取消高考加分项目，在线教育如今走了上十字路口 “知识就是财富

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正文开始：

“知识就是财富，高考改变命运”成为中国几代人深信不疑的“铁律”。多年来，中国社会也普遍信奉“知识改变命运”这句格言。

因此，再穷不能穷孩子、再苦不能苦教育，在子女教育上的经济投入，很多父母都是不惜血本，生怕自己的孩子输在了起跑线上。

尤其是随着中等收入人群的增加，面对生活的忙碌和对未来的焦虑，中等收入人群愿意花更多的钱为孩子换来优质的教育资源。这就催生了我国教育产业的蓬勃发展。

早期的教育产业，作为在校教育的补充，只是在线下办培训学校、开辅导班。随着互联网技术的发展，教育产业趋向多元化，催生了在线教育，以及线上、线下相结合的教育平台。从技术支持、内容供应、平台到分发推广，整个教育产业链日趋成熟，逐渐形成了一个拥有数千亿规模的市场。

在线教育市场规模（数据来源：据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算）

然而近几年来，国人逐渐改变了“知识改变命运”的看法。

2013年，中国社会科学院发布的《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》表明，来自农村家庭的本科毕业生失业率高达30.5％，远远高于其他群体。

随着大学的扩招，大量的高校毕业生涌向社会，毕业即失业的现象频频发生，社会上出现了“拼爹”、“读书无用”、“学得好，不如嫁得好”等观点。

当大家不再盲目相信高考的时候，社会开始更多的关注教育的本质。进入2018年后，政府先后挥出“两刀”，刀锋所向，直指应试教育。而打着“孩子的名字”赚钱的在线教育产业，正面临一场势在必行的大洗牌。

要“命”的一刀——全面取消加分项！

虽然在线教育市场的蛋糕盘子很大，面对用户不仅是在校学生，还包括职场人士、专业技能需求人士等等，但发展最好、赚钱最多、规模最大的一块，仍然是面向在校学生的K12教育。

“好未来”就是一个典型的例子。“好未来”创始人张邦鑫通过做奥数培训起家，并成功赴美上市，目前市值突破1000亿元，公司布局全国36个城市，线下学生400万人，线上注册用户累计超过3500万。成为国内首屈一指的在线教育培训机构。就连靠做英语出了名的“新东方”，规模都比不上“好未来”。

不过，随着国家的一声怒吼，“靠孩子赚钱”的教育产业格局可能会重新洗牌。

2月26日，教育部联合多部门印发了《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》。

明确表示，当前校外培训现状不容乐观，不少校外培训机构以“应试”为导向培训，不仅增加了学生的身心负担，父母也增加了额外的经济负担，将全面排查民办培训机构，对部分机构专项整治，发现问题严肃处理。

这一刀虽然不致命，但已经给整个在线教育产业提了一个醒。真正要命的，却是昨天教育部发布的一则通知。

3月21日，教育部发布《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》，释放重磅信号。《通知》指出，

全面取消体育特长生、中学生学科奥林匹克竞赛、科技类竞赛、省级优秀学生、思想政治品德有突出事迹等全国性高考加分项目。

这意味着，实行多年的高考加分制度，落下帷幕。

高考加分制度的取消，对目前的在线教育市场，无疑是一个晴天霹雳。主打K12教育的相关产业链，有可能就此萎缩。

K12教育之所以现在办的风生水起，与应试教育有很大关系。学生参加课外辅导，不是因为喜欢这门课，而是因为成绩分数不好，成绩的好坏直接跟升学挂钩。

比如奥数高考能加分，就会有不少家长给孩子办奥数班。更有甚者，在某些地方，奥数成绩不仅跟“三好学生”评定挂钩，还左右着孩子能否上重点小学、重点中学。

而随着国家大力削弱这些“课外内容”的“实际用途”，给孩子报名课外辅导的家长数量势必会受到冲击。原本平稳增长的在线教育市场，正面临着一场转型与挑战。

走到十字路口的在线教育

在过往应试教育思维模式下，在线教育享受到了流量红利，发展到如今上千亿的市场规模。从内容生产的角度，几乎传统的教育细分门类都已经有企业涉足。从儿童早教到K12，乃至成人教育，公益教育，考试培训等，都衍生出了相应的垂直领域。

社会资本也相当看重在线教育的发展，各大巨头纷纷入局，形成了三大类教育培训企业：

1. 拥有流量优势的大型互联网公司，跨界切入教育领域，如 BAT等；

2. 传统线下培训机构，跟随在线教育浪潮，如新东方、好未来、达内科技等；

3．从创立就立足在线教育的创业企业，如正保远程教育、跟谁学、沪江网等。

可随着国家开始重视校外培训乱象，将以在校学生为主体的培训要素逐渐与名校录取、高校入学脱钩，以往在线教育拥有的流量优势恐怕在未来会大打折扣。野蛮生长的在线教育企业走到了选择急流勇退，还是全面转型的十字路口。

从短期来看，在线教育市场规模的稳步扩大，不会受到太大影响，整个市场的知识需求依然很大；但从长期来看，我国的应试教育大格局正在一步步瓦解、改善，教育培训企业不改变靠“孩子”赚钱的思维模式，未来在线教育格局的重新洗牌，在所难免。

越来越多的人已经开始扭转“知识改变命运”这一观念，对在线教育的消费也更加理性。知识能够加深我们对自己的理解、对世界的理解，真正改变命运的是人们自身的意志、努力，和对生活的态度。

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