在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深 “本尼迪克特·康伯巴奇”这个名字大家

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作者狂人 | 营销狂人（HLW3600）

“本尼迪克特·康伯巴奇”这个名字大家会想到什么？是《神探夏洛克》里双商突破天际的夏洛克·摩尔摩斯，还是复联3里洞悉时间未来的奇异博士......其塑造的各种男神形象可以说深深的俘获了一众影迷的心，同时也因为本尼在很多剧中一头卷发的形象，所以被影迷亲切地称之为“卷福”。

《复仇者联盟3》上映后，我们很难在其他场合看到卷福了，但近日朋友圈竟被卷福刷屏了，原来海信在我们不知道的时候已经把男神拿下了——卷福成为海信电视代言人，令人激动的是，这是卷福代言的第一个中国消费电子品牌，这是不是意味着我们以后能经常看到男神的身影了？

<p style = "font-size:18px"><br /><br /></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">“刚刚，卷福找到了他的新爱”这则视频一出就享受到了刷屏的待遇，爆表的颜值、逆天的大长腿、饱含磁性的声音都让各迷妹过足了眼瘾。</p><br /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">海信这一波操作完全可以称之为“心机boy”，在各品牌为了世界杯炒得热火朝天的时候，在别的品牌为了蹭热度找各种球星代言的时候，海信却找上了卷福这位好莱坞男神，够不够特立独行？而海信作为世界杯的正牌赞助商和足球赞助界的老司机，是不是够“心机”？</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><strong>01</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">明星引流，帅气与智慧并存</p></strong><br /><br /><p style = "font-size:18px"></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">明星代言为品牌带来的营销价值，大多来源于粉丝潜力、社交流量及明星引发的热点话题。因此，精准锁定粉丝人群所在、打造匹配品牌与明星的营销活动，才能使明星影响力最大化。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">对此品牌需要找准自己的定位进行营销，利用明星建立或维持品牌在受众心中的形象，产生潜移默化的影响，海信亦是如此，世界杯赞助后海信并没有选择现在热推的“运动风”潮流，而是走了另一种 “高级感”。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">卷福的咖位自不必多说，其极强的辨识度也让海信在众多小鲜肉代言的品牌中脱颖而出，既加深了受众对品牌的认知印象，也塑造了独特的品牌个性。在短短15秒钟的时间内，卷福用其神乎其神的演技，演出了20多种观球状态，充分展示了其极强的表演能力和敬业态度。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><br /><br /></p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/kO6jmmgbYBodEsJp3kINALytBup4S4rlIg0wfdcOWr32uzbE7BMwQ6W3tcjf26aviaN2u9C1ibmoSw8BTe1EDB8g/640?wx_fmt=png" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><br /><br /></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">现实当中的卷福更是当得起“公众人物表率”这一称谓，据英国《太阳报》报道，卷福近日在贝克街附近击退抢劫团伙救下了一名外卖小哥，有目击人说“如果他没有行动，那个人可能会受重伤。”事后《太阳报》采访卷福时，卷福坚称自己不是大家说的英雄“我这样做，是因为我必须这样做，你懂的…”</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">网友评论：</p></strong></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">@_張震倲Kai：</p></strong><p style = "font-size:18px">看过未来1400万次结局我决定下车救他</p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">@互联网头牌鸭：</p></strong><p style = "font-size:18px">劫匪：打个劫把复仇者联盟都招来了？？</p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">@monster今天也超凶哦：</p></strong><p style = "font-size:18px">事发地点还是在贝克街附近  太魔幻啦给马老师鼓掌</p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">@清柯Sea：</p></strong><p style = "font-size:18px">脸长心善</p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">@我敲帅哒：</p></strong><p style = "font-size:18px">这就叫公众人物啊。。。能做出这样的表率真的很好</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">在这个信息爆炸的时代，明星引流能提升产品知名度和保持在消费者心里的形象，只有先抓住观众眼球才能保证自己不被淹没在众多品牌之中。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><strong>02</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">大IP海信巧借势</p></strong><br /><br /><p style = "font-size:18px"></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">借势营销要学会把握时机，找准品牌定位切入，做广告营销，最理想并不是求得一时喧嚣，而是要将公众关注点和品牌诉求点二合一，让借来的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">众所周知，节日、热点、大流量大IP都能被贴上营销的标签，每每到了这些时候都是品牌最为活跃的时期。很多品牌会在此时借势营销，来提升品牌的知名度，树立良好的品牌形象，当然借势营销做的好可以事半功倍，一旦失败轻则毫无效果，重则骂声一片。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">而作为本年度最大的英雄IP《复仇者联盟3：无限战争》从上映前到上映后，有多方势力围绕超级英雄打响了营销战。在借势营销成为潮流的当下，谁也不愿意落下本年度最大的超级英雄IP。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/kO6jmmgbYBodEsJp3kINALytBup4S4rle2rMpPaqmqaxiaIXAhnMAMD0RGcX9c2qJYltmj4ZzUS9iaB054VnGkfQ/640?wx_fmt=jpeg" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"></p><br /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">海信此次的营销策略很巧妙，海信在复联3热度刚刚过去，卷福新剧“梅尔罗斯”上映，各地掀起“卷福”热的时候找上了卷福，既扩大了海信的品牌声量，又利用了“卷福热”这一IP价值，强大的品牌效应和狂热的粉丝群体也将为海信接下来的发展奠定了良好的基础。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"> </p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/kO6jmmgbYBodEsJp3kINALytBup4S4rlmWmXtu6ojQhLXkbsEk49Xyd6WZGC4hAgtvowNvVtDBuZbqrKtsib6Eg/640?wx_fmt=jpeg" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"></p><br /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">海信从世界杯首个中国消费电子品牌赞助商到请卷福作为形象大使，这期间可以说下了很大一盘棋，海信抓住了广阔的市场前景，用世界杯和电影的热度快速打响了品牌在国际上的知名度，让更多人了解并认可海信，对海信来说，也是对自身品牌的一种扩展和传播。海信这一盘棋下的很巧妙，相信在不久的未来，海信也能在世界品牌上留下自己浓墨重彩的一笔。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/oY9icOhKUTzE34bdMibkp8sVyibvniac9wZk6bYJiaFZOCqCrdmtPZhka7tkAPzTibMbnaJ8VxW0TyzFPUj2r92ZZWVg/640?wx_fmt=png" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><strong>央视曝光        </strong><strong>比亚迪跌倒        </strong><strong>宜家营销阴谋</strong></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">庞氏骗局<p style = "font-size:18px">        </p>江小白文案<p style = "font-size:18px">        </p></p><strong>成人用品暴利</strong></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">低配毁人        支付宝宣布        </p><strong>泰国逆天广告</strong></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">空姐遇害<p style = "font-size:18px">        </p>杜蕾斯败了<p style = "font-size:18px">        </p></p><p style = "font-size:18px"><strong>联想集团没落</strong></p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="/uploads/allimg/180608/131TQ913-0.jpg" /><br /></p>营销狂人<p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">营销类大号狂人的地盘！</p></p><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="/uploads/allimg/180608/131TQ055-1.jpg" /><br /><p style = "font-size:18px"><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/leIEJrL4t8flMqhakJQXAeFiaM75J0316OxLQr66LXurRvznPWiaR8SNiaqnYWqTYfuEhkernhpUt06feXIswnALg/640?" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><strong>欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流</strong></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/kO6jmmgbYBou5DZ5R8wln5Y5MwiaR5nN1BmHrMGK6eSicSCFWnmh3oiaicWGfvPBZeQ8PxbIdfzOR2V3FS1jlTicpIw/640?wx_fmt=png" /><br /><img alt="在男神最火的时候“搞定”他，海信营销套路深" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/kO6jmmgbYBqOh1DEm8iapT6c1OSiaO8SGjvagHkho3RU4ycMe2HM2F5emUPTcibnsFXvJk4el8dOsPsBuWwicttFgA/640?wx_fmt=jpeg" /><br /></p> </p> <div class="dede_pages"><ul></ul></div> <div class="pcd_ad"> <div style=margin-top:10px;> <center> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/k_fe/openjs/ce_lx_gc.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/gb_a_ya/static/h_tck.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/h/common/c/static/bzbi_u/openjs/dr.js"></script> </center></div> <div style=margin-top:10px;> <center> </center> </div> </div> <div class="mbd_ad"> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/y/common/tp_lc/openjs/iz/static/vl.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/i/static/dc/resource/acjve/v.js"></script> </div> <br /> <p><br /><ul class="post-loop post-loop-list cols-4"><li><a href="/c/tj091914I41R018.html" title="这个菜叶农村拿来喂猪，什么时候变成结石的克星了？" target="_blank">这个菜叶农村拿来喂猪，什么时候变成结石的克星了？ </a></li> <li><a href="/c/tj091914I3a2018.html" title="炒菜时候当心这种有毒辣椒，伤肝、伤肾，4种有毒家常菜都要小心" target="_blank">炒菜时候当心这种有毒辣椒，伤肝、伤肾，4种有毒家常菜都要小心 </a></li> <li><a href="/c/tj091Q4I3952018.html" title="什么时候吃枸杞子最好，每天是多少粒？我们都错了！" target="_blank">什么时候吃枸杞子最好，每天是多少粒？我们都错了！ </a></li> <li><a href="/c/tj091214H5312018.html" title="肉丸馄饨汤面，小时候最爱吃馄饨了，怎么也做不出家里的味道！" target="_blank">肉丸馄饨汤面，小时候最爱吃馄饨了，怎么也做不出家里的味道！ </a></li> <li><a href="/c/tj0ZQ4G5602018.html" title="为什么练瑜伽的时候，脚站不稳？" target="_blank">为什么练瑜伽的时候，脚站不稳？ </a></li> <li><a href="/c/tj0ZQ4G3922018.html" title="明日白露到！最容易生病的时候到了，这三件事一定不能停！！" target="_blank">明日白露到！最容易生病的时候到了，这三件事一定不能停！！ </a></li> <li><a href="/c/tj0ZG4F95R018.html" title="430元！9月去三亚最便宜的时候来了！今晚就收拾行李！" target="_blank">430元！9月去三亚最便宜的时候来了！今晚就收拾行李！ </a></li> <li><a href="/c/tj0Z614F4622018.html" title="【热点】是时候补充知识了！&quot;去杠杆&quot;怎么做？专家用几" target="_blank">【热点】是时候补充知识了！&quot;去杠杆&quot;怎么做？专家用几 </a></li> <li><a href="/c/tj0Z614F4112018.html" title="普京突然动手了，打响第一枪！考验特朗普的时候到了" target="_blank">普京突然动手了，打响第一枪！考验特朗普的时候到了 </a></li> <li><a href="/c/tj0Z614F2102018.html" 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title="免费！苏州老动物园下个月正式重新开放啦！">免费！苏州老动物园下个月正式重新开放啦！</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj040411TS92018.html" title="曙光就在眼前，市场中性策略2018年有望逆袭！"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="曙光就在眼前，市场中性策略2018年有望逆袭！" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj040411TS92018.html" title="曙光就在眼前，市场中性策略2018年有望逆袭！">曙光就在眼前，市场中性策略2018年有望逆袭！</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj121M01Q12017.html" title="及早卖掉多余房子!以后卖不掉也租不出去!曹德旺刚刚发出警告...."> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="及早卖掉多余房子!以后卖不掉也租不出去!曹德旺刚刚发出警告...." src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj121M01Q12017.html" title="及早卖掉多余房子!以后卖不掉也租不出去!曹德旺刚刚发出警告....">及早卖掉多余房子!以后卖不掉也租不出去!曹德旺刚刚发出警告....</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj0224944A52018.html" title="后半生富贵命，中年财运爆发，时来运转喜事多的生肖"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="后半生富贵命，中年财运爆发，时来运转喜事多的生肖" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj0224944A52018.html" title="后半生富贵命，中年财运爆发，时来运转喜事多的生肖">后半生富贵命，中年财运爆发，时来运转喜事多的生肖</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj061113925242018.html" title="天齐锂业“蛇吞象” 欲259亿并购锂矿巨头高速并购的后遗症"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="天齐锂业“蛇吞象” 欲259亿并购锂矿巨头高速并购的后遗症" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj061113925242018.html" title="天齐锂业“蛇吞象” 欲259亿并购锂矿巨头高速并购的后遗症">天齐锂业“蛇吞象” 欲259亿并购锂矿巨头高速并购的后遗症</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj0101IXX2018.html" title="2017年大总结，精辟！"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="2017年大总结，精辟！" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj0101IXX2018.html" title="2017年大总结，精辟！">2017年大总结，精辟！</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj1205C00H2017.html" title="江歌遇害案：孩子，以前我要你善良，现在我教你拒绝它。"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="江歌遇害案：孩子，以前我要你善良，现在我教你拒绝它。" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj1205C00H2017.html" title="江歌遇害案：孩子，以前我要你善良，现在我教你拒绝它。">江歌遇害案：孩子，以前我要你善良，现在我教你拒绝它。</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" 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