跳一跳拿下耐克2000万广告费，H5小游戏开始赚钱了　　国内的游戏产业一直是一片繁荣景

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　　国内的游戏产业一直是一片繁荣景象，端游、页游、手游百花齐放，当然，游戏的门槛也在降低，操作也越来越简单。在这种趋势下，2017年H5小游戏脱颖而出，成为游戏产业的第四梯队。

　　根据速途研究院发布的《2017年国内H5小游戏市场研究报告》来看，2017年H5小游戏市场规模达到了38亿元，超过22%的用户在此之前没玩过游戏，可以说，H5小游戏在某种程度上来说，开阔了一片新天地，顺便拉了更多的人入“坑”。

　　以小搏大凸显市场潜力

　　估计不少人玩跳一跳都会有欲罢不能的感觉，作为H5小游戏的爆款，微信跳一跳的迅速蹿红让大家看到了H5小游戏的市场潜力。最近大家在玩跳一跳时会看见有着耐克标志的基座，这是跳一跳接的处女广告，价值2000万元。

　　据悉，虽然这次耐克花了2000万元，但仅仅只换来三天的植入。一款H5小游戏实现了以小搏大的壮举，简单的制作换来上千万的收益，有些人会质疑耐克是否亏了，事实证明这些人纯属杞人忧天，从大众舆论上来看，无论是腾讯还是耐克，二者皆是赢家。

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　　当前，微信跳一跳虽然不像刚刚发布的时候风风火火，微信用户捧着手机一片火树银花不夜天之景，但从流量上讲，该游戏依然火爆。最近腾讯官方发布了春节期间H5小游戏的成绩单，跳一跳毫无悬念的成为最受欢迎的小游戏，春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。在流量为王的时代，这就是资本，前段时间直播答题看重的也正是这一点，撒币行为其实是在攫取低价流量。

　　相关产业的得益

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　　在淘宝搜索微信跳一跳代练，会有许多商家提供代练服务，正是小游戏的社交属性和竞技性带动了相关产业。目前来看，腾讯占据小游戏市场份额的半壁江山，拥有微信和QQ空间这样的平台是其他玩家难以望其项背的。

　　小游戏本身的优势也很突出，小游戏虽然制作简单，成本低，但是在都市人群快节奏、碎片化时间的大方向下，相比端游、页游和网游一局游戏消耗数十分钟，H5小游戏显然更容易被接纳。

　　对于H5小游戏的前景，业内人士的态度很乐观。H5小游戏搬上微信平台，也意味着将和QQ联手打造H5小游戏的社交圈。微信和QQ拥有充足的用户资源，自身有完整的生态圈，能够形成H5小游戏的价值链。

　　微信小游戏是H5游戏的发展机会，不单单是用户量的问题，更重要是H5小游戏跟微信的强社交性契合程度非常高，并且小程序建立了完整的审核和发布系统。因此对于H5小游戏的开发者来说，他们可以得到一个梦寐以求的廉价并且高效的产品发布平台，相比于四年前的畏首畏尾，开发者如今可以放开手脚。机会的产生也加剧行业竞争，要想占得先机，还得在短时间内开发出玩法新颖并且具有谈资的产品。

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