2018年春节 你可能从没看过这么多手游广告
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导语
每年春节，已经成为国内手游厂商们的一大营销战场。在2018年春节，这场战争的激烈程度又上了一个台阶。
2018年2月9日，离除夕还有6天，腾讯旗下两款“吃鸡”手游终于紧赶慢赶开测了。毕竟，春节档是哪个厂商都不愿错过的肥肉。
盯着春节的不只有腾讯。事实上早从1月中旬开始，各个手游厂商就已经提前开启春节攻势。对比前几年，今年春节的手游营销战显得空前热闹。
2018年春节：格外活跃的手游广告
在刚刚过去的2018年春节假期里，从各大电视台，到各类社交网站、APP，都活跃着手游广告的身影，甚至像《恋与制作人》还因为一则备受争议的视频广告，被推上微博热搜。
近日，游戏茶馆对春节期间较活跃的一些手游广告作了收集与梳理，相信你一定或多或少都见过几个。
《王者荣耀》：新春贺岁片、朋友圈广告、微博开屏广告、线下推广
王者荣耀今年推出新春贺岁片《有团就有聚》，讲述了一个春节不能回家的玩家的故事，走温情路线，片尾包含了五军对决新玩法的介绍。
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该宣传片在除夕被投放至朋友圈，同时投放的还有相关广告。
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2月底，大家过完春节长假纷纷返工，《王者荣耀》又投放了一波微博开屏广告，以巩固春节营销攻势。
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除了这些线上推广，《王者荣耀》今年春节在线下的推广动作也不少。比如投放电梯广告，又比如与康师傅的跨界促销活动。
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《绝地求生：刺激战场》：微博开屏广告、联动春节档电影
赶在2月9日开测的《刺激战场》，上线后立即展开了新春宣传攻势，除了多次出现在微博开屏广告上，还与春节档大片《红海行动》展开联动。
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《绝地求生 全军出击》：请代言人、微博开屏广告、联动答题节目
同样赶在2月9日开测的《绝地求生 全军出击》，春节期间也动作不断。
官方先是在2月12日公布最新代言人彭于晏；在大年三十还与在线答题游戏《百万英雄》合作，设立全军出击专场，单场奖金达666万。
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《球球大作战》：央视2018春晚黄金时段广告、各卫视广告
《球球大作战》则成为央视2018春晚前黄金八分钟里，唯一亮相的手游。这也是首次有手游广告出现在央视春晚的黄金时段里。而根据历年的央视春晚广告竞标情况来看，《球球大作战》为此付出的广告费应当在千万元以上。
这则广告时长约5秒，表达了“《球球大作战》，4亿年轻人都爱玩”的主旨，其中包含了《球球大作战》新游戏模式“星际大奖赛”的预告。此外，这则广告也在湖南、江苏等一线卫视进行了播放。
《QQ飞车》：微博开屏广告
《QQ飞车》也是春节期间频繁出现在微博开屏广告上的手游之一。
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《恋与制作人》：朋友圈广告、新春广告宣传片
作为2017年底最火的手游之一，《恋与制作人》在春节期间的营销战场上，也掀起了不小波澜，一则疑似嘲讽玩家的宣传片令其被网友骂上热搜。官方随后紧急下架该视频，并发表致歉公告。
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《恋与制作人》新春朋友圈广告
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引发争议的《恋与制作人》宣传片
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《阴阳师》：微博开屏广告、联动活动
《阴阳师》的春节营销攻势从1月下旬就开始了，除了早早登上微博开屏广告，还在2月7日—2月20日之间，推出了与《怪化猫》的联动活动。
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《开心消消乐》：登陆湖南卫视小年夜晚会
《开心消消乐》在今年成为了2018湖南卫视小年夜春晚的官方合作伙伴，值得一提的是，此前《开心消消乐》也曾登陆湖南卫视2017-2018跨年晚会。
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腾讯棋牌：新春H5主题动画
腾讯棋牌在春节期间推出了名为“陪伴常在，无距思念”的H5动画，通过一个小女的“跳一跳”之旅，表达了亲情与陪伴的主题。
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今年互联网广告与线下推广都很吃香
在2014年之前，国内手游厂商的春节推广基本还是以各种福利活动为主，比如在游戏内推出充值优惠、新春礼包、新春比赛等等。从2014年春节开始，电视广告逐渐开始受到青睐。这一年，热门手游《我叫MT》推出新春广告宣传片，登上了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等全国20余家电视台。虽然此前也有不少手游投放过电视广告，但专门制作的新春广告在当年还比较少见。
这段长约15秒的广告片，描绘了一对校园情侣在春节假期分别之际依依不舍的场景，风格青春甜美。
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《我叫MT》2014年春节广告
到2015年春节，投放电视广告的手游厂商进一步增多。《开心消消乐》以8位数的价格投放央视除夕广告；《少年三国志》广告在春节前夕登陆央视CCTV6与湖南、浙江、江苏、北京等数十家地方卫视；《捕鱼达人3》也选择春节在湖南、浙江等卫视频道投放手游广告。
从2016年开始，随着社交网络的发展壮大，春节手游广告的形式开始变得更加多样。2016年春节，腾讯棋牌在朋友圈投放了品牌宣传视频——一则围绕春节牌桌展开的温情广告；2017年春节，《王者荣耀》也在朋友圈发布了视频广告。而除了微博、微信，近两年知乎、饿了么、今日头条、网易云音乐等热门APP也都越来越受到游戏厂商的青睐，投放形式也越来越多样。
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2017年春节朋友圈广告
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《终结者2》的网易云音乐开屏广告
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《英雄联盟》的知乎开屏广告
除了互联网推广，今年春节也有不少厂商选择线下推广。
比如之前提到的《王者荣耀》投放电梯广告、与康师傅的跨品牌促销；此外，《荒野行动》也在春节期间与肯德基展开联动，提出2月4日至2月10日期间，玩家参与《荒野行动》对战，就有机会获得肯德基五鸡十翅桶半价优惠券。
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春节投放不便宜 未来会是品牌与创意的战场
春节档的广告投放价格不菲。据了解，想要成为湖南卫视2017年春晚官方合作伙伴，所需费用在500万元以上；央视春晚广告更是“土豪的游戏”，2017年，小米花费4457万元，买下了央视春晚前的30秒广告。互联网广告方面，微博开屏广告位的价格据了解超过100万元/天，春节期间不知道是否有涨价；微信朋友圈视频广告的收费，单次投放的最低预算在5万元以上，具体价格根据投放区域等有所不同，也可以达到上百万元。而根据近年春节营销战越来越激烈的趋势，投放成本只会逐年上涨。
但高昂的广告费用，换来的也是下载量与收入的高涨。在2月26日的App Store免费排行榜上，排名靠前的产品都是春节营销中的活跃分子。
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进入2月，《QQ飞车》在App Store长期高居游戏下载排行前五名。
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老牌游戏《开心消消乐》，其在2月份的App Store下载排名也长期维持在10名上下。
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可以说，2018年春节档的手游广告在数量和质量上都达到了一个新的高度。从王者荣耀的玩家暖心视频，到腾讯棋牌的“跳一跳”亲情之旅，厂商们在营销中越来越强调故事与情感。而未来在手游的节假日营销里，品牌和创意必然越来越重要。另一方面，玩家体验也是节假日营销里不可忽略的关键，以《恋与制作人》宣传片为例，其本意是想讲一讲关于“陪伴”的故事，但忽略了玩家感受，故事没有讲好，弄巧成拙。
虽然成本不菲，但春节营销对厂商们来说却是一场必须要打的仗。事实上，在春节档这样一个成本高昂的战场里，今后营销战对厂商的要求只会越来越高。■
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