电视广告难挡衰落之势，日本老牌明星和公司纷纷进军数字媒体领域 , 本文系商业周刊App付费文章

你要看的是不是《电视广告难挡衰落之势，日本老牌明星和公司纷纷进军数字媒体领域》？如果是，那就说明你找对了，缘分啊，继续往下看吧。。。健康摘要： 2018-03-03 爱吐槽爱干货爱吐槽爱干货发工资！！

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老牌明星和公司纷纷进军社交媒体领域

“互联网广告支出最终将超过电视广告费用”

作为日本最成功的男子偶像团体之一SMAP的成员，香取慎吾(Shingo Katori)深受亚洲各地数百万粉丝的喜爱。在电视节目中频繁出镜几十年后，他终于决定在2017年11月开通个人Instagram账号。

这是演艺名人迈出的一小步，却凸显了日本广告业的巨大变化，

该行业在从旧媒体转向新媒体方面落后于许多发达国家

。如今离开组合单飞的香取慎吾出演过啤酒和汽车等各种商品的电视广告，而他目前仅在Instagram上就拥有超过100万的粉丝。

“我在电视上成长了30年，”现年41岁的香取慎吾在东京接受彭博社采访时说，“可是我现在一半的时间都用于社交媒体和观看流媒体服务。”

互联网广告

即使数字广告收入在全球范围内超过电视广告收入，日本的老龄化人口依然固定收看几个地面电视频道，使日本电视商业广告收入保持稳定。现在日本这个堡垒也开始土崩瓦解。

经营互联网广告业务并拥有在线流媒体网站AbemaTV的CyberAgent公司表示，

由于看电视的日本年轻人越来越少，日本数字视频广告市场规模到2023年将增长一倍以上

，达到3485亿日元（约合33亿美元）。

CyberAgent在线视频广告研究部主任酒井英典(Hidenori Sakai)表示，“年轻电视观众的人数并没有增长，所以对那些面向年轻消费者的产品来说，采用其他媒体形式投放广告的效果更好。”电通公司(Dentsu Inc.)在2月22日发布的报告显示，

2009年以来，日本互联网广告支出金额增加了一倍多，而电视广告费用则停滞不前

。

广告商正在增加互联网广告支出，而电视广告支出则停滞不前

“

互联网广告支出最终将超过电视广告费用，”协助编撰这份报告的电通咨询总监北原利行(Toshiyuki Kitahara)表示，“这不是能否实现的问题，而是时间问题。美国等地的互联网广告支出已经较高。日本电视行业在历史上一直很强大，这也解释了为什么会有所延后。”

进军社交媒体

日本强势的艺人经纪公司也一直在抵制社交媒体。香取慎吾进入Instagram和Twitter等社交媒体领域的时间，与他在2017年9月离开此前的经纪公司杰尼斯事务所(Johnny & Associates)的日期不谋而合。

日本经纪公司旗下的歌手和演员往往不会出现在社交媒体上。

据杰尼斯事务所发言人称，2018年早些时候该公司开始授权在网站上发布客户的宣传照片。

化妆品生产商资生堂(Shiseido Co.)正在跻身将广告转向数字领域、打造社交媒体形象、招募网络红人在账户上推广自家产品的日本老牌公司行列。

2018年1月15日，香取慎吾（中）与工作人员交谈

新兴企业纷纷借助互联网广告实现增长，比如20年前创立的精酿啤酒先驱Yo-Ho酿造公司(Yo-Ho Brewing Co.)，自2011年开始使用社交媒体作为吸引消费者的手段以来，该公司的销售额在三年内翻了一番多。2014年，啤酒巨头麒麟控股(Kirin Holdings Co.)收购了该公司大约30%的股份。

该公司品牌经理稻垣聡(Satoshi Inagaki)说，Yo-Ho发布新品啤酒时，

通过在Facebook、Twitter和Instagram上与粉丝互动，有助于提振产品需求

，这也意味着公司几乎没有广告费支出。

稻垣聡表示：“电视能有效地提高人们对某个产品的认知，促使人们购买产品，但在此之后，如果客户开始想要了解更多关于品牌的信息，社交媒体营销将会非常有效。”

行业前景广阔

为了抓住这种新机遇，多家数字广告代理商陆续诞生，其中包括总部位于东京的UUUM公司，这家管理YouTuber（以制作YouTube视频为职业的人）的经纪公司在2017年首次公开募股时筹集了12.2亿日元的资金。该公司在2018年1月表示，截至2017年11月30日的半年净收入为1.59亿日元，比预期高出六倍多。

2017年2月8日，UUUM公司举行两周年纪念活动

这个行业未来也不会缺少可供挑选的人才，索尼人寿保险公司(Sony Life Insurance co .)最近的一项调查显示，在日本中学男生最受欢迎的职业中，“成为YouTube名人”排在第三位。

电通的数据显示，在2012年至2017年间，互联网广告支出增长了74%，而电视广告支出同期仅增长3.8%。

可以肯定的是，电视广告将继续成为许多品牌吸引日本老年消费群体的必要手段。根据国立社会保障人口问题研究所(National Institute of Population and Society Security Research)的数据显示，65岁及以上的日本人口占总人口的四分之一以上，这个比例到2025年将增至30%，到2040年将增至35%。

电通的最新数据显示，尽管看电视的老年人口有所增加，但2013年至2015年间，

每户平均看电视的时间减少了约2%

，降至每周441分钟。

香取慎吾的演艺事业基础是发行的多张畅销音乐专辑和三十年来出演的电视节目。现在，他说自己每天都要在Instagram上发布一张照片，通常是自拍照或者他喜欢的物品，而他仍然在学习新功能，同时还会和前SMAP组合成员出现在YouTube视频和流媒体网络频道中。

“我是夜猫子，所以我担心深夜发照片会打扰到别人，”穿着印有粉色卡通兔子和乌云图案的白色夹克的香取慎吾说，“所以我问我的粉丝，我是否应该更加留意发帖的时间。他们告诉我不必担心，因为在社交媒体的世界里，时间并不重要。”

撰文：彭博社

编辑：周灵鸽、齐宇琨

翻译：孟洁冰

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