有种，不同——中国杰出品牌营销奖启动了经济观察报用16年的时间一直在发现更多

当前的中国，正狂奔在创新发展的快车道上，已经成为全球增速最具代表性的样本。新四大发明、人工智能、新零售等诸多领域，不仅是向世界学习，并且做着超越世界的许多事情。这些是传播赋予给我们了解世界的的权利，也是我们通过讯息创新深化的窗口。

3月23日，由经济观察报社与威汉营销传播集团联合主办的“非显著够创新——非显著趋势研究者罗希特中国行暨中国杰出品牌营销奖启动发布会” 在京落下帷幕。活动结合《非显著趋势》作者罗希特先生的观点与中国当下的商业发展做紧密链接、威汉营销传播集团(WEMarketing Group)董事总经理李骥先生、香港管理专业协会理事陈一枏女士，携手营销专业人士及企业品牌高层，一同为我们做了非显著趋势的延伸的解读。同时在新老朋友的见证下，2017-2018年度中国杰出品牌营销奖正式拉开帷幕。

前方干货满满，不要走开~

致辞环节

经济观察研究院院长新望

经济观察报社即将迈入第17个年头，这17年中我们扎扎实实的做新闻，扎扎实实的做品牌，也正是如此诞生了像中国杰出品牌营销奖拥有16年历史也有了一定口碑的品牌活动，每一年我们都在为活动注入一些新鲜的元素，顺应时代的发展，融入时代的标签，去记录每一个优秀的企业和他们呈现出来的精彩案例，而每一家获奖的企业，品牌，案例也在为我们的品牌营销奖创新和迭代提供全新的思想动力。

香港管理专业协会理事陈一枏

大家上午好，我们（与罗希特先生）是两年前在牙买加认识的，当时对我很有启发的是大家看过很多的趋势报告，但是大部分的趋势报告只是报告，他的趋势不只是报告，后面的趋势是有洞察的，有了洞察我们才知道怎么可以运用到自己，他有非常好的，全球最新的运用方式，大家都讲创新，讲起来容易做起来很难，他会帮助我们怎么创新的方法论，没有方法论是没有办法创新，这种思维就是非显著思维。

主题演讲

《非显著趋势》作

者罗希特· 巴尔加瓦

什么是趋势呢，这是我们多年来一直说的概念和定义，趋势或者是非显著趋势，是一种对正在加速的现实所作出的一种策展式的观察，这里面的重点就是现实，正在加速的现实，一个趋势不是子虚乌有的，一定是现在就在发生的一种现象。今天给大家分享七个趋势，那么这个策展的过程是怎么发生的呢？

预见性防护

智能互联产品和服务将能预测我们的行为和需求，并以此更主动保护我们的安全健康和环境。

无性别化

传统性别角色的定义正在被重新定义，一些人完全抛弃性别概念，也有人有产品和体验遮盖性别属性

更“亲近”的豪华

“豪华”再也不以稀缺性和尊崇感论定，而是取决于将顾客置于核心的体验，以及因此创造的“终生记忆”。

“人类”模式

当自动化越来越盛行时，人们将更渴望个人化的真实体验，并会为那些“真人”提供的服务支付更多溢价。

光速式学习

小型化、简易化的教育内容体验，提供从奇闻逸事到严肃知识的丰富信息，越来越让每一天都成为学习的过程。

被“启迪”的消费

被赋能的消费者越来越希望扮演员工、受众和选民的角色，以此对社会利益和他们希望身处的世界发出声音。

颠覆性的分销

各种类型的企业都在追求更高效率，创造与顾客的更直接的联系，并重新思考其商业模式，传统的分销体系因此会被重构。

今天给大家讲了七个趋势，最后来一个建议，如何成为一个通过非显著趋势的观察研究思考

，具备非显著思维能力，利用非显著思维促进创新。我觉得最重要的一个建议是说尽可

能的离开自己熟悉的领域去做一些跨界交叉，专注于交叉，把本来好像互不相关的食物放在一起的时候往往就出现一些新的令你兴奋的，惊奇的创新想法出现。这个是真的，李子和杏杂交之后形成新的产品，我不知道它叫什么，就叫“李杏”吧。

威汉营销传播集团(WE Marketing Group)

董事总经理李骥

我们每天接触很多的信息，很多的新东西，但是很多东西就跑掉了，没有在脑子里，我们每天刷屏，生怕自己错过了一些重要的事情。但是如果不去观察，不去思考，慢下来想一想的话，很多趋势就从眼前跑掉了。

读过

罗希特几本书之后我在思考一些问题，非显著趋势在中国的市场上怎样影响一线的，我相信是这样的，以前我们十年前，二十年前从业的时候跟外国人说中国是如此不同，你不理解。但是现在看很多在商业方面，技术方面，很多生活方式方面，中外的差距越来越小，中国越来越成为全球化的一部分，甚至很多地方能够引领全球化的传播。

我们说非显著趋势在中国也是非常有意义的，今天我就想谈一下，刚才说的七个趋势在中国有一些呈现吗？讲到这个趋势的问题，大家觉得我们最大的趋势是技术，今天也有做技术的人在这里，做技术是手段，做营销品牌和广告还是最终世道人心，我们要理解社会是怎么变的，第二要理解人，这才是最关键的，技术只是帮助我们的一种沟通方式。谈营销的创新不单单是做技术创新，大家谈大数据，VR和AR，我们的核心要数据，还是要理解世道人心。

香港管理专业协会理事陈一枏

在共享经济，特别是新零售，纯电商已死，新零售已来，这是马云提出的概念。新零售主要是说人货场放在一起，以前是分开的，没有连接的，目前我们讲的是怎样把三个事情连起来。第一，人是什么，现在经济，大家都说中产的力量，不仅仅是简单的认识人，而是多维的人性，多维的体音。场不是线下线上的，而是怎么样创造一些场景，不同的地方有不同的场景。货也不是一个货，而是全体验，不同的方面有不同的体验。现在的新零售是否说我们怎样打通这些问题。提案的方法论，如果大家都没有兴趣，我觉得做趋势研究家，我们怎么运用趋势，也是同样的思维，看到了很多的趋势，搜集了很多的东西，我们一定要懂得归类，因为很多东西归类之后怎么提升概念，然后进行论证，最后我们要明白后面的内容，洞察之后应用到自己的理念，重点是我们怎么应用。

我想讲的是现在是一个非常快速发展的世界，有很多的东西，但是不要忘记最关键的是有没有打消费者的心里，目前这是机器人替代不了的，是需要自己思考的，这是非显著思维和非显著趋势最想出现的不是现实，而是背后的洞察力，人的洞察。

发布仪式

经济观察报社金融市场中心总经理侯腾龙

中国杰出品牌营销奖到今天已经是16年了，非常感谢新老朋友的支持，2002年创办到现在16年中营销奖和中国的商业共同成长，见证了越来越多独角兽的崛起，以及商业巨头的巩固，我们的奖项在时代的变革和迭代当中有一些新的标准和新的一些演化和优化，今天就让我们一同来看一下2017-2018年度中国杰出品牌营销奖有哪些新的变化。

2003年第一个奖项诞生，到后来三次修改体系，我们能够以更好更新的姿态拥抱商业时代，品牌也做了全新的升级，开始的中国杰出营销奖到现在中国杰出品牌营销奖，契合中国目前国家品牌的战略计划，项目本身来说，我们在奖项设置，年会巡讲，内容传播和社群方面有更多的维度，奖项方面有人物奖，巡讲方面从往年的单一活动，我们有营销年会，香港有分享会，今年增加了行业的论坛和各地的巡讲，内容传播方面有特刊，以及经典的案例搜集，社群方面有公众号，微信社群，营销微课堂希望大家持续性的关注。

在嘉年华增设不同的体验，有体验的集装箱，营销晚八点的营销课堂，案例分享专场，内容传播方面发挥经济观察报全媒体的优势，集合新媒体平台，微信微博和网站以及视频中心。社群方面希望能够打造一个营销微课堂，定期开放线上课堂和线上的直播活动。

场景方面今年除了传统的消费品，耐用品，金融，汽车，商业地产等还有出行、旅游、影视、文化、新媒体、互联网金融、能源等。

对于参赛案例要求有几个方向，一方面是参赛选手必须保证所有的案例公开的内容真实有效，案例是为中国市场而设，案例执行是2017年1月1日至申报提交之前，并且有阶段评估作为评审的依据。评审流程今天正式，直到10月中下旬，历时半年时间。

传播维度方面也是发挥经济观察报全媒体的优质传播渠道，包括了特刊，获奖榜单，逐一案例的点评，公众号会发布活动中的案例展示，赛程赛点，以及评委的剖析。最后我知道你会来，我在这里等，经济观察报用16年的时间一直在等待更多更好符合中国当下的案例，可以在这样的平台上发光发热。非常感谢合作的机构，给予活动的大力支持，市场活动千娇百媚，唯有经观与众不同，我们在今年的活动上等你。

噔噔蹬蹬！！

2017

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2018

年度中国杰出品牌营销奖

正式启动了

还没有准备好案例的小伙伴们要抓紧了

紧张的案例征集阶段已经拉开帷幕

欢迎大家踊跃参赛

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