这片宇宙中最年轻的星云，帮OPPO打开了年轻人的精神领地就像大叔们的腕表一样

【摘要】就像大叔们的腕表一样，年轻人们也有了自己价值与精神的外化品。

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本文作者：王胖子

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时光倒回1747年的巴黎天文台，一位名叫勒让蒂尔的22岁法国青年，发现了一片让人迷醉的美丽星云。

这是在银河系最宽、最亮的中心区域，距太阳系大约5600光年的人马座里，一片混杂着原始宇宙尘埃和发光气体的疏散星团。

由氢原子电离发光形成的发射星云，迸发出热烈的光芒，被汇聚在一起的三道巨大尘埃带分隔开，看上去就像一棵桃红色的三叶草；由尘埃反射星光形成的反射星云，则构成了三叶旁边深邃幽蓝的花朵。

因此，它被人们称作"三叶星云"。

大自然的鬼斧神工，打造了夏季星空之中，这片最壮观瑰丽的夜景。

但美丽并不是三叶星云的全部，实际上，"年轻"、"无限可能"才是三叶星云魅力的根本：

仅有有30万年历史，它是迄今为止，已被人类发现的，整个宇宙中，最年轻的星云；

在其内部，到处遍布着新生的恒星，它们在引力的作用下不断凝聚、碰撞，孕育着无限可能。

而现在，OPPO采撷下三叶星云，融入到了自己的产品之中。

近日OPPO宣布，即将在本月19日，于上海申迪光明国际音乐村的"红蓝音乐节"现场，发布其最新旗舰R15的一个全新渐变配色：R15星云特别版，其设计灵感正是来源于这朵宇宙中最年轻的星云。

【1】

以年轻人为目标受众，寻找年轻人G点，是很多品牌正努力的。

而与此同时，他们想极力讨好的目标受众——年轻人们，也从未停止过寻找：寻找一个足以契合他们精神诉求的语言、喜好、圈子、平台，甚至物品符号。

汉语言文化，悠悠数千年积淀，却难以满足不拘一格的他们，十动然拒、扎心、打call等等，网络流行语年年除旧、月月更新，不仅不在乎是否符合传统汉语规则，反而在火星语言中突破传统、重新定义与引发潮流的能力，似乎才是他们所追逐的。

从《中国好声音》引发的音乐潮、《中国有嘻哈》引发的说唱风、再到如今的《这！就是街舞》帅气斗舞，年轻人的喜好中心似乎总在变化，但唯一不变的是，对传统的挑战、对个性的张扬，与对个人能量的向往。

而从"喜"茶到"丧"文化，年轻人们似乎一直都在寻找一个物品或符号，能找到他们的精神与文化归属。

年轻人们似乎喜新厌旧，引发他们关注的潮流中心总在变化，但万变不离其宗，都是他们本身所向往的精神方向。

这从他们最喜欢的二次元文化中也可以看出一二。比如最受年轻人喜欢的日系动漫，热血、激情，未知的未来与不断的探索都是不变的主题元素。

如今，三色星云设计的出现，正满足了年轻人的这种精神找寻。

【2】

正如开篇所介绍的，一如年轻人所追求的无限能量与可能，三叶星云，实际上正是宇宙中"年轻力量"的代表者。

虽然在浩瀚宇宙中，它仅仅是最年轻的，却孕育着无数新生命与可能性，随时向外迸射着耀眼的光芒，成为闪亮又独特的一道风景。

而对于OPPO来说，这款三叶星云有望像当年NIKE的经典"阿甘鞋"一样，以精神内核触动目标受众，成为OPPO设计的经典之作。

当年，在《阿甘正传》中男主角阿甘穿着耐克的Cortez，跑遍了整个美国。从此，Cortez因被赋予自强不息、坚持到底的"阿甘精神"而红遍全球。《跑步者世界》将Cortez评为1971年最受欢迎训练鞋。

Cortez的爆红背后实际上是对于美国人成功理念与精神向往的成功契合，它也证实了将精神注入到一款产品之中，所能爆发出的力量。

但想达成这种高度却不是一朝一夕的事儿。各行各业从未停止过对于这种精神触及的模仿，我们最熟悉的就是各种汽车广告，例如奔驰的"领导时代，驾驭未来"、宝马7的"生活艺术唯你独尊"。

可说起来总感觉差点意思，归根结底在于这种精神与产品设计如何结合？口号人人都会喊，可如何让它在自己的产品中得到"独一无二"的体现，才是最难的。

让人惊喜的是，如今R15星云特别版，将既赋美感又重于精神的"三叶星云"，以最新的工艺创新落实于旗舰产品之上，完成了"品牌调性"、 "视觉美感"、"精神内核"、"独特工艺"的四合一，共同构成了这款有望成为手机设计标杆的产品。

【3】

实际上，这四点，对于R15星云特别版的标杆意义来说，都不可或缺。

首先，OPPO长期以来的年轻人策略已构成了群众基础，在年轻人心目中早成为了足以站在一起的品牌知己。

从了解、认同，再到喜爱，前期OPPO已经通过FIND、R7、R9、R11等多个系列建立了消费者好感，"三叶星云"只是从喜爱到"热爱"，水到渠成的最后一步。

其次，视觉美感是OPPO年轻人战略的"先行军"。这里涉及到一个行业误解——设计对于手机来说，到底重要吗？

很多人认为，要做好一个科技产品来说，最重要的是科技、工艺的创新，设计相对则并不那么重要。但事实上，恰好相反。

我们常说，颜值即正义，美——尤其是色彩之美，代表了人类对世界最根源的感知。

视觉是人了解世界最重要的功能系统，每秒会有上百亿比特的信息量进入视网膜，经过视神经处理后，约600万比特信息会通过100万个视觉输出神经连接传往大脑，最终约1万比特信息到达视觉皮层。而在所有的设计元素中，色彩是最直接，也最让人记忆深刻的。

按照"七秒钟色彩理论"，色彩是消费者选择购买商品时，第一印象中的首要关键因素。一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，其中色彩的作用达到了67%，而即对一个人或一件商品的认识，也将会7秒钟内，以色彩形态留在人的印象中。

正因如此，OPPO才对于渐变色如此较真。正如设计师Karim Rashid所说，渐变色是真正代表自然色彩存在的形式，因为自然界的色彩，本身就不是静态的、单调的，而是由不同的色彩片断融合连接在一起，永远处在变化之中的视觉效果，"就像我们仰望天空会发现，天空从来不是一种颜色，而是有着很自然的、舒缓的逐渐变化的色彩。"

而对于渐变色来说，其中变幻的、非单一的颜色冲击正符合年轻受众心中不拘一格与无限可能的向往，而这种美感与视觉联想在取源于"三叶星云"的R15星云版上再次得到加强。

不同以往的红蓝配色，Karim在OPPO R15星云特别版上使用了浅一度的桃红色，替代深沉炽热的正红色。它既拥有红色的美丽和能量，同时具备白色的包容和自由，搭配深邃的星辰蓝，在手机方寸间完美再现了宇宙星云的缤纷璀璨，诠释出青春独有的明亮热烈。

这种新的渐变色处理手法，消弭了冷暖色调之间的分明界限，让不同的色彩情绪彼此交融，给人以更多想象空间，更能让青春能量更加自由释放。

最后，除去我们已探讨的精神内核，产品的独特工艺也是R15星云特别版成为年轻人心头好的重要原因。通过独创的"叠层流光点彩"工艺，让手机从视觉上形成不断变换的渐变光彩，使产品的精神内核得到具象呈现，完成精致完美的渐变色体验。

正是得益于以上三个方面加持，三叶星云，才成功助力OPPO开辟年轻人的精神领地。

【4】

进入2018年以来，很多手机厂商都把渐变色作为了新产品的设计灵魂。而如今OPPO星云版新配色的发布，则让这种渐变向着"精神"层面更进一步。

值得注意的是，在这方面，此前西方的工业设计一度远超中国。

其原因在于，在改革开放的头三十年，以及更早以前，中国还处于供不应求的大发展阶段，用户对于产品的需求，更多还集中在"从无到有"，各种产品的设计和生产都相对粗放；而在欧美发达国家，用户的需求很早就已经转向"更好的商品"，它们需要的产品，不但要有更先进的科技，更可靠的质量，同样也要求更好的工业设计。

而现在，随着中国国力的提升和消费升级，中国用户的需求，也越来越多地转向虽然价格可能更高，但是质量更好、设计更精美、品牌文化更独特的"品牌货"。

从这个意义上来讲，要让"中国制造"升级为"中国创造"，提升工业设计实力，也已经成为需要补课的重要一环，而能否做好设计创新，对于产品市场竞争力的影响也越来越强。

所以，R15的"星空紫"、"梦镜红"乃至即将发布的"星云特别版"，都可以看作OPPO多年以来，在设计创新理念、色彩运用技法、设计实现工艺等相关环节累积的经验与实力大作。

用户的欢迎，已经证明了这个创新的成功：OPPO R15首发当天，在天猫评分的就达到4.9分，苏宁平台的好评度更是100%，开售以来持续蝉联中关村在线、今日头条等媒体的中国手机市场最受关注手机榜单第一，而自今年3月上市以来，R15的销量一直节节上涨。

【5】

除了设计之外，立足于市场需求做精益化创新，可能是OPPO带给我们更重要的启示。

面对频繁下挫的手机市场，如何破局是所有厂商的追问。

经过近20年的高速发展，中国已经实现移动通信的普遍覆盖，智能手机已经成为绝大多数国民的标准配置，并且在他们的工作和生活中，占据越来越重要的位置。

未来，他们已不再是新购手机，而是旧机换新机，对手机的需求也水涨船高，要获得他们认可的产品，必须越来越美、越来越好。

同时，当前也正是中国手机行业最关键的时刻。一方面，我们正在经历最严峻的行业寒冬，虽然当下已经见底，但市场的回暧还尚需时日；另一方面，中国品牌正在对三星、苹果等国际品牌的地位发起冲击，今年第一季度，在中国和全球手机市场上，国际巨头的份额都在下降，只有中国品牌，尤其是华米OV在持续增长。

在这个阶段，从技术、供应链、渠道、品牌等各个环节汇聚的综合实力来发力，这是毫无疑问的，但问题根本在于，向什么方向发力？

目前，向海外扩张、推出高性价比产品等等，是行业中给出的两个发力点，但全球市场饱和的态势却注定了这种野蛮复制的方式不可为续。

容量是有限的，只有升级是永恒的。在消费升级的永恒态势下，将需求做深、做到极致才是根本解决之道。

OPPO从默默无闻到如今位列世界第四，无非是坚持一个非常简单的原则，就是牢牢锁定年轻人市场，将其做精、做深。

比如OPPO，作为一个面向年轻人的潮尚品牌，就一直以"至美"作为自己的品牌精髓，将对美的追求，蕴含在历代产品设计之中，以时尚个性的前沿设计，持续引领智能手机行业设计领域的流行风潮。

N系列的旋转摄像头，Find 7的天际线呼吸灯，R11背部"似平非平"的曲面……这些大胆的创新，给年轻人带来了源源不断的惊喜。

OPPO CEO陈明永曾表示，"我们做产品是要有定位的，是要让用户惊喜的"，持续的创新，外观打磨和质量把控，让OPPO不断打造出全行业销售最火爆的明星机，同时也获得了用户的高度认可。

这样说来，设计实际上是定位之上的果实之一。

的确，能否在设计上真正做出有自己灵魂，独特的创新，是真正成为帮助品牌从"制造"向"创造"跃升的点睛之笔。

而追根溯源，精准定位，满足消费者的升级需求，才是这个变化时代下，"以不变应万变"的根本之道。

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