868%！交行信用卡中心是如何做到的？较2017年同期

日前，交行京东年货节收官战报刷爆朋友圈。来自京东支付的数据显示，较2017年同期数据相比，交行京东年货节期间（2018年1月22日-2月8日），交行信用卡京东订单量排名第一，同比增长631%；交行信用卡京东活跃用户数排名第一，同比增长592%；交行信用卡京东新用户数排名第一，同比增长868%；交行信用卡京东新绑卡量排名第一，同比增长794%。通过交行京东年货节活动，交行信用卡得以精准锁定高品质客群，满足了广大消费者过轻松年、品质年的消费需求。

在1月22日至2月8日年货节期间，交行信用卡相关交易数据可谓不断刷新，在朋友圈引发不小的轰动，作为第一家参与“京银计划”的银行机构，交通银行与京东支付、京东商城联合推出京东年货节活动，上述数据显示其效果显著，可谓开启了无界营销新模式。

“京银计划”推动无界概念再度延伸

所谓“京银计划”，即京东支付将京东各类大促资源、上千知名品牌开放给银行业合作伙伴，与银行各类支付产品相连接，将商品、快捷支付等等对接给银行方，帮助银行精准锁定高价值客群，更好的满足广大用户高品质的消费需求。

交通银行信用卡中心是首次加入京东年货节的银行业合作伙伴，京东商城和京东金融给予了全面支持，一面是全新营销场景，一面是提供和科技融合的土壤。对于交行来说京东是一个巨大的流量入口，借助年货节活动，这个入口优势进一步得到显现。

中国社科院金融研究所银行研究室主任曾刚表示，随着我国经济发展进入新阶段，以及经济互联网化的程度不断提高，银行与金融科技之间的关系将越来越紧密，跨界合作也会越来越深入。“京银计划”的无界营销模式，将电商的消费场景、金融科技的能力与银行的支付产品深度结合，满足了消费升级新时代下的用户服务需求，强化了银行市场竞争力。

事实上,京东支付一直与银行保持着良好的合作关系。中信银行此前就曾与京东支付展开创新营销合作，京东厨具超级品类日当天，中信银行信用卡交易额、订单量、用户数等多项指标排名第一。此外，工商银行也在参与爱购京东、双11、双12等一系列营销活动中，取得了信用卡持卡用户在京东的交易额、交易量、活跃用户数等多项指标均大幅提升的良好成绩。

在京东金融与银行机构的一次次创新合作中，京东金融向银行机构持续输出服务产品与核心能力，为其创造数字化和全场景化的核心价值，而“京银计划”的推出，可以说是以支付为切入口，通过联合营销的形式带动银行金融机构与科技企业实现资源互通，以无界营销的形式，开放技术、场景、数据等能力，深度连接传统金融机构，形成了银行金融机构和科技企业合作共赢的良性生态。这种玩法丰富了金融机构与科技企业的合作维度，拓展了银行机构与科技企业合作的想象空间。

而这正是京东金融CEO陈生强所说的“无界金融”的创新表现，它以“数字化+全场景化”为特征，将金融科技能力与银行的业务模块相融合，以数据为基础，以技术为驱动，以数字化的形态服务于用户，围绕用户的活动、场景中心，双向互为入口，互为服务。

连接传统金融机构，释放科技、场景优势

在刚刚过去的京东金融2018表彰会上，陈生强提到，在支付方面，京东支付、白条和小金库三大支付方式在京东体系内的支付占比不断提升。京东支付开发京东闪付新产品，实现对线下各类场景的全覆盖，并与银联云闪付和Apple pay合作，线下交易规模增长近1000%。一年时间，京东支付年度活跃用户数首度过亿，外部活跃商户超过百万，有了质的突破。

2017年京东金融和银联战略合作协议的签署，到京东闪付的推出，从刷脸支付到与一系列与银行的支付营销合作，京东支付一路创新，推出新的产品及营销方式，这些是京东金融创新能力的体现，更是京东金融在场景、流量、用户上的开放，是科技能力输出的表现。

交行信用卡与科技公司的联合创新，是大家在平等、协作上的互惠互生，可以实现三方的共赢，对京东金融来说，其科技能力输出给金融机构带来业务增量，体现其服务价值；对金融机构而言，提升其运营效率，提高了用户的使用体验；对用户而言，能享受到科技与金融机构合作带来的实实在在的优惠。

这是一个良性循环，随着能力的展现，越来越多的金融机构选择与科技公司合作。

截至目前，京东金融合作400余家银行、120余家保险公司、110余家基金公司，40余家证券、信托、评级机构，涵盖了市场上所有主流的金融机构，是当前市场上与金融机构合作范围最广，也是唯一一个与国有大行、股份制商业银行、城商行和农商行等银行业金融机构分别达成战略合作的科技公司。2018年京东金融将全面扩大和金融机构的朋友圈，加快速度去连接银行、保险、证券等合作伙伴。

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