中国家电市场受挤压 LG面板遭遇寒冬近日

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近日，LG集团旗下的LG电子和面板生产商LG Display(以下简称“LGD”)相继发布最新财报。

从2017年第四季度的业绩表现来看，LG家用电器和空气解决方案部门以及面板的营收利润均出现下滑，其中LGD同比下滑幅度达95%，创近两年来的最低水平。

需要注意的是，LG虽然进入中国市场已有21年，但家电产品在当地市场并未形成一定竞争优势，主要产品的市场排名相对靠后。

受访人士指出，LG家电产品在中国市场表现较差，主要原因是本土家电企业崛起从而挤压外资品牌的生存空间。另外，LG在中国市场的经营策略也存在诸多问题。

此外，受访人士分析，2018年预计TV面板供应大于需求，而TV面板价格将步入谷底，这将会给LGD的业绩带来负面影响。

LGD方面对采访人员表示，面板价格持续下降、汇率变化、OLED领域投入加大是利润下跌的主要原因。面对行业下行形势，公司将持续提供差异化的创新产品和技术，同时不断调整OLED的高端市场定位，扩大OLED的市场规模。

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市场空间受挤压

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日前，LG电子发布了2017财年第四季度及全年财报。财报显示，LG电子2017年第四季度营业收入为17万亿韩元(约合159.80亿美元)，同比增长15%;营业利润为3669亿韩元(约合3.45亿美元)，同比扭亏为盈。

纵观2017年，LG电子营业收入为61.4万亿韩元(约合577.16亿美元)，同比增长10.9%;营业利润为2.47万亿韩元(约合23.22亿美元)，同比增长了85%，创下自2009年以来的最高利润。

需要注意的是，LG电子几大业务在第四季度的业绩表现存在显著分化情况。

其中，家庭娱乐部门在2017年第四季的营业收入为5.48万亿韩元(约合51.51亿美元)，同比增长14%;营业利润达3835亿韩元(约合3.6亿美元)，同比增长134%。

而家用电器和空气解决方案部门却面临增收不增利的局面，营业收入为4.33万亿韩元(约合40.70亿美元)，同比增长7%;营业利润却下滑至807亿韩元(约合7600万美元)。

另外，移动通信部门营收增长至3.07万亿韩元(约合28.86亿美元);但营业亏损依然高达2132亿韩元(约合2亿美元)。LG电子表示，中国智能手机品牌的强势崛起是移动部门亏损的主要原因。事实上，LG手机业绩表现一直饱受市场诟病。据了解，在过去两年里，LG电子的智能手机部门仅有1个季度盈利。

采访人员注意到，尽管进入中国已达21年，但LG的家电仍未巩固其市场地位。

日前，国际调研机构GFK公布了2017年中国手机市场的国产智能手机销量排名，华为以1.02亿部的销量位居榜首，紧随其后的是OPPO、vivo、苹果和小米等知名品牌，LG在销量前10名榜单之外。

家电产品中，LG电子在中国市场的排名也相对靠后。根据奥维云网近期发布的数据榜单，在2017年，LG电子均未出现在冰箱、洗衣机、空调的中国市场销售TOP5品牌排行榜上。

此外，LG电视在中国市场的状况同样并不乐观。据市场调查机构HIS数据统计，截至2016年第三季度，中国彩电品牌在中国市场的占有率已上升至84.3%，而三星、LG等韩国彩电品牌在中国彩电市场的占有率首次跌破5%，降至4.5%。

即使是LG在OLED电视领域，在中国市场也受到了挑战。根据奥维云网(AVC)全渠道数据显示， 2017年1-8月中国OLED电视市场中，创维零售量市场份额达39%，明显高于LG的23%，紧随其后的康佳和索尼的市场份额分别为14%、13%。有业内人士曾向采访人员分析，2018年各大OLED 电视品牌在中国市场的竞争将更为激烈，以抢夺更多的市场份额。

“过去五年时间里，日韩家电企业在中国市场都在往下走，表现很差，LG也不例外。”家电产业观察家刘步尘告诉采访人员，LG和它的对手三星比起来，品牌力更弱，产品也没有什么太大竞争优势。

对于LG家电产品在中国市场表现不佳，刘步尘指出，主要原因是中国本土品牌的崛起挤压了外资品牌的生存空间。此外，刘步尘认为，LG在产品打造、市场把握、营销推广这些方面，也没有做好。

“LG在中国市场的经营操作，给人感觉有点太生硬，可以说是不够接地气，并不能够随着市场的变化，消费者需求的变化，很好地去应对。”刘步尘表示。

面板下行压力凸显

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在2017年第四季度，LGD的业绩也有较大波动，营业利润同比下滑幅度高达95%，创下近两年来的最低水平。

“全球液晶面板在价格2017年下半年进入了下行通道，出现了大幅度下跌。此外，韩元在2017年下半年走势强劲，汇率的变化使得LGD海外收益受到较大影响，也影响了利润表现。”LGD方面向采访人员表示，另外，公司在2018年扩大OLED事业，投入了较高的研发及市场推广费用，也使得支出上升。

报告显示，2017年第三季度伊始，TV面板价格拐点来临，面板价格开始步入下跌轨道，第三季度TV面板厂盈利比率下滑至8.2%。到了第四季度，TV面板需求有所转暖，各尺寸下跌幅度开始收缓， TV面板厂盈利比率为4.2%。

行业下行，作为全球第一大面板生产商的LGD自然首当其冲。而在2018年，聚焦大尺寸TV面板的LGD还将面临更为严峻的市场挑战。奥维云网分析，从2017年第四季度末以及2018年初的表现来看，TV面板整体下滑趋势虽有所收窄，但并未停止，预计TV面板厂2018年盈利比率相较于20117年将大打折扣。

对于行业整体下滑带来的冲击，LGD方面表示，未来公司将继续保持“提供差异化的创新产品和技术”的战略，提供差异化的创新产品，尤其是在中国消费升级等因素下，以创新产品开拓和引领高端市场，从而改善利润收入。

在接受采访人员采访时，奥维云网显示器件与系统事业部研究经理张呈正指出：“2018年预计TV面板出货量较2017年增加近100万片，而整机出货端增长预计仅30万台，总体来看，供应大于需求。

张呈正认为，TV面板价格年初将保持下行趋势，后续价格走向还需要看新增产线爬坡是否顺利，如果顺利，全年整体将处于供过于求的状况，面板价格很难出现反转，但若产线爬坡不顺，则有可能在下半年迎来价格止跌甚至反转的情况发生。

至于会给LGD的业绩带来什么影响，张呈正分析，LGD在2017年仍是全球TV面板出货量最大的面板厂，2018年面板价格将步入谷底，这势必会给LGD业绩带来负面影响，“但LGD整体产品结构较好，在各家面板厂中是盈利性比较好的一家，因此在各家面板厂中，预计不会成为亏损最严重的那一家。”

值得关注的是，LGD近年在不断加大OLED面板的投资力度。LGD方面表示，将会针对市场环境，不断调整高端市场定位，扩大OLED的市场规模，从而提高今年的销售量;同时，还将通过技术升级提升生产效率。“市场规模的扩大和成本的下降，将能提升公司在OLED领域的营利表现。”

LGD日前宣布将在广州建设大尺寸OLED面板工厂。当采访人员问及在中国市场的下一步动作时，LGD方面称：“近期，公司的重点工作将放在广州OLED生产线的建设上，暂无更进一步的投资计划。”