变身时装周宠儿,股价大涨近10%,“李宁”还是当年那个“李宁”
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文/张美玉
中国“李宁”又重新回到了我们的视线中!
近日,
运动品牌“李宁”亮相
纽约时装周“天猫中国日”再一次火了。
上周,
“李宁”
出现在纽约曼哈顿的Skylight Modern,举办了一场名为:"悟道"的秀。"悟道"分为两个部分。
第一部分叫做"心之悟",以中国文化中的"天人合一"为灵感,将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通,旨在重现中国李宁在90年代引领中国运动时尚的复古潮流风范。
第二部分是"型之悟",加入了更多流行元素,融汇古与今、中与西、虚与实、是功能与潮流的交汇融合,也是中国哲学"包容之道"的极致表达。这部分从材质到廓形,无不在向当下流行的机能风格靠拢。
“李宁”
对待这次大秀可谓及其重视。秀场当天,不仅邀请了在即将上映的电影《环太平洋2》中担任主角的美国演员Scott Eastwood和美国社交网络红人Cameron Dallas现身秀场,还邀请了松岗莫娜、利献灵、Lia Pavlova等超模来助阵大秀。通过T台上的服装展示及各大站台明星所穿款式,我们不难看出,这次
“李宁”的风格确实有了很大变化。从这些新发布款式中,也不难看到一些时尚爆款,如“袜子鞋”“阔腿裤”“老爹鞋”等。
众所周知,成立于1990年的
“李宁”
是中国第一个集合了名人效应、设计和品牌意识的本土体育品牌。因2008年北京奥运会上,李宁作为最后一名火炬手点燃主火炬后,2009年,
“李宁”
在中国的销售首次超越阿迪达斯,并在第二年把营业额做到了94.78亿,抵达了它的巅峰。然而在2010年,“李宁”
因亏损问题而进行品牌重塑,比如更换“李宁”
Logo、把slogan从“一切皆有可能”更换为“Make The Change”,以打造国际化品牌,但这重塑之路的效果一直不理想。此次大秀结束后,5个走秀鞋款即宣告售罄,几件T恤也很快被抢空。2月12日
“李宁”
更是股价大涨9.88%。这次的画风突变究竟能为“李宁”带来些什么呢?让我们拭目以待!
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