互联网激活传统年俗品质升级成消费亮点 "

“这个年过的更有亲情，更有幸福感了！”在开发区一家美资企业工作的赵先生感慨说，和家人一起抢春晚淘宝红包，带父母出门年夜饭、和朋友组团出境游、举家一起看电影……，一度淡化的传统年俗在互联网方式的加持下新妆回归。

的确，在消费升级的大环境下，在“新零售”理念的普及中，也慢慢改变了人们春节的消费方式。阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》称，科技感、国际范是互联网催生的新年俗，年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。时报记者单毅

　　年货清单国际化、品质化趋势明显

“今年春节很多市民走亲访友不再是提好几样，而是选择一两样精品年货。”开发区一家大型超市负责人告诉记者，尤其是洋年货在春节期间卖的最好，比如进口牛奶、生鲜等。

苏宁海外购大数据也显示，海外商品在传统年货中的占比已达63%，“洋年货”在消费者购物清单中占据了一席之地。从品类来看，2018年健康类和时尚类商品销量上升迅速，2018年货大热单品中，SK-II神仙水、柯克兰坚果和Swisse护肝片成为受访用户最想购买的洋年货。

而每日优鲜发布的《2018生鲜年货消费趋势报告》，水果是最受欢迎的年货品类，90后成为购买生鲜年货的主体，生鲜电商等新业态的出现逐渐取代了菜市场作为生鲜年货的购买地。生鲜年货品质化趋势明显，进口水果成为新宠，库尔勒香梨、智利车厘子、智利蓝莓、奉节脐橙、广式香肠是最受欢迎的五大生鲜年货。

根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”，数据显示，今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的，春节期间也能随用随买，一天送到家。

除了美食，随着人工智能等前沿科技规模化进入商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。来自天猫的数据显示，把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

　　外卖需求更火爆O2O春节不打烊

相比于传统意义上的年夜饭，市民王小姐今年尝试了高品质的外卖年夜饭，一桌2000元的年夜饭套餐让她很是满意。据了解，今年春节期间全国仍有数十万餐饮商家保持在线经营，很多外卖平台上的优质品牌餐饮商户还推出了年夜饭套餐预定活动。美团外卖数据显示，在美团外卖年夜饭订单量前三的城市分别是西安、北京、昆明；快餐、地方菜、火锅是年夜饭最受欢迎的品类。在除夕当天美团外卖TOP10的订单中，均价2000元以上的年夜饭套餐受到消费者的青睐。业内人士认为，以往很多人认为外卖是快捷廉价的快餐，而今天已有越来越多的人转变观念，乐于在外卖平台上选择高端餐饮商家预定年夜饭外卖。市民的餐饮消费习惯也在转变，进入下半场的O2O行业受到了消费升级带来的正面影响，在今年春节这个特征尤其明显。

在春节聚会消费方面，美团点评2018“年味地图”显示，全国最热菜系中，排名第一的是西餐，位于第二和第三的分别是粤菜和日料。由此可见，今年过年，除了传统的家乡菜，尝试牛排和西餐等精致餐饮也成为了人们品质“年味”的一种新选择。除了菜品选择和需求更加多样化，国人的新年饮食也更加关注健康。根据美图点评2018“年味地图”大数据显示，兼具美味和健康的养生菜备受消费者欢迎。其中，猪肚鸡、羊汤、羊蝎子火锅等冬季滋补菜肴人气很高。而椰子鸡、糖水、椰子冻等具有养颜功效的美食也深受消费者的喜爱。

在休闲娱乐方面，洗浴/汗蒸、足疗按摩和KTV是春节期间最受全国用户热捧的娱乐活动。此外，亲子游乐和亲子摄影等亲子类活动需求在春节也呈现爆点趋势，是消费者们重点关注的对象。密室、DIY手工坊、私人影院、茶馆、轰趴馆等需要较高消费的品质休闲娱乐活动也十分火热。

随着国人消费观念的不断升级，除了传统的休闲娱乐项目，健美健身也成为了人们过年的消费新主张。美团点评2018“年味地图”大数据显示，健身中心、游泳馆、溜冰场是过年期间最热的健美健身场所，台球馆、射箭馆、保龄球馆等场所也是超级人气王。春节大吃大喝之余，通过不同强度的运动活动，不仅可以强身健体，也是健康休闲的最佳选择。

口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎，春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%、129%、89%。

而来自闲鱼的数据略显暖萌，闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮，就有一万多名”春节宅”帮街坊邻居代养宠物，让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年，互助共享风正兴起。

此外，记者在58同城、赶集网、转转等平台搜索也发现，春节期间各种线下O2O服务需求也非常火爆，比如代驾、家政、送货等。

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