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传媒内参导

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春节晚会比跨年竞争更激烈，这个狗年，各大卫视也拿出了看家本领。问题来了——如何脱颖而出？

来源：传媒内参（转载请标明出处）

文/朝明

比之跨年，春晚，对于中国人无疑有着更为特殊的含义：它是专属于中国人的独家记忆，是饱含家国情怀的温暖“家宴”。今天的春晚已经不再是一档单纯的电视文艺节目，它由一台联欢性质的晚会发展为全民认知的文化符号。

 

从1983年第一届“春晚”开始至今，央视春晚用它三十余年的脚步带我们度过了一个个温暖的除夕之夜，也留下了一段段难忘的经典回忆。现在，央视春晚已不再独占花魁，各大卫视举办的春晚立足本土，各有千秋，琳琅满目。

 

春节晚会比跨年竞争更激烈，这个狗年，各大卫视也拿出了看家本领。

问题来了——如何脱颖而出？

 

谁更能体现时代特色

紧握发展脉搏？

 

梳理每一年的春晚，我们发现，引发观众共鸣的文艺作品基本规律必须与时代脉搏步调一致，而这个脉搏里的最强音则是国家进步与人心所向的交响汇聚。

 

2018年央视春晚紧扣“构筑中国精神、中国价值、中国力量”的主线

，强化“满怀豪情迎新春”的主调，渲染“全民大联欢、普天同喜庆”的基色；2018年湖南卫视春晚则延续热力直播，“欢呼中国年”主题贯穿整台晚会，观众的收视热情持续飙涨，让有着20多年历史的湖南卫视小年夜春晚品牌再创新高。

 

东方卫视狗年春晚将以“梦圆万家，春满东方”为主题，

不仅集聚歌舞小品这些春晚标配，还全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌；江苏卫视继续以“幸福”为底色，围绕“幸福中国年”的中心主题，从“大国、小家、好梦圆”的精神诉求中汲取灵感。2018北京卫视春晚将分为“致春天、致城市、致时光、致所爱”四个篇章，饱含对春天的期待以及对建设北京的信心。

 

“幸福，都是奋斗出来的”，党的十九大报告提出，党的奋斗目标，是带领人民创造美好生活，使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。

 

在幸福中国的美好愿景下，2018山东卫视春晚，以“幸福出发”为主题贯穿整台晚会。

主持阵容方面，“国嘴”周涛主持山东卫视春晚引发热议。

截至目前，#周涛山东春晚#在微博上的阅读量已超1.3亿次，话题热度持续攀升中。山东卫视王牌主持群阿速、美琪、晓龙、思嘉，将搭档周涛亮相。在节目编排方面，小品、歌舞、相声等节目中也将有包括“婚育”、“住房”、“养老”等多元社会话题纳入，共同诠释“幸福维度”。

 

社会转型期，春晚不再只需要气势磅礴的大叙事，也需要强调个性的小情怀。

随着新媒体时代到来，春晚在传媒乃至文化格局中的位置也发生了变化。

 

在新媒体传播方面，山东卫视2018狗年春晚的一支宣传推广曲《幸福出发》引爆网络，参与这首歌制作和演唱的是一位“特别的嘉宾”——人工智能“微软小冰”。自发布以来，这首讲述春运的推广曲引发全网热议，数百个微博自媒体大号纷纷转发。一天时间内，视频秒拍播放量突破五百万次，成为今年春晚第一个爆款传播事件。