居然之家体验MALL开启全国复制之路继年初抛出130亿元融资消息后

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继年初抛出130亿元融资消息后，北京居然之家家居连锁集团有限公司再放重磅“炸弹”，其一站式商业项目——居然之家体验MALL近日在北京丽泽商务区正式开门迎客。据了解，今年6月，盒马鲜生将率先入驻该商场。年底前，韩国室内体育运动主题乐园Sports Monster也将落地体验MAll，这也是这个风靡韩国的网红品牌首度进入中国市场。同时，居然之家原创艺术空间也将在北京市场全面铺开。

作为从“大家居”向“大消费”转型的第一店，居然之家体验MALL已完成家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态的全覆盖。

4月29日，居然之家正式对外宣布，居然之家体验MALL两大品牌“居然吃货天下”和“居然耀莱成龙影城”同时开业。完成餐饮和影院布局后，居然之家体验MALL成为目前居然之家近230家门店中，首个实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。未来，这一模式将在居然之家全国门店复制。

在商业地产行业观察人士看来，商业项目应更加强调用户体验，“当下体验为王，居然之家将‘体验’二字放进项目名称中还是行业首次”。该人士表示，这不仅可以改变消费者对居然之家这一家具建材零售商的固有印象，还能强化用户对该商场优质体验的直观感受，从而塑造品牌。

在新零售来袭的大背景下，实体商业项目不断引入新概念提升竞争力，以香港新世界旗下的K11购物中心为例，通过将艺术、人文、自然三大元素融合，打造出了中国商业领域独树一帜艺术类购物中心。

北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋表示，围绕大家庭概念打造消费生态圈，是未来居然之家的战略核心。“居然之家体验MALL项目对于居然之家发展具有标杆意义，未来将在全国门店进行复制。”

在家居人士看来，家具建材与超市、儿童娱乐等家庭消费类产品关联性强，可以互相带动销量，以家居建材为主体的一站式购物中心虽为行业首创，但未来发展潜力不小。

据悉，居然之家从2015年开始围绕家居业主体释放资源，打造“大消费”平台，目前已经涉猎了养老、儿童、体育、餐饮、超市、数码等多种大消费业态。按照居然之家的计划，未来将与阿里巴巴在移动支付、智慧门店、线上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋表示，在资本助力下，居然之家将进行以实体门店为依托，以大数据为驱动力的商业模式变革，开展线上线下的高度融合，积极探索大消费领域的新零售模式。（经济日报-中国经济网记者王轶辰）