特斯拉破产：是倒闭，还是放长线钓大鱼？如果你没有偶像

Spenser

集结百万城市新青年

这是Spenser的第338篇文章

最近，特斯拉濒临破产的消息闹得沸沸扬扬，愚人节那天，我在办公室给同事们“认真”地讨论着涨工资时，瞄了眼推特，马斯克贴了张照片：

一副生无可恋的醉态靠在一辆特斯拉上，配字：“特斯拉已经破产。”要是没看日历，我还真得被吓一跳。

破产说法的起因，是知名对冲基金经理约翰-汤普森日前写了篇文章，文末他声称特斯拉正处在破产边缘，未来18个月内需要筹集约80亿美元才行，否则该公司可能在未来3到6个月内破产。

华尔街的常胜将军一石激起千层浪。被特斯拉拖下海、投入巨额资金研发电动汽车的传统汽车业老板们松了一口气，公关天团文案频出，《商业内幕》带头炮轰，证监会及时质疑，一场声势浩大的围剿作战在北美拉开序幕。

段子手说，一时间人心惶惶，开特斯拉的车友们都赶紧到平时充电的地儿，生怕见不着充电桩，电车可就变牛车了。

相比之下，马斯克这一条戏谑的推文，可以说是姗姗来迟，反围剿作战的第一枪打得不痛不痒的，像半瓶子水装在心里晃荡，闹心。

恰恰相反，我从不闹心，因为我坚信，马斯克，或许是这个世界上最会塑造个人品牌的人之一。

平庸者的规律

长期以来，成功人士们对自己的定位都存在着认知缺陷，成功被简单地同金钱划上了等号，光环之下的个人魅力基本被女秘书、高层落地窗、奢侈生活等散发出的不可一世的铜臭味所掩盖。

新媒体时代，网红效益与粉丝经济崛起之后，国内的老板们终于发现，原先的实力象征被互联网解读为了油腻、俗气，群众们永远更喜欢一个贴近生活的角色，于是个人品牌的打造便争先恐后起来。

王健林当头一炮，拎出儿子做马前卒，两个人合一块就是：“霸气”；马云忙着说自己不稀罕钱，找王菲唱唱歌，找吴京拍拍功夫片，混出个“马师傅”的名头；雷军有自己的英语，刘强东有自家老婆...

可惜，曾经那些笑傲江湖的IT与金融精英们再拎起公务包、系着精神的领带当我们面儿晃悠来晃悠去时，群众们恨不得上去给他一脚踹翻再吐上口水，骂一句：“装什么哔。”

在超级富豪与我们的社会隔膜被媒体打破的年代里，金字塔顶上的老板都努力经营着属于自己的一个新头衔，因为他们都明白：群众不单崇拜资本英雄，更崇拜有趣的资本英雄。

正好，埃隆·马斯克就是群众最喜闻乐见的天才。

商场上，他先后创办四家影响巨大的企业。电子支付Paypal、（民间）航空技术SpaceX与电子汽车Tesla Motors、新能源SolarCity。

马斯克的Paypal天团

技术领域中，他一手设计了全球最大的支付系统Paypal，特斯拉的豪华跑车，一系列可回收的猎鹰运载火箭。

此外，他还投资制作自己的电影，在七部电影中客串自己，是钢铁侠的现实人物原型。

他更是一名疯狂的科学家，每天宣扬着AI和垃圾邮件灭世理论，和霍金、比尔盖茨互相点赞，试图带领一百万人建立火星殖民地...

所以，要说21世纪，企业家里最有钱的，肯定数不上他，最有趣的，一定是马斯克。

这个社会，90%的平庸者都是追求有趣的，因为追求成就太难实现了，可同时，“承认自己的平庸”也太难了，所以先用有趣来掩饰吧。

不然你以为朋友圈里哪来这么多读个书、健个身还得天天打卡的呢？

马斯克的出现，恰好满足了我们对英雄的臆想。

商业大亨与平民英雄

马斯克身上这些让人眼花缭乱的头衔与成就，不妨用符号学的角度来看看。

符号学家们认为，人类的语言和文字是表达形式中最苍白的一种，而深入人心的事与物，在时间的作用下化作了符号，成为了更高一级的表达方式。

举个例子：王菲和那英相约1998，再到今年她们相约2018，两个人同台配上20年的时间跨度，本身就成为了一个符号，象征着一整个时代的社会变迁，所以大年三十人们才会眼圈红红，嚼着年夜饭想起过去的故事。

马斯克这个人，就是一碗有趣符号的大杂烩，各种新奇的事儿在他体内的化学作用下一步步融合在一起，举出一个来看：

当年，行业大佬们一边叫嚣着要开发新能源汽车，要进一步探索太空，一边着手割着韭菜，炒着楼市，投资利益可见产业时，马斯克却挺身而出，研发技术尚在构建层面的全电动汽车与丝毫看不到收益的可回收运载火箭。

这一计划换成比尔盖茨来做，估计都会受到质疑，何况是当年还在电子支付与互联网出版行业捞钱的马斯克，自然而然被冠以欺世盗名的污蔑。可就在同一时间节点，这个物理与经济双学士的天才，硬是整出了初代特斯拉跑车与自己的猎鹰火箭。

马斯克就是这样告诉了商业大佬们：别以为我吹牛逼呢，我是干实事的人。

这就是他个人品牌里的最重要符号：

没有不可能。

于是，拿到NASA空间站给养运输订单的他，又正式开始了火星绿洲计划，准备在人工智能毁灭世界前将一百万人投放的火星，建立殖民地。

马斯克的火星梦

同时，对于我们而言，他的行为又构成了一种符号：登上太空，再也不是国家政治层面的专利。

曾经的阿波罗登月，目的是为了挤垮苏联。今天，马斯克去火星，完全是一种普罗米修斯式的英雄行为，是纯粹的探索与生命的反思。群众们有理由相信，他所做的一切，都是为了更好的未来。

为了进一步加大私人太空行为的形象，马斯克这位公共关系学天才，又出一奇招，他将特斯拉跑车绑在自己引以为傲的二踢脚上，一把火送上了太空，沿着火星轨道慢慢漂浮。

马斯克的太空车

如果非要给这件浪漫的事儿加个期限，马斯克希望是——十亿年。

于是，英国一家媒体这样写：“如果你没有偶像，那马斯克就是最好的选择。”

一个信息爆炸的社会里，再没有什么比建立一个自己的符号更重要的了。马斯克则用亲身经历告诉我们，掌握一个正面优质的符号，你就永远会给他人一个正面而优质的形象。

故事大王的必杀技

个人品牌打造的最终意义，是输出，是构建形象。在这个跑马圈地的互联网时代里，崛起了无数创业者，其中最好的创业者都是故事大王，他们永远给股东爸爸、粉丝爸爸们讲他们最想听的故事。

例如马斯克，你投资他，不仅仅是为了赚钱。他所讲述的故事，给你的投资保留了一个更高的命题：我们在研发电动汽车，是为了减少环境污染；我们在制造廉价火箭，是为拯救人类做准备……

最近随着一部能让死宅们热泪盈眶的电影《头号玩家》的火爆，马斯克占股的大脑芯片公司Neuralink立刻放出消息，为了实现“脑机接口”的目标，他们已经获准在小白鼠身上进行活体实验。马斯克的故事大王属性，由此可见一斑。

“未来”、“将”、“要”，这三个概念，就是马斯克个人品牌的核心理论，他总是既超越又契合时代发展，目标抛在星辰大海之上，故事都发生在平凡人的他乡与远方。这个将带领人类走向太空的钢铁男人，又怎么会让特斯拉因产量紧张而破产呢？

我们有理由相信，那帮有闲钱没处花的富人们当然愿意把钱投在更具影响力、或者说更好玩的故事上。

马斯克个人魅力的火爆有一个特殊的时间节点——2016。

不仅是因为这一年特斯拉销量大增，走进中国市场，更是因为这一年是属于新媒体的狂欢。马斯克凭借聪明的个人品牌塑造，高度的曝光，俘获了一大批网民作为死忠粉。他任何的故事，都会自动地被吹嘘、转载、加工，变成人们想听到的样子。

人们认识世界是通过什么方式呢？

是通过我们身边的媒体，媒体将信息传播到个人，个人则通过这些信息来打造自己的三观，把握自身的行为，为生存做出决策。

在这个传统媒体衰落的年代里，所有的新媒体都是有趣的，塑造有趣就要进行艺术加工，最后个体得到信息本身就是受到引导的、有偏向性的。若不想被媒体牵着鼻子走，这样的时代里，客观的洞见、独立的思考就显得更重要了。

马斯克究竟是一个时代前沿的先锋人，还是某些人指摘的欺世盗名之徒？

曾经一部电影里有句台词，我想讲给大家听：

派十个人去观察一件事，前九个都得出了一致的结论，那么第十人的任务就是将其否定。

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