十几年来，NBA总决赛报道是怎么变成现在这样的一点儿碎碎念

今天上午，看见鲍仁君老师发了一篇《媒体变迁以及总决赛的美女记者们》，谈他从业十几年来，对总决赛前方报道的一些回忆。

鲍老师之前在一篇文章里写了个名句，“我第一次同意阿鱼的观点”，给人感觉对我有很多看法，两人好像有矛盾。编辑部的小伙伴特别喜欢拿这个说事儿，当成了一个梗来玩。其实那是最典型的“鲍氏幽默”，就跟他说“10个球迷有9个数学不好，我是剩下的那1%”一样，纯粹是一个理科闷骚男忍不住要抖个机灵。别看他外表一副憨厚老实的山东大汉模样，其实内心里相当顽皮，要不为啥对总决赛的美女记者们念念不忘。

（老大哥在看着你……）

文章里有这么一句话引起了我的注意：

2011年，沈志渝、王宁和我代表《体坛周报》，报道热火对小牛的比赛，新浪、网易等互联网媒体开始派记者采访总决赛，总体上来说，纸媒应该和互联网各占半壁江山……

慢着，2011年NBA总决赛，新浪、网易这些网媒确实去了，我们腾讯也在现场呢。你这浓眉大眼的鲍指导，当时只顾看新浪、网易的美女记者去了吧？

开个玩笑，鲍老师2015年底才加盟腾讯，对之前的事情确实不熟悉，不怪他。不过鲍老师的这番话倒让我浮想联翩，忍不住想起自己从业十几年来，以编辑身份亲身参与的那些总决赛报道。

好吧，碎碎念模式开启：

（注意：由于这些页面历史过于悠久，很多样式表文件已经丢失，导致页面出现错行、图片不加载等显示问题，不要对这些细节太在意。当时肯定不是那种效果，否则我早下岗了。）

2006年。我来到腾讯是在2006年7月，所以实际上并没有亲身参与这届报道，但我当时已经给腾讯NBA写了好几年稿子，所以姑且也算上吧。看看那年代感十足的字体和配色，这就是当时国内中文门户的主流风格。

2007年。这是我严格意义上以编辑身份亲身参与的第一届总决赛报道，当时入职还不满一年。像所有年轻的新员工一样，我更多还处在向身边的老大哥们学习的阶段，还在尽力弄明白网络媒体到底是怎么一回事，懵懵懂懂，糊里糊涂。

2008年。从这一年开始，我开始初步有了自己的网媒运营思考。这一年的季后赛报道，我设计了一套东西部两种配色的专题模板，把每一轮系列赛都完整记录下来，通过页面左侧的导航来相互打通。这个解决方案其实很有效，即使用现在的标准来看也有其价值，因为它能最大限度地保留当时的历史细节。

2009年。在推出完整覆盖每一场比赛的“季后赛专题”之外，我们重新单独设计了总决赛专题。因为首页的很多引用页面已经失效，只能截取一个底层页面做示意。从右侧的专题列表可以看出，当时还为很多热点事件单独创建了专题报道，比如姚明骨裂重伤、穆大叔因伤退役、火箭打破首轮魔咒等等。

2010年。这一年，我们的报道开始变得更立体、多元，而且第一次有了视频点播资源的加持。很多年轻球迷可能有个错觉，以为腾讯体育是从15-16赛季才开始视频直播NBA，实际上从10-11赛季开始，我们已经跟NBA中国达成深度合作，成为NBA中国官方互动社区合作伙伴，为国内球迷视频直播NBA比赛。只不过那时每个赛季只有56场视频直播权益，常规赛48场，季后赛8场。

2011年。这是腾讯体育与NBA正式深度合作后的第一个总决赛，各方面都高度重视。我们请央视的孙正平、张卫平（“二平组合”）、于嘉三位老师为我们做赛场点评，请NBA中国的美女雅琹担任现场做LiveU主播（比如今的手机直播早了至少五年），还把余华、苏童、毕飞宇三大顶级作家请到美国现场观赛，另外把门户报道和腾讯微博相互打通，解决了之前资讯只能单向传递的问题，球迷开始有了自由发声、自主生成内容的网络空间。

2012年。这是我个人感觉比较成熟的一次总决赛报道，第一次对NBA赛事内容进行了模块化、栏目化的结构设计。专题顶部有一排篮筐样式的快捷入口，用户可以通过鼠标悬停来切换不同内容，包括：头号大记者、前线微访团、LiveU现场秀、TT对对碰、我要来挑边、画说NBA、鞋蜜大擂台、2KOL模拟战、超轻全镜头、决赛星播客等。

2013年。这一年，我们开始重点打造品牌栏目，推出了于嘉老师的《嘉时赛》，张卫平和于嘉两位老师的《章鱼大战》，张佳玮、管维佳、殳海、大嘴泉等老师的《画说NBA》（总决赛特别版）、国际级裁判点评总决赛判罚等多档独家内容。

2014年。这一年，我们开始全力优化视频资源的呈现方式，重点改造赛事直播入口、视频点播分类导航等服务类模块，方便用户能更快速地寻找到自己需要的信息。

2015年。这是正式与NBA达成五年战略合作之前的最后一届总决赛报道，也是之前多年深度合作的一次“汇报演出”。除了在专题首页明显加大“视频点播大厅”、“原创视频节目”等视频资源的展示比重，我们还重点设计了一系列独家产品，如：《NBA季后赛赛程宝典》、《平说总决赛》、《总决赛真球迷段位测试》（比今年一度流行的答题App早了两三年）、《总决赛GIF奇葩秀》（衍生成如今的保留栏目《NBA动图秀》）、《总决赛即时热点海报》等。也是在这一年，我们开始大量开发社交长图、手机海报、H5策划等小产品，用于满足网友在社交平台的信息传播和情绪分享需求。同样是在这一年，媒体的主流平台已经从PC端转移到App端，我们一起跑步进入了手机互联网时代，PC专题开始成为过去时。

2016年。这是腾讯体育全网独家完整视频直播NBA的第一个赛季，赛事版权、球队球星、专家名人、意见领袖等各方面报道资源达到一个媒体人所能想象的极致，于是我们着重从原创内容上寻求突破，力求输出与优质资源相匹配的高水准报道。这届总决赛，我们一共完成38人次的独家专访，覆盖了两队的核心球员和球队高层，推出《NBA真探》、《大话NBA》、《NBA指数》等多档品牌栏目，使用“企鹅直播”App完成“360度全景直击NBA总决赛”实况报道，还把腾讯体育的观点通过合作伙伴ESPN反向推送给北美球迷。

2017年。五年战略合作的第二年，各方面驾轻就熟、游刃有余。具体到总决赛报道，我们实现了无数个第一次。

比如，第一次推出深度原创栏目《揭秘NBA百亿帝国》，全面梳理了NBA产业链的上中下游；

第一次推出有温度的品牌原创栏目《NBA球迷故事》，介绍了勇蜜漫画家Bob-lian、骑蜜作家叶兆言、勇士毛衣大妈等著名球迷的真实生活；

第一次将品牌栏目《你懂球吗》视频化，为用户提供NBA比赛规则的视频解读；

第一次通过企鹅直播全程直播总决赛场外直击，包括赛前赛后的新闻发布会和非比赛日的球队训练；

第一次通过“企鹅问答”产品对热点话题做跨界问答；

第一次把腾讯NBA的顶级写手团队推到前台，让每一位优秀的创作者都得到应有的尊重和认可；

第一次组建了专家、记者、编辑、写手、自媒体五大阵营，为总决赛的形势走向展开“懂球大PK”……

还有很多很多……

转眼之间12年过去，眼下已经是2018年，我进入网络编辑这一行之后的第12个总决赛了（不算2006年那个以写手身份参与的），十二生肖都可以完整轮上一回了。今年的总决赛报道，欢迎大家点击“原文阅读”，直达腾讯NBA总决赛专题去感受感受。喜欢我们报道的朋友，欢迎点个赞支持一下。

我很少回忆往事，但这样一张张图片看过来，还是忍不住感慨时间过得太快。

说到12年，我想起我的年龄恰好比你们都喜欢的小霾大了一轮。

（小霾在2017年NBA总决赛新闻发布会上提问）

记得小霾有一次问我，鱼哥你怎么写文章这么快，唰地就又写了一篇。其实我写得很慢、很痛苦，尤其是硬逼着自己写的时候，非常窘迫。但她的这个问题让我想起一个不太恰当的类比：一个从零开始的人写第一篇文章，跟一个已经写过1000篇文章的人开始写第1001篇，感觉一定是不一样的——这就是积累的力量，也是时间的力量。

回头看这十几年的总决赛报道，同样感受到一种积累的力量，一种时间的神奇。几乎每一届大赛，兄弟们赛前总是焦头烂额、愁肠百结，不知道怎么才能有所突破，怎么才能比之前做得更好。但也几乎每一届大赛之后，我们都发现自己比从前又多做成了一些什么。有时候是形式上的创新，有时候是资源上的拓展，有时候是深度上的突破，有时候是产品形态的颠覆（比如，我们完整经历了PC门户、微博、新闻客户端、手机直播、自媒体等各种互联网产品的演进）。

所以，看到类似这样的回复，我和我的小伙伴们都很欣慰。很多事其实挺简单，你付出了努力，大家能够感受到，你不需要多说什么，因为行胜于言。比如我们接下来要发起一个“#要篮球，不要伤害#”的倡议，相信真正热爱篮球的朋友们一定会积极支持。

生活其实就是这样，只要你能生命不息、折腾不止，你总能比自己想象中走得更远一点，比自己想象中做得更多一点。

行者常至，为者常成。