从小厂长到中国巴菲特，小霸王、步步高、OPPO、VIVO都出自他手【人物名片】段永平

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【人物名片】

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段永平，步步高集团董事长。

大部分人都是在熟悉的轨道上习惯性运转，而段永平常常会突然脱离轨道、另辟蹊径。

从小霸王游戏机的缔造者，到步步高集团的董事长，再到赚得盆满钵满的投资家，他从不给自己的人生设限。

一、创造“小霸王”神话

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段永平的“离经叛道”，从他选择担任怡华集团下属的日华电子厂厂长就可见一斑。

当时人大硕士毕业的他，不顾别人异样的眼光，大胆接下这个亏损了200万元的“烂摊子”，决心让它起死回生。

段永平亲自管理研发和营销两条线，经过仔细研究决定生产家用电视游戏机。

彼时，国际游戏市场的霸主是任天堂。其推出的红白机Family Computer让大量游戏爱好者迷上了这种卡带式的电视游戏平台。

和其他山寨者一样，段永平一开始也是仿制红白机，但是随着自身的不断创新，他们的名头很快超越了任天堂。

段永平察觉到时机已至，于是趁热打铁，将日华电子厂更名为小霸王电子工业公司，并且通过广告营销打响小霸王游戏机的名声。

1991年6月，段永平投入40万买入中央电视台播出的第一则有奖销售活动广告，推出了“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的小霸王大赛。强大的广告宣传攻势让小霸王游戏机迅速占领市场。

3年后，段永平又推出小霸王学习机，一句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告词红遍大江南北。

1995年，小霸王的年营收达到10亿。

此时，段永平感到自己只是一颗“螺丝钉”，加上几次向集团递交股份制的方案都未通过，于是决定离开，自立门户。

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二、步步高的诞生

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在小霸王最巅峰的时候选择离开，段永平的做法引起了商界一片热议。但是他选择“跳脱”出来，走一条新的路。

1995年，段永平带着6个人，在东莞成立了步步高电子有限公司。

因为离开时跟怡华集团签下了君子协议：一年内不和小霸王在同行业竞争，所以段永平开始转行做学生电脑和电话机。凭借人脉、资源和渠道，他的新业务也风生水起。

为了推广品牌，段永平继续花重金做广告营销。他先是砸了8000万拿下央视新闻联播后的5秒标版，后又连续两年成为央视《天气预报》前的“标王”。“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习啦”，步步高学习机的这句广告语几乎无人不知、无人不晓。

同时，段永平还请来影视明星李连杰，并重金聘请音乐人订制了“世界自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。步步高！”的歌曲，让步步高的品牌形象深入人心。

2001年，段永平亲自培养人才，将步步高分为三大板块，成立了三家公司，其中两家公司在之后分别创立了知名手机品牌OPPO和VIVO。

此时的段永平正值不惑之年，他又做出了一个令人瞠目结舌的决定，他要“退休”了。

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三、“中国巴菲特”

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原来，段永平的妻子刘昕是一名长期居住在美国的女摄影采访人员。两人结婚后便约定，在步步高登上一个新的高度时，他就到美国与妻子会合。

退居幕后的段永平，每年回国参加两、三次董事会，只负责定大的战略和方向，不过问具体细节。

“步步高系”已经没有太多需要段永平操心的事情，但他在美国闲不下来。他无意中看到了巴菲特的书，“买一家公司的股票就等于在买这家公司，买它的一部分或者全部”，深受启发，于是开始尝试做投资。

在互联网股灾中，网易遭受重创，丁磊找到段永平救急，说要集中兵力进军网络游戏。游戏产业出身的段永平深知这个市场的前景，在仔细考察风险之后，一举投入200万美金。后来，网易依靠网游“重生”，股价迅猛飙升，段永平在不到两年的时间内收获了超过50倍的回报。

此外，段永平在2013年左右就开始购买苹果股票，当时苹果股票约为当前股票的一半。如此稳、准、狠的精准投资让段永平获得了“中国巴菲特”的称号。

2006年，巴菲特公开拍卖与其共进晚餐的“机会”，段永平豪掷62万美元夺得“机会”，引发热议。他说，“我不是把跟巴菲特吃饭这事当成生意，就是想给他老人家捧个场，告诉世人他的东西确实有价值。Just for fun。”

Just for fun，抱着这种心态的段永平今后又会开辟怎样惊人的新轨道呢？