2018年4月消费金融应用TOP10 | 强力监管导致月活略降 行业整体趋
易观千帆数据显示，消费金融行业4月月活略降，从3月份的1389.68万人降低到1384.23万人，环比降低0.39%。
消费金融行业在经历了从去年四季度到今年一季度的高速增长后，行业乱象逐渐增加，现金贷问题的持续累积爆发，监管层的监管政策也因此受到影响，从停止网贷机构开展校园贷业务到严格规范网贷业务发展，政策也经历了逐渐从严的过程。特别是众多现金贷平台受到影响很大，用户呈现出断崖式下跌，正是行业强监管影响在逐渐显现。整个行业正在回归消费场景建设阶段。
2017年4月-2018年4月消费金融行业月活趋势
▌
移动应用方面，2018年4月消费金融App中，分期乐、来分期和招联金融分别以734.66亿元、272.36亿元和256.84亿元位列行业前三位。
分期乐和来分期作为消费金融领域中介服务平台，品牌效应依然明显，特别是分期乐依靠大流量平台导流效果显著，在用户整体规模上大幅领先其他持牌类消费金融服务平台APP。招联金融月度活跃用户环比增幅明显，增长达到14.91%，在用户基数领先的前提下殊为不易。此外，马上分期和佰仟分期购、桔子分期在活跃用户增幅上表现抢眼，分别增长达到34.65%、26.96%和24.09%。佰仟分期购更是凭借高效的增幅排名超越桔子分期，上升到第7位。
2018年4月消费金融类应用TOP10榜单
从人均单日启动次数上来看，分期乐以人均单日启动3.24次列第一位，捷信金融和来分期分别以2.09和1.88次人均启动次数排列第二三位，捷信金融虽然月度活跃用户距离来分期还有一定差距，但在用户单日启动次数上已经完成了超越，同时虽然人均单日使用时长比来分期略低0.03，但从整体上来看，捷信金融的用户粘性要高于来分期。
从用户人均单日使用时长上来看，分期乐同样优势明显，以整整高于第二名招联金融两倍的单日使用时长排名第一位，人均单日使用时长达到7.32.而相对于人均单日启动次数前五榜单，人均单日使用时长前五名变成了分期乐、招联金融、来分期和捷信金融以及马上金融。
2018年4月消费金融行业TOP5应用使用频次对比
可以预见的是，消费金融行业经过短期整顿后，各家平台必将从提升复购率的角度考虑，比拼对场景的建设能力，对用户的运营也将从重视数量变成数量和质量并重。而人均使用频率则是用户粘性的代表性数据，只有进一步提升用户使用粘性，才能更大深度的挖掘用户商业价值。
▌
单独分析独立APP，易观千帆监测显示，今年4月分期乐APP的活跃用户达到734.66万元，继续保持高位活跃，领域渗透率达到53.07%，继续稳居消费金融行业榜首。
2017年4月-2018年4月分期乐App月活趋势
2017年4月-2018年4月分期乐App行业渗透率趋势
分期乐产品发力较早，在年期一代客户中拥有很强的品牌认同，分期乐在2018年前四个月中一直在坚持加强和3C电商的合作，并于4月份成功成为三星官方授权经销商，获得该品牌手机官方直供、新品首发、联合推广等诸多权益，从而进一步提升商品和服务质量。加之在运营和供应成本上有优势，易观预计分期乐将在2018年保持规模上的领先。
▌
作为持牌机构的“正规军”，招联金融在强力的市场监管和竞争中仍然表现良好，活跃用户环比增长14.91%。从
活动运营
方面，2018年4月招联面向广大具有消费金融服务需求的客户，以“人人都可借，招联拒就赔”为口号，推出“拒就赔”活动，更大程度的保障了借款申请人的利益，进一步推动了普惠金融服务。“拒就赔” 活动成功提高了用户对于应用的信任度，从而吸引了更多新用户，让消费金融服务的用户群体进一步扩大，人们对于整个行业的认可度进一步加强，因此在整个行业规模略有下降的4月仍然实现了用户量的增长。
2017年4月-2018年4月招联金融App月活趋势
在产品生命周期的各个阶段
：
探索期、实施期、导入期、成长期、成熟期、衰退期，
产品将遇到很多共同的问题，
我们也将就产品问题分推荐易观相关的解决方案：
探索期及实施期：
如何了解最新的市场环境，细分市场定位？如何了解目标用户需求变化、了解目标用户的偏好，准确把握产品的用户定位？……
导入期：
产品雏形已经具备，如何快速准确地获得种子用户？如何精准广告投放节省成本？渠道质量如何评估？产品基础运营的工作如何展开？如何提升市场认知度？……
成长期：
如何快速成长？用户流量如何转化成为收入？如何在获客过程中降低获客成本？如何在整个用户生命周期中提升用户的价值？如何提升市场认可度？……
成熟期及衰退期：
用户精细化运营工作如何展开？提高转化ROI，如何降低运营成本控制风险？如何有效激活用户？黏住用户？如何唤醒和召回流失用户？如何提升市场地位？……
易观推荐解决方案
数字化竞争力解决方案
精细化运营解决方案
精准营销解决方案
用户策略支持解决方案
产品策略支持解决方案
详情可联系 ：4006-515-715
想获得易观数据分析独家秘笈？
试用下 易观千帆
长按下方二维码即可申请试用
▼
热门推荐
2018年最新App TOP1000 | 交通出行加大补贴激活用户，短视频内容升级优化体验
（▲推荐阅读 猛戳标题）
戳“阅读原文”，申请试
用易观千帆！
- 2018年农村拆违，这几类房屋将强制拆除，农民要做好准备！
- 武汉修编发布２０１８年汛期城区渍水点风险图
- 注意注意，这类事业单位将在2018年底转企，部分职工或被辞退
- 2018年城市房屋拆迁，院落、空地补偿标准来了！
- 2018年高考英语（天津卷）点评：游刃有余走高考！
- 2018年高考英语（全国II卷）点评：这个卷子不太难！
- 速报！2018年高考英语点评火热出炉，看看你考得怎么样？
- 2018年开发者生态系统报告：Java是最受欢迎的编程语言
- 2018年商业地产还可以投资吗？
- 蔚县2018年保障性(廉租、公租)住房分配方案