互联网时代的春节“新三大民俗”除了王者荣耀，还有什么? 2017年

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2017年，北京外国语大学丝绸之路研究院发起了一次留学生民间调查，来自“一带一路”沿线的20国青年评选出了他们心目中中国的“新四大发明”:高铁、支付宝、共享单车和网购。

“新四大发明”有三大发明是互联网所造就的。套用这个概念，互联网巨头通过强大的势能同样还培育了春节“新三大民俗”:微信红包、集五福以及王者荣耀。

所谓民俗，实际上是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项。

春节“新民俗”的诞生，某种意义上看，就是现代人随着生活水平提高而培育的产物。这也是在生产、生活实践中约定俗成的生活方式。

看春晚、打麻将、去旅游，这是曾经上一代人经过多年培育形成的春节民俗。某种意义上看，这是70后、80后一代随着改革开放逐渐培育的春节民俗。

春晚作为1983年就开始诞生的国家工程，它一直承担着连接十几亿人的使命。不管大家的价值观的区别有多大，至少这一晚，它要让十几亿人在同一个屏幕面前，感受同一份年味。虽然现在的春晚总让人意兴阑珊，但社交媒体上一年一度的点评春晚大会甚至比春晚小品相声更令人发笑。

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2008年，冯骥才曾经针对春晚说过这样一句话:春节晚会由于顺应了年俗特点，又应急地满足了人们的过年心理，挽回了人们在文化上的失落感，便很快被人们接受了，成为当代中国人必不可少的过年节目。按照民俗学的原则，一种风俗需要经过传承三代才能叫做“民俗”……但我更愿意提前先称它为‘新民俗’。因为如今看春节晚会已经成了十几亿中国人乃至世界华人都认可的年文化。

除了春晚以外，打麻将和旅游也能算得上是春节“新民俗”。

打麻将是家庭对话的有效渠道。麻将是四人游戏，两两相对，东西南北，先后有序，机会均等。小赌怡情，三代人同坐麻将桌上，平时的代际隔阂在摸吃碰杠中化解。赚了些钱的晚辈总会用自己的方式故意输些小钱给长辈，通过这种方式调剂家庭气氛。

旅游则是规避80后夫妻们“到底回谁家”的最佳解决方案。异地结合的“双独”夫妻每年春节面对亲情都需要做出“二选一”的艰难抉择。但是，一家七八口集体出游，用边走边看的特殊方式团聚在一起，一同去看外面的世界。过去的矛盾从此顺利化解。

微信红包、集五福以及王者荣耀可能算得上是互联网的春节“新三大民俗”。“新三大民俗”这三年之间随着互联网巨头的大手笔投入逐渐酝酿形成，成为了大家春节的必备品。

2014年，微信红包横空出世。第二年的春晚上，微信红包和央视联手给数亿中国人发出红包。从此，抢红包成了每年都有的“新民俗”。腾讯通过旧民俗和新技术的结合，完成了一次互联网新产品的全民教育。

尤其是 “拼手气群红包”深深抓住了某种心态--让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外惊喜。正如《阿甘正传》里的经典台词所说的，“红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开之后里面会是多少。”

2016年春晚，花2.69亿拿下了和央视春晚独家互动的合作权。支付宝这一合作就是三年。每年都给央视交赞助费，还会掏个10亿、8亿给全国人民拜年。“集五福”成为了每年大家固定节目。

虽然集齐五福后虽能分到的钱并不多，但是正如那句段子所说的，“十年前集干脆面卡片的那群孩子长大了”。这种全民攀比、收集的心态恰恰和年味融合在一起，让这场集体无意识的狂欢成为春节新民俗。

王者荣耀是另一种春节新民俗。之所以要用“民俗”来形容这款游戏是因为，能称得上春节民俗的游戏，往往具备强大的群众基础以及社交属性。

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群众基础可能是王者荣耀这款国民游戏最令人惊叹之处。数据也能够作证这一点，根据极光大数据发布的《2017年移动互联网行业报告》来看，在手游市场渗透率Top10名单中，与2016年12月数据同比，打头阵的王者荣耀从13.31%上涨到22.2%，是唯一一款渗透率在20%以上的手游app。

社交属性则是让王者荣耀形成了人群中的集聚效应。它也能在人与人之间能够迅速搭建起沟通的桥梁。麻将、扑克牌在春节期间往往是家人休闲娱乐的工具。王者荣耀也是如此。春节见面许久未曾相遇的老友见面客套寒暄之后，开启话匣子第一句话话往往可以是--你玩王者么?什么段位了?要不一起来开黑吧?

从大城市到农村，王者荣耀俨然成为了全民娱乐新方式。更年轻的一代人正在选择用王者荣耀和亲人、朋友一起开黑。许久不见的同学、亲戚都会在拜年的时候打开手机开黑一局来拉近感情，和以往的相比，这种新的方式更欢乐、也更简单。

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甚至，王者荣耀这个IP正在渗透进入普通人的普通生活之中，成为点缀春节的一部分。

超市促销人偶悄然从熊大熊二变成了成妲己宝宝，成为促销酸奶年货的利器;一些开明的年轻父母甚至会承诺，孩子考了前10名，就给孩子奖励游戏中的狗年限定皮肤。

这些现象就如当年春节给孩子买烟花爆竹一样，正在成为家庭的崭新对话方式。

有一句话是如此形容民俗:

昨天的时尚是今天的民俗，今天的时尚就是明天的民俗。今天我们很多尝试性的东西，如果能够被更多的人认可、遵守，将会成为明天的民俗。

微信红包、集五福、王者荣耀，作为互联网巨头经过长期培育而且得到了广泛接受的产品，或许也将成为明天的民俗。

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