品牌 | 进击的奇瑞捷豹路虎：成立五年成豪华车市场新主流 ?小玉（化名）

小玉（化名），来自云南昭通这一国家级贫困县，班长，成绩优异，梳着漂亮的马尾辫子，父母在她一岁半时便外出，由姑妈把她带大。她有一个简单的梦想，好好学习，将来孝顺姑妈。

她是昭通捷豹路虎希望小学176名留守儿童的其中之一。生活的贫困、教育资源的匮乏、至亲在成长过程中的缺席，让这群孩子的逐梦之路充满坎坷。

随着十九大报告中提出，要建设“公平而有质量的教育”，推动城乡义务教育一体化发展，高度重视农村义务教育，越来越多富有社会责任感的企业、团体也开始纷纷行动，关注农村儿童的成长，以星火之光照亮他们的梦想道路。

在今年春节来临之际，这176名大山里的孩子便收到了一份千里之外来自捷豹路虎叔叔阿姨们的特殊新年礼物。

暖冬行动2018 让爱不再失联

着眼于留守儿童渴望父母关爱的情感诉求，2018年1月22日，捷豹路虎中国携手中国青少年发展基金会，发起针对学校176名留守儿童的众筹公益项目“让爱不再失联——暖冬行动2018”。项目号召捷豹路虎员工踊跃捐款，为留守儿童购置儿童电话手表，以实时通话减少距离带来的隔阂，让外出务工家长不再错过孩子成长的重要瞬间，让留守儿童及时表达对父母的思念和牵挂。

176名昭通捷豹路虎希望小学的留守儿童在这个冬日收到了来自捷豹路虎叔叔阿姨准备的特殊礼物

与此同时，捷豹路虎也将捐款在昭通捷豹路虎希望小学设立留守儿童之家，从心理健康、课余生活等多方面为该校的留守儿童提供长期且专业的关爱，并继续提升学校的软硬件设施。

作为捷豹路虎中国连续第三年发起的公益众筹项目，本次活动以留守儿童为受益主体，以员工为捐款主力，在短短两周内成功调动了企业全员的参与热情，在支持人数与筹款金额上均创历史新高。

作为企业文化的重要组成部分，员工参与早已成为捷豹路虎回馈社会的主要形式之一。在项目发起前两个月，捷豹路虎员工还通过自发联络爱心厂家，为全校近700名孩子送去了崭新的防风服、保暖鞋袜，为当地学生的漫漫寒冬增添了一丝暖意。

以爱泛起涟漪用心联络亲情

通过线上多渠道呼吁、线下留守儿童主题摄影图片展示等内部传播方式，“暖冬行动2018”不仅充分调动了捷豹路虎企业上下的参与热情，还通过员工自发的二次传播，吸引到更多充满社会责任感的个人和团体相继加入。

360集团通过微信朋友圈的分享得知这一消息，第一时间联系捷豹路虎中国公关部，表示愿意整合企业内部资源，向学校捐赠176只360儿童电话手表，以跨界公益的形式助力项目提前完成“让爱不再失联”的目标。捷豹路虎中国在对公益伙伴的善举表示感谢的同时，也宣布所有的员工捐款将用于为留守儿童提供通讯补助，与电话手表搭配使用，更好地实现亲情的实时互动。

捷豹路虎以持之以恒的关怀为山区希望小学的孩子们带来梦想的力量

此外，捷豹路虎车主俱乐部也加入到“暖冬行动2018”的爱心阵营之中，不断扩大爱的涟漪，彰显捷豹路虎大家庭的关爱力量，进一步拉近留守儿童与家长之间的距离。

持之以恒的关爱守护最初的梦想

捷豹路虎中国与昭通这所希望学校的缘分远不止于此。从2014年8月震后第一时间的捐资援建，到2015年鼓励孩子们勇敢逐梦的“一千零一个梦想”，升级学校设施与筹集过冬衣物的“暖冬行动”，再到2016年9月启动的长期支教项目“梦想课堂”，以及2017年圆孩子们“住校梦”的“春泥行动”，捷豹路虎中国从未停止过对这所山区学校的关注，以持续的公益热忱，助力孩子们追寻心中的梦想。

“暖冬行动”只是捷豹路虎中国守护青少年梦想、践行企业社会责任的一个缩影。通过与中国宋庆龄基金会于2014年携手设立的捷豹路虎中国青少年梦想基金，捷豹路虎中国以三年5000万元的投入，深耕青少年公益，已为超过25万名青少年的梦想保驾护航。春节即将到来之际，捷豹路虎中国以冬日暖阳般的善举，表明了其守护梦想的初心，未来也必将以更坚定的信念为更多青少年的梦想插上翅膀。

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