口味的形式，让更多年轻人感受到冰雪文化的魅力。

而对于《王者荣耀》而言，跨界知名景点冰雪大世界，为自身品牌也增加了几分文化厚重感。与冰雪大世界的合作，《王者出击》“游改综”的尝试，可以看出《王者荣耀》正力图搭建一个横跨多元领域的文创IP生态圈，而冰雪大世界则成为了贯穿其中的关键一环。

冰雪大世界与《王者荣耀》的跨界合作，通过创意场景营销打造、文创领域切入、综艺形态整合，打造了一次内容营销的狂欢，也证明了《王者荣耀》蕴含的高质量、高流量的IP价值。未来传统艺术文化与泛娱乐形态IP还能擦出多少文创新火花，值得我们去期待。

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