答题直播让市场再次回春，QQ全民闯关用社交撬动问答狂欢社交性、年轻用户占比多且知识渴求旺盛

作为2018年的开年大戏，直播答题几乎是瞬间燃爆成为全民狂欢。作为一种对直播形态和玩法好的创新，这种尝试正随着巨头的入场而更有看点。如QQ全民闯关的上线，就在赢得手机QQ既有亿级用户的认可和参与的同时，表现出了撬动问答狂欢+社交+年轻用户群体续写直播热浪的能量。

从千播大战到头部胶着

直播行业海水与火焰的交融

直播从2015年起势，到2016年下半年的引爆，到2017年的相对回归平静，可谓是经历了从火爆到平静再到因直播答题而火爆的此起彼伏。而直播答题刚一推出，也迅即陷入了同质化的状态。这也是为什么直播行业千播大战如千团大战一样短时间消停下来，用同质化也可以解释目前的直播答题的速热。

目前的直播答题虽然火热但是真正留存的用户活跃度也并不理想，而通过将直播+答题+社交融合起来，则有更大的想象空间。

之所以这么说，是因为直播答题本身就应该是社交在直播时代的新形态，这一点从复活码驱动的社交传播就可见一斑。而更进一步来看，则是直播答题的分水岭恰恰就在社交这一刚性维度上。如果撇开社交谈直播或是谈直播答题，都很难有更大的想象空间。

QQ全民闯关的独特优势与价值所在

与其他直播答题相比，QQ全民闯关有这样几个不同：

其一，QQ的社交稳固资源加持。全民闯关背倚手机QQ，有着天然的社交属性和社交基因，这让其可以获得腾讯庞大社交体系支持和流量加持，可以说是含着金汤匙出生的，通过调动手机QQ的牢靠有力的社交链，让更多手机QQ好友共同参与到QQ全民闯关中来。

其二，庞大用户量的加持。据腾讯发布的财报数据显示，QQ月活跃账户数达到8.43亿。这让QQ全民闯关形成了强大的用户资源池，尤其是处于学生阶段的年轻用户，对知识掌握更加清晰，相比已经步入社会的用户，许多知识点会被忘记，而年轻用户知识储备和参与答题的热情更为理想，这也让QQ全民闯关在问题设计等方面更可以扩展。

其三，年轻用户为主带来的知识素养优势。QQ全民闯关除了背倚手机QQ外，还拥有已经占据市场优势地位的腾讯NOW直播的平台基础，在腾讯 NOW直播平台也拥有海量年轻用户，背靠腾讯强大的生态资源，在过去1年半里彰显了其内容和社交优势，这让NOW能充分为QQ全民闯关赋能。

而在这些不同的基础上，在形成资源区隔的同时，也打开了QQ全

民闯

关的营销价值想象空间。QQ全民闯关的火爆是社交性、年轻用户占比多且知识渴求旺盛等原因共同起作用。其中，像“QQ飞车手游”等专场的模式在赋予了直播答题新的价值的同时，也有望通过社交+答题+品牌联动，让QQ全民闯关成为直播答题一极。

直播答题背后是实力比拼

QQ全民闯关还有更多可能

如果将前期直播答题看做是一场新鲜感盛宴的胜利，那么，要将直播答题运营成直播时代的新常态，其背后则是综合实力的比拼。如QQ全民闯关就拥有手机QQ、腾讯NOW直播等产品的开屏曝光及推荐位展示，这种可以触达亿级用户的资源倾斜，对于一般的直播答题是难以企及的。

通过将品牌在问题中进行恰当的软性问题植入，则可以以“问答营销”将品牌的核心内容通过问答知识传递出来，让用户对品牌形成自然又深度的记忆。如2月10日，QQ全民闯关就上线“QQ飞车手游”答题专场，在专场答题中出现植入QQ飞车手游信息的专属定制题。尽管将品牌植入题目中也有其他平台如此操作，但是却无法像QQ全民闯关一样触达如此海量且优质的年轻用户。而通过这种软性植入，用户在答题中满足“求知欲”，同时，也对问题中出现的品牌获得了进一步的了解和认知。试想，几百万的用户同时在线全民闯关，这背后蕴藏的营销价值是不可估量的。

从直播发展的角度看，QQ全民闯关为行业趟出了直播+社交+优质内容的三位一体的升级进击，譬如，基于分享机制的线上社交、因答题而聚集的线下社交等，都让QQ全民闯关脱颖而出，以差异化打破行业的同质化藩篱，以社交基因强化直播优势，以亿级用户基础和优质用户群构建直播+社交+优质内容的可持续生态。

可以预见的是，QQ全民闯关引领直播+社交+优质内容风潮。尤其是，QQ全民闯关以旁人难及的社交属性和占比六成以上的年轻用户群优势，让其在今年及未来有更大的想象空间。换言之，有亿级用户资源、有腾讯支持、有社交属性加持，QQ全民闯关已然走在做大做强的路上，与其他直播平台以不同的路径耕作持续生态，凭借手机QQ资源支持释放直播新能量。