本周家电圈关键词:618硝烟再起,外资互联网阵营借势反击日出江花红胜火

人生真理，总藏在平淡无奇中。本周家电圈，外人看上去是风清云淡，实则剑拔弩张、硝烟弥漫。618年中大促，既是中外家电厂商的“兵家必争”要地，也是电商零售巨头“争地盘抢蛋糕”关口。作为连接上半年与下半年市场的重要纽带，618大促的商业价值早已不只是促销，还是整个家电零售生态格局的再造，以及家电品牌权力势力的重组。由此，电商正在成为中国消费市场的主力军。

除了一线市场上的硝烟弥漫，来自于家电产业品牌阵营的互联网企业小米、暴风，以及外资品牌松下、索尼、三星、惠而浦，面对中国这个全球最大的消费市场，从来都未声言放弃，而是谋求新一轮的弯道超车。当然，企业的决心很大，市场和消费者是不是能接受，却是另外一回事情了。

多年来，中国市场的多样性、复杂性，不只是令外资企业感到难以把握，即便是本土家电企业，也都很难说可以全部搞定。必须要不断贴近一线市场和消费者，寻找并构建新的差异化竞争力。这也是接下来所有家电产业的新课题，那就是如何搞定用户，而不是瞄准对手。

家电巨头造芯热背后虚火旺盛

造芯不是造家电，但是众多家电企业却乐此不疲，背后的虚火过剩。日前，继董明珠高调对外称格力将不惜投500亿元进入芯片领域后，康佳集团也宣布成立半导体科技事业部，正式进军半导体产业。前些年，海尔、美的、TCL、长虹等布局过芯片业务，要么投入海量资金，要么改变企业组织架构，要么联合其他企业。不过，就目前来看，曾经进军芯片领域，并真正坚持下来的，并将这一产业的规模最大的家电企业并不多。

缺芯一直是中国家电企业的软肋，家电企业巨头都想攻克这一瓶颈。当然国家政策也大力扶持芯片研发。但是，芯片不是家电，不是投入一些时间、精力就可以马上有产出，需要时间，更需要金钱，还要有专业化的高精尖人才，可以说缺一不可。更重要的是，造芯不适合所有家电企业，更不是产业转型和商业投资的方向。

进口关税下调对中国家电影响小

7月1日起中国再次大范围下调日用消费品进口关税，其中洗衣机、冰箱等家电产品的进口关税调整最大，平均税率由20.5%降至8%，下调幅度达到12.5个百分点。这主要有利于中国进口家电产品的成本下调，但很难会反应到一些进口家电在中国市场售价上。毕竟，进口洋品牌家电在中国市场一直主打高端、高价牌，并非低竞争。由此这轮进口关税下调，对中国家电行业、家电品牌格局的影响甚微。

进口家电过去一直是中国家电市场上的生力军，直到今天还有众多消费者喜欢到欧美日韩等国海淘小家电等产品。本质上反应出洋品牌在中国市场的信誉高。不过，最近10多年来，随着国家政策的推动，以及消费理念的变化，对于进口家电的认知度日渐稀薄。即便今后进口家电关税降至0，对于中国家电消费市场的影响也相当有限。

电商交易规模继续做大改造家电业

最新发布的《2017年中国电子商务报告》显示，中国电商交易规模继续扩大并保持高速增长态势。全国电商交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。其中，全国网上零售额达7.18万亿元。同比增长32.2%；农村网络零售额达1.24万亿元，同比增长39.1%；电商就业人员达4250万人，同比增长13%；快递业务量累计完成400.6亿件,同比增长28%。

目前线上电商网购已经逐渐超越线下实体店，成为家电企业重兵布局的渠道。不过，随着数字技术与电子商务多维度融合、产业数字化进程加速及电子商务全球化竞争合作等趋势将更加明显，家电企业的电商发展模式也要由“卖货渠道”的思维转向与用户体验互动平台、精准营销平台等新型模式。以此来迎接电商的历史性发展机遇和全球化竞争的挑战。

IH电饭煲也有能效强制国标可循了

《电饭锅能效限定值及能效等级》于今年6月1日正式实施，届时所有电饭锅产品能效指标必须符合国家强制标准，才能上市销售。值得一提，能效新国标特别将加热方式为电磁感应的IH电饭煲纳入标准考核体系之中，这也是行业早已达成的共识。

近10年来，新型加热方式的应用和厚锅体的锅，做出的米饭味道更好，并且市场推广普及率加速提升。但是，新技术、新产品需要标准的跟进和在能效水平上的科学评价。对于诸多小家电企业来说，新能效标准的实施，将提升行业门槛，加速对中小微企业的淘汰出局。

暴风拟融资五千万砸向网络视频谋自救

今年初开始将互联网电视作为战略核心的暴风集团，日前发布公告称计划融资5千万元，发力互联网视频业务。半年前暴风集团刚引入一笔8亿元的融资用于互联网电视业务。可见，暴风围绕互联网电视业务正在谋求从硬件到内容的布局，但5千万打造内容平台却是“杯水车薪”。

当前互联网电视硬件本身制造门槛降低，竞争同质化非常明显，内容的竞争才是主流，包括版权的购买、制作、优秀IP的吸引等，而支撑起这一系统本身需要资金沉淀。无论是传统电视厂商，还是互联网品牌，都在发力互联网电视，内容肯定是必不可少的竞争要素。但除了自建，还可以整合外界资源，暴风此举效果如何还行时间验证。

小米电视自称第一引发行业质疑

上市前夕，雷军在小米新品发布会上对外宣布：4月份，小米电视线上线下总出货量超过所有品牌，跃居中国第一。据悉数据来自于奥维云网。随后，小米电视4月销量第一的数据，便引发彩电行业的一片质疑。因为海信、TCL、创维等彩电巨头在中国市场的实际出货量，均远高于小米。

随后小米电视自称中国第一的数据，引发媒体广泛关注。有人注意到，在数据源奥维云网整个5月公开发布的彩电相关数据中，并未见到一条小米销量第一的数据；在4月的彩电周报中，也同样没有看到小米销量第一的任何数据。但是雷军却公开宣称奥维云网数据证明小米电视第一，引发行业“罗生门”：到底是奥维云网造假，还是小米电视造假?

松下百年庆典表达加码中国信心

日前松下在中国举办进入中国40周年，以及公司成立100周年庆典，松下株式会社社长津贺一宏称，将加大对中国市场的投入和拓展力度，重点是住宅、汽车电子、新能源等领域。同时并不会放弃家电业务，但会根据各个板块的盈利能力，重新规划资源的投入情况。这从一个侧面表明，松下的转型已经不再区分家用和商用业务，而是全面转向以盈利能力强弱，决定业务的资源投入和发展走向。

松下如今将中国市场看成重点战略要地，但从消费市场来看，松下在中国市场却已经不复往日辉煌。在40年前，松下刚进入中国的市场，可谓是家喻户晓的高端品牌，市场占有率一度达到15%。如今松下正在谋求通过住宅空间、新能源、车载电子等新兴业务，再造一个新松下，这也是第二个百年的松下发展转型的方向。

抄袭侵权三星在中国问题集中爆发

近年来三星在中国市场的表现，突然走入一轮发展的泥潭和死胡同之中。特别是，抄袭、侵权、质量缺陷、售后服务投诉多等问题，都在给三星在中国市场的品牌形象带来严重伤害。其中，三星在中国市场发展的拐点，就是三星手机的电池爆炸事件，因为区别对待中国消费者，从而引发全民声讨。最终也令三星品牌在中国的发展带入沼泽地。

三星一直是中国企业学习和追赶的对象。过去20多年来，三星成功抓住日本企业在消费电子市场衰退的机会，趁机而上。如今中国企业，又能否把握三星在全球市场调整的机会，变道超车？这是当前众多中国家电企业必须要考虑的重点方向。因为我们不能只是庆幸三星在中国市场的乱局，还要反思背后的问题和教训。

618大战引京东天猫苏宁剑拔弩张

618大促作为家电消费购物节，既是中外家电巨头争夺的促销高地，也是家电零售巨头争夺的战略要地。目前，京东、天猫、苏宁等均已打响618年中大促活动。早在5月京东就开始全国多个城市开展京东家电专营店的“618商家大会”宣讲活动，打造一场线上线下全平台的促销战役。天猫则推出自身史上最长618。苏宁易购更是有过之而无不及，启动长达37天的大促。

每年的618和双11都是各大电商平台必不可少的厮杀节点。今年618的火药味明显比去年浓了很多。由原来的京东主战场变成京东、天猫、苏宁易购的争夺。不过，对于众多家电厂商来说要注意，随着618促销战线的拉长，不断透支消费者的需求，很可能对接下来7月、8月等市场销售业绩产生不利影响。

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