爱奇艺申请赴美IPO，欲打造“线上迪斯尼” “无论你喜欢与否

【爱奇艺创始人兼CEO龚宇】

纵观中国互联网产业的历史，每一个巨大风口过后，都是一片狼藉，与此同时，也必将诞生至少一家伟大的公司。爱奇艺，是互联网视频这个长达10多年的风口过后，硕果仅存的三家视频公司只一，而且是唯一一家坚持走专业道路的公司。

撰文|王长胜

“无论你喜欢与否，生活是一场比赛。懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。” 耐克创始人奈特说的这段话送给即将赴美上市的爱奇艺实在是最恰当不过了。

2月14日，情人节、大年二十八，爱奇艺迎来一个好消息，百度在发布2017年第四季度财报中首次披露，近日爱奇艺已经向美国证券交易委员会提交了上市申请。

8年了，从PC到手机更迭了一个时代，很多公司甚至连品牌名字都改过了，至于主题视觉亦或者公司战略，更是不知道更换过多少次，行业风雨更是变换得连亲妈都不认识了，同时代的那批在线视频的创业者，出走的出走，退休的退休，改行的改行，淡出的淡出，从开始坚持到最后的，只有一个，那就是爱奇艺创始人兼CEO龚宇。

人都说，创始人的性格就是公司的性格，这恐怕也是爱奇艺能始终保持初心不忘使命的根本原因之一，而上市也是对创业者坚持的最好回报。中国在线视频行业，绝对堪称是一场马拉松似的耐力大赛。

视频行业到底有多不好混？

纵观整个视频行业，从第一家视频网站成立开始，走过了10多年的时间，中间也产生了很多同类的视频网站公司，然而直到今天所有的公司依然还是处于亏损的状态。在这个烧钱的行业，终于有些公司扛不住每年的巨大资金消耗，不是没落就是被合并收购。

在市场上剩下的三家巨头视频公司爱奇艺、腾讯视频、优酷，虽然占有市场大部分份额，但是盈利之路似乎还很遥远，在2017年的财报中显示依然是巨额亏损。阿里大文娱在2017年第四季度亏损38.28亿，优酷亏损占很大一部分，拥有巨大用户数量的腾讯视频也在亏损也亏损几十亿。

而在2018年，为了获得版权扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则少很多。爱奇艺近两年的亏损增幅很小，这在同行中也是少有的。

这其中的原因主要是内容版权存在激烈的竞争，使得内容成本增加，再加上员工相关费用增长、营业税和附加费增长，都使得视频网站公司的总体成本增加。而盈利模式却依然没有太大改变，收入上主要依靠会员付费、广告等业务，这很难填补之前庞大的支出。

为什么一定要IPO？

龚宇曾经说过：“在哪里上市，以何种方式上市不重要，重要的是做好内部业务经营。”在整个行业中，外部干扰已经少了很多，在回归到业务本质上来以后，爱奇艺也终于可以大张旗鼓的开拓更大的市场了。

从整个行业来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷三分天下的局面已经稳定。在这个时候提交IPO申请，也是基于爱奇艺本身实力的增长，而且爱奇艺也是以独立公司的形式存在，这让其在业务以及创新上拥有更多自主性。

在营收上，爱奇艺2016年营收112.83亿元，较2015年同期52.96亿元增长113.1%。2015年营收则较2014年的28.7亿元增长84.3%。2017年也有望实现50%的增长。其增长速度是非常快的，从这个趋势来看，爱奇艺很可能会在未来两年实现盈亏平衡，甚至盈利。

这次赴美IPO申请，也是对龚宇一直坚持初心的肯定。这也将会给爱奇艺带来更多的发展前景，作为百度旗下的独立运营的公司，IPO后必然会增强自身的实力，在三足鼎立的视频行业中，也会给其他竞争者带来一定的压力。

如何打造一条以优质内容为基础的产业链？

爱奇艺创立至今，在后台实力不如某些竞争对手的情况下，能坚持八年时间形成国内网络视频的巨头之一确实是不容易的，似乎最艰难的时期已经过去。但是现阶段，视频行业烧钱的模式依然存在，优酷依托阿里，腾讯视频也不差钱，爱奇艺只能靠实力来证明自己。

在加入百度后，依靠百度的人工智能以及大数据，爱奇艺取得了不俗的成绩。2017年，在最受欢迎的网络节目中，有近80%在爱奇艺播出，网络自制剧、以及综艺节目的前十有一半出自爱奇艺。

2017年12月，爱奇艺APP月独立设备数达到5.99亿台，月度使用时长达到68亿小时，是仅次于微信的全网使用时长第二大APP，在视频行业中一直处于领先地位。

从内容付费上看，爱奇艺付费会员已经突破2000万，这还是在2016年6月爱奇艺公布的数据，到2018年还没有最新的数据公布。

内容付费时代已经开始，越来越多的用户逐渐接受内容付费的模式，但是网络信息时代的内容一直处于参差不齐的状态，优质内容相对较少，如何精准地将优质内容呈现给用户是很多平台需要解决的问题。

在国内视频网站第一阵营中，腾讯视频和优酷只是属于腾讯体系和阿里体系中部分业务，并没有作为独立公司分拆出来运营，而且一直处于亏损状态，这使得其在投入精力上会大打折扣，用烧钱模式来运行毕竟不是长久之计。

爱奇艺虽属百度，但是一直处于独立运营状态，这让爱奇艺能有自己的专属机制来管理公司。再加上百度的大数据以及人工智能，这让爱奇艺生产出很多优质内容，以及在内容分发方面更加精准。

爱奇艺自制剧《老九门》、打开网络综艺市场的《奇葩说》、2017年火爆全中国的《中国有嘻哈》都成为现象级作品。而且结合自身的版权采购机制，也实现了用户对于内容的精准投放，爱奇艺的版权剧《三生三世十里桃花》《楚乔传》《人民的名义》《择天记》《欢乐颂2》《我的前半生》等，都是2017年热播的电视剧。

在爱奇艺不断发展中，从内容衍生出来一条完整的产业链，以优质内容为基础，打通上下游，在不断增加流量的同时，依靠付费会员、广告、投资、自制版权出让等营收模式来不断向盈利的方向发展，只有形成一个完整的生态体系，才能在还未盈利的视频行业中生存。

在泛娱乐化的视频行业，从网大、网剧、网综的内容选择上，无论是爱奇艺自制还是购买版权，都要以优质内容为基础，利用自身大数据以及AI，进行内容的精准投放，来满足不同用户的需求，这也是爱奇艺以优质内容为基础，以科技创新为驱动的本质体现。

【小结】

另外两家之一的是优酷土豆，当年第一死掐CP，如今融为一体，从互掐到各自上市再到合并退市，最后委身于阿里巴巴这个超大生态体系，成为其中一棵螺丝钉，不论成败，只看结果，它已经从一家专业化的视频公司变成了电商交易的一个前台。

再看腾讯视频，出生以来，发力虽晚但是仅凭就是背靠大树，也能风雨无阻，用钱生生烧出来一个行业后来者居上的案例，遗憾住处在于，至今未能断奶自立。

至于那些曾经风光无限，甚至上市再退市，亦或者转型其他风口的视频公司，暴风、酷6、乐视、6间房、PPTV、第一视频、搜狐视频……现在回想当年采访这些公司老大的情景，不胜唏嘘。

在全球互联网产业范围内，中国的在线视频行业最生动地诠释了什么叫做中国式竞争。

我是王长胜《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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