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回顾中国第一奶粉死亡轨迹：品牌价值近150亿，出事不到一年破产。轨迹|奶粉|死亡|品牌价值|中国---

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回顾中国第一奶粉死亡轨迹：品牌价值近150亿，出事不到一年破产。轨迹|奶粉|死亡|品牌价值|中国---

从1956年只有32头奶牛和170只奶羊的幸福乳业合作社，发展到品牌价值近150亿元的大型企业集团，三鹿用了整整50年时间。

2002至2008年，三鹿跻身中国企业500强名单。然而，从一个年销售收入亿元的企业走向破产，三鹿却只用了不到一年时间。

然而，从一个年销售收入亿元的企业走向破产，三鹿却只用了不到一年时间。

就在2008年，多位食用三鹿婴幼儿奶粉的婴儿出现肾结石症状。发端于三鹿的“三聚氰胺”事件如野火般迅速燃烧，大火不仅烧灭了田文华的人生光圈、使其锒铛入狱，而且也让三鹿这个品牌瞬间坍塌，企业随之破产。

其实，从2008年5月17日三鹿高层接到产品出了问题的报告算起，到9月12日三鹿被封，这100多天才是三鹿真正的生死抉择期。

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死亡轨迹

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• 几份被忽视了的投诉书
• 2007年12月，三鹿已经陆续接到婴儿食用后出现一场现象的投诉，也在这个月，三鹿公布年销售额达到103亿左右……

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• 全部合格？6份蹊跷的质检结果
• 2008年3月，三鹿相继把样品送到多个权威检测部门，结论竟然都是合格。

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• 让媒体轻易失声，三鹿也在错误中渐行渐远
• 7月份，三鹿通过投放广告，不让媒体关于肾结石婴儿事件的报道见诸报端。

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• 瞒报的真相，政府部门也曾要求“拿钱堵嘴”
• 8月1日，三聚氰胺被证实，随后田文华以书面报告的形式向当地政府部门作了汇报。8月29日，她再次上报，然而都迟迟未能得到回应。

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• 选择妥协，面对诱人的市场需求
• 由于临近中秋节和国庆节，市场上对于奶制品的需求异常大，三鹿决定三聚氰胺含量在10毫克以下予以放行。到了后来，这一标准又被放大到了15毫克。

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• 知毒卖毒，三鹿走上不归路
• 8月2日至9月12日，三鹿共销售含有三聚氰胺婴幼儿奶粉69个批次，总量813吨，销售金额4756万多元。269多吨含有三聚氰胺的液态奶也全部销售一空。

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